從零開始學(xué)文案編寫與活動策劃

第1 篇　文案編寫篇
第1 章　初步了解，文案知識       3
1.1　新手入門，文案內(nèi)容      4
1.1.1　寫作之前，明確對象     4
1.1.2　找出賣點，解決需求     5
1.1.3　文案發(fā)布，渠道推廣     6
1.1.4　易于分享，要點在哪     6
1.1.5　不易分享，問題在哪     7
1.2　編寫文案，4 大經(jīng)驗       8
1.2.1　構(gòu)建文案，戰(zhàn)略規(guī)劃     8
1.2.2　預(yù)判讀者，預(yù)期效果     8
1.2.3　把握節(jié)奏，提升閱讀     9
1.2.4　找出痛點，解決問題    10
1.3　寫作建議，提高效率           12
1.3.1　細(xì)化目標(biāo)，明確方向    12
1.3.2　羅列大綱，強(qiáng)化邏輯    12
1.3.3　塑造人設(shè)，形成特色    13
1.3.4　精確表達(dá)，通俗易懂    14
第2 章　市場調(diào)研，確定方向      15
2.1　市場調(diào)研，掌握方向           16
2.1.1　分析因素，適應(yīng)市場    16
2.1.2　全面了解，調(diào)研作用    17
2.1.3　抽樣調(diào)查，省時省力    19
2.1.4　問卷調(diào)查，循序漸進(jìn)    20
2.1.5　典型調(diào)查，特征鮮明    20
2.1.6　全面調(diào)查，廣泛精準(zhǔn)    21
2.1.7　訪問調(diào)查，資料收集    21
2.1.8　文獻(xiàn)調(diào)查，獲取資料    22
2.2　明確對象，做好定位           22
2.2.1　產(chǎn)品調(diào)查，逐漸深入    23
2.2.2　客戶調(diào)查，確定范圍    24
2.2.3　平臺定位，確定基調(diào)    26
2.2.4　用戶定位，了解特性    26
2.2.5　內(nèi)容定位，展現(xiàn)特色    27
第3 章　內(nèi)容布局，表現(xiàn)技巧      31
3.1　文案內(nèi)容，4 個要求     32
3.1.1　明確規(guī)范，有效傳播    32
3.1.2　創(chuàng)意十足，贏得關(guān)注    33
3.1.3　定位精確，打動用戶    34
3.1.4　形象生動，加深印象    35
3.2　布局內(nèi)容，贏得關(guān)注           36
3.2.1　圖文結(jié)合，各有千秋    36
3.2.2　視頻效果，吸引眼球    38
3.2.3　故事形式，打動讀者    38
3.2.4　總分總式，完整明確    39
3.2.5　模擬問答，解決疑惑    40
3.2.6　層遞布局，嚴(yán)謹(jǐn)縝密    40
3.3　表現(xiàn)技巧，寫作要求           41
3.3.1　促銷文案，醒目耀眼    42
3.3.2　新品文案，打造賣點    42
3.3.3　節(jié)日文案，營造氛圍    43
3.3.4　活動文案，提升轉(zhuǎn)化    44
3.3.5　個性文案，獨(dú)特風(fēng)格    45
3.3.6　主題文案，突出重點    46
3.3.7　預(yù)告文案，提前展示    47
第4 章　標(biāo)題好壞，決定命運(yùn)      49
4.1　3 個關(guān)鍵，增加瀏覽     50
4.1.1　首要功能，提高流量    50
4.1.2　管理用戶，預(yù)期體驗    51
4.1.3　促使用戶，分享文章    52
4.2　4C 法則，寫好標(biāo)題      52
4.2.1　基本前提，內(nèi)容保障    52
4.2.2　符合定位，連接用戶    53
4.2.3　營造場景，交流溝通    54
4.2.4　拋磚引玉，創(chuàng)造話題    54
4.3　文案標(biāo)題，寫作技巧           55
4.3.1　數(shù)字符號，凸顯細(xì)節(jié)    55
4.3.2　疑問反問，打破認(rèn)知    56
4.3.3　關(guān)聯(lián)熱點，吸引流量    57
4.3.4　實用干貨，解決問題    57
4.3.5　引用對話，制造場景    58
4.3.6　驚喜優(yōu)惠，突出利益    59
