山東省中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷研究

第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景
一、經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展
二、中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位
三、黨和國(guó)家的大力扶持
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的學(xué)術(shù)史梳理
一、國(guó)外相關(guān)研究的學(xué)術(shù)史梳理
二、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究的學(xué)術(shù)史梳理
三、文獻(xiàn)述評(píng)
第三節(jié) 本書研究思路與內(nèi)容框架
第四節(jié) 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第五節(jié) 理論意義與應(yīng)用價(jià)值
一、理論意義
二、應(yīng)用價(jià)值
第六節(jié) 主要研究方法
一、文獻(xiàn)研究法
二、案例分析法
三、演繹推理法
第二章 山東省中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的漸進(jìn)性
三、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論
四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
五、市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念和新領(lǐng)域
第二節(jié) 中小企業(yè)生存和發(fā)展的理論
一、中小企業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)
二、企業(yè)進(jìn)化理論
三、不完全市場(chǎng)理論
四、新技術(shù)進(jìn)步理論
五、產(chǎn)業(yè)分工理論
六、企業(yè)協(xié)調(diào)理論
七、隱形冠軍理論
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論
一、一般性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
二、價(jià)值鏈理論
三、產(chǎn)業(yè)集群理論
四、藍(lán)海戰(zhàn)略
五、微笑曲線理論
六、長(zhǎng)尾理論
……
第三章 山東省中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析
第四章 山東省中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的案例借鑒
第五章 山東省中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略選擇
第六章 山東省中小企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷的保障
第七章 研究結(jié)論與局限
參考文獻(xiàn)