抖音運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)一本通

第 1章 了解平臺(tái)：抖音平臺(tái)及其用戶(hù)群體的基本特點(diǎn) // 001
1．1 現(xiàn)實(shí)價(jià)值：為什么說(shuō)抖音是運(yùn)營(yíng)者的必爭(zhēng)之地 // 002
1．2 平臺(tái)定位：抖音在頭條系產(chǎn)品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005
1．3 用戶(hù)畫(huà)像：抖音的主力用戶(hù)是哪些人 // 007
1．4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征 // 011
1．5 內(nèi)容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】從《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中可以讀出什么 // 017
第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運(yùn)營(yíng)方向 // 023
2．1 基本原則：當(dāng)下抖音賬號(hào)的藍(lán)海在垂直領(lǐng)域 // 024
2．2 類(lèi)型差異：個(gè)人號(hào)與企業(yè)號(hào)從定位開(kāi)始便有本質(zhì)不同 // 027
2．3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號(hào)氣質(zhì) // 031
2．4 競(jìng)品分析：系統(tǒng)地分析同類(lèi)賬號(hào)的優(yōu)缺點(diǎn) // 034
2．5 基礎(chǔ)設(shè)置：如何根據(jù)賬號(hào)定位設(shè)置昵稱(chēng)、頭像等內(nèi)容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食號(hào)，應(yīng)該如何做競(jìng)品分析 // 042
第3章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：兼顧有趣、有料、有價(jià)值 // 047
3．1 易火內(nèi)容：抖音上超火爆的內(nèi)容有什么特點(diǎn) // 048
3．2 價(jià)值點(diǎn)：在同類(lèi)內(nèi)容中凸顯自己的獨(dú)特價(jià)值 // 050
3．3 拍攝技巧：構(gòu)建一套專(zhuān)屬于自己的拍攝語(yǔ)言 // 053
3．4 發(fā)布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門(mén) // 057
3．5 多維打通：頭條系產(chǎn)品矩陣的多維運(yùn)營(yíng)與相互打通 // 061
【案例】李佳琦不僅是帶貨達(dá)人，也是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高手 // 063
第4章 吸引流量：?jiǎn)渭冏非蟾唿c(diǎn)擊量容易走彎路 // 067
4．1 算法傾斜：平臺(tái)往往會(huì)基于階段性目的進(jìn)行算法傾斜 // 068
4．2 流量池思維：抖音流量池的等級(jí)與基本分配規(guī)則 // 071
4．3 互動(dòng)引流：抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)中最常用的五種互動(dòng)引流方法 // 074
4．4 付費(fèi)推廣：抖音付費(fèi)推廣的常見(jiàn)形式與高性?xún)r(jià)比組合 // 077
4．5 精準(zhǔn)引流：定義精準(zhǔn)粉絲→繪制精準(zhǔn)粉絲畫(huà)像→精準(zhǔn)引流 // 080
【案例】為何說(shuō)5 萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲的價(jià)值比20 萬(wàn)普通粉絲高很多 // 082
第5章 粉絲運(yùn)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)的同時(shí)找到自己的忠實(shí)粉絲 // 087
5．1 基本技巧：百萬(wàn)級(jí)以上大號(hào)在粉絲運(yùn)營(yíng)上的相似之處 // 088
5．2 自然漲粉：“獨(dú)特視角+ 擊中痛點(diǎn)”最易殺出競(jìng)爭(zhēng)紅海 // 090
5．3 推廣漲粉：如何通過(guò)Dou+ 推廣漲粉實(shí)現(xiàn)效益最大化 // 094
5．4 活動(dòng)漲粉：官方話(huà)題活動(dòng)與自建話(huà)題活動(dòng)相輔相成 // 097
5．5 粉絲互動(dòng)：粉絲互動(dòng)的四個(gè)重要方面及相應(yīng)的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴漲30 萬(wàn)粉絲背后的秘訣 // 103
第6章 數(shù)據(jù)思維：憑借數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)更早、更快地成為KOL // 109
6．1 領(lǐng)域數(shù)據(jù)：分析細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈程度及頭部賬號(hào)動(dòng)向 // 110
6．2 單條數(shù)據(jù)：?jiǎn)螚l短視頻數(shù)據(jù)分析的五個(gè)指標(biāo)及其優(yōu)化方法 // 113
6．3 推廣數(shù)據(jù)：怎樣判定投放臨界點(diǎn)以決定追加或者放棄 // 117
6．4 先期測(cè)試：如何依據(jù)手中數(shù)據(jù)進(jìn)行先期測(cè)試以提升爆款概率 // 120
【工具】實(shí)用抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析工具推薦 // 123
第7章 矩陣式發(fā)展：主次賬號(hào)相互扶持、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn) // 127
7．1 矩陣內(nèi)涵：全方位展現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容、倍數(shù)級(jí)提升賬號(hào)價(jià)值 // 128
7．2 養(yǎng)號(hào)教程：所謂抖音養(yǎng)號(hào)絕不能是養(yǎng)一批“僵尸號(hào)” // 130
7．3 建立矩陣：擴(kuò)展抖音賬號(hào)矩陣最常見(jiàn)的四種玩法 // 134
7．4 主次協(xié)同：矩陣內(nèi)主次賬號(hào)之間如何高效協(xié)同 // 137
7．5 代運(yùn)營(yíng)：不得已選擇代運(yùn)營(yíng)時(shí)如何避坑 // 140
【案例】樊登讀書(shū)的抖音賬號(hào)矩陣布局及運(yùn)營(yíng)分析 // 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強(qiáng)抖音賬號(hào)的生命力 // 149
8．1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)的好處 // 150
8．2 IP 類(lèi)型：抖音平臺(tái)上最受歡迎的四類(lèi)IP // 152
8．3 基本屬性：爆款I(lǐng)P 所具備的七種基本屬性 // 155
8．4 成長(zhǎng)周期：IP 成長(zhǎng)的三個(gè)階段及相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方法 // 158
8．5 MCN 化：MCN 的優(yōu)勢(shì)與構(gòu)建專(zhuān)屬I(mǎi)P 的方法 // 162
【案例】洋蔥集團(tuán)總能產(chǎn)出爆款抖音IP 的秘訣 // 165
第9章 藍(lán)V 賬號(hào)：企業(yè)號(hào)在運(yùn)營(yíng)上的特殊之處 // 169
9．1 平臺(tái)支持：抖音對(duì)藍(lán)V 賬號(hào)的態(tài)度與期望 // 170
9．2 多元功能：企業(yè)號(hào)比個(gè)人號(hào)擁有更多的特權(quán) // 173
9．3 內(nèi)容制作：藍(lán)V 賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的“3H+3S”方法 // 175
9．4 人格化運(yùn)營(yíng)：如何將品牌營(yíng)銷(xiāo)融入人格化互動(dòng) // 178
9．5 提升轉(zhuǎn)化：怎樣將用戶(hù)的喜愛(ài)心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)行為 // 181
【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184
第 10章 多元變現(xiàn)：廣告、電商、付費(fèi)課程的變現(xiàn)方法 // 189
10．1 抖音直播：抖音賬號(hào)最重要的變現(xiàn)途徑及相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)技巧 // 190
10．2 打賞變現(xiàn)：抖音直播打賞分成機(jī)制及相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方法 // 193
10．3 廣告變現(xiàn)：抖音KOL 進(jìn)行廣告變現(xiàn)的四種方式 // 196
10．4 課程變現(xiàn)：什么類(lèi)型的課程在抖音上更好賣(mài) // 199
10．5 抖音電商：做好選品、找準(zhǔn)用戶(hù)痛點(diǎn)更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音電商生意經(jīng) // 205