4.3.7　戲劇沖突，劇情反轉(zhuǎn)    59
4.3.8　好奇懸念，埋下伏筆    60
4.3.9　通過對比，引起興趣    60
4.3.10　對號入座，建立聯(lián)系         61
4.3.11　善用語言，提升創(chuàng)意         61
4.3.12　快速掌握，知識技巧         63
4.3.13　直接福利，間接福利         63
4.3.14　提示提醒，采取行動         64
4.3.15　鼓動情緒，鼓舞人心         65
4.3.16　催促讀者，快速閱讀         66
4.3.17　沖擊觀念，觸動人心         66
4.3.18　營造畫面，提供體驗         67
4.3.19　獨(dú)家版權(quán)，人無我有         68
4.3.20　揭露真相，抓住好奇         68
4.4　利用熱詞，打造標(biāo)題           69
4.4.1　分析原因，制定方法    70
4.4.2　視覺沖擊，刺激用戶    70
第5 章　優(yōu)質(zhì)輸出，內(nèi)容為王      71
5.1　文案時代，百花齊放           72
5.1.1　文案內(nèi)容，致勝關(guān)鍵    72
5.1.2　垂直干貨，提升體驗    72
5.1.3　如何促進(jìn)，文案轉(zhuǎn)發(fā)    72
5.1.4　社交貨幣，提供價值    73
5.2　7 個方法，激發(fā)興趣     73
5.2.1　含章可貞，饑餓營銷    73
5.2.2　循循善誘，保持好奇    74
5.2.3　制造沖擊，形成反差    74
5.2.4　先說利益，再說產(chǎn)品    75
5.2.5　場景打造，引起共鳴    75
5.2.6　描述細(xì)節(jié)，內(nèi)容具體    76
5.2.7　講好故事，引發(fā)情緒    76
5.3　6 個技巧，引人注目     77
5.3.1　句話，非常重要    77
5.3.2　制造懸念，引發(fā)好奇    77
5.3.3　描述痛點，產(chǎn)生共鳴    77
5.3.4　限定條件，定制專屬    77
5.3.5　逆向思維，打破常規(guī)    78
5.3.6　親身體驗，有力證明    78
5.4　兩種方法，開頭結(jié)尾           78
5.4.1　寫好開頭，引起注意    78
5.4.2　6 條建議，寫好結(jié)尾     83
5.5　培養(yǎng)思維，快速過稿           84
第6 章　配圖排版，提升美感      85
6.1　圖片處理，7 個方面     86
6.1.1　圖片精修，美化版面    86
6.1.2　圖片顏色，提升視覺    86
6.1.3　圖片尺寸，大小適宜    87
6.1.4　圖片數(shù)量，合理搭配    90
6.1.5　容量越小，加載越快    92
6.1.6　動圖特效，生動有趣    93
6.1.7　長圖效果，一目了然    94
6.2　文字版式，美觀一致           94
6.2.1　突出設(shè)置，重點內(nèi)容    95
6.2.2　合理選擇，字體字號    95
6.2.3　要點內(nèi)容，加粗顯示    97
6.2.4　多種顏色，有效搭配    98
6.2.5　選好距離，增強(qiáng)美感    99
6.2.6　首行縮進(jìn)，便于區(qū)分         102
6.3　文案版式，做好管理         103
6.3.1　開頭關(guān)注，引導(dǎo)閱讀         103
6.3.2　用分隔線，區(qū)分內(nèi)容         104
6.3.3　結(jié)尾推文，獲取關(guān)注         105
6.3.4　文末簽名，做好宣傳         106
6.3.5　巧用工具，幫助編輯         106
第7 章　廣告文案，促進(jìn)宣傳    117
7.1　廣告宣傳，掌握要點         118
7.1.1　寫好文案，兩個方面          118
7.1.2　好的廣告，留住受眾          119
7.2　好的廣告，自帶傳播         119
7.2.1　降低認(rèn)知成本，一看就懂   121
7.2.2　精練表達(dá)，便于擴(kuò)散         121
7.3　驚艷文案，策劃技巧         121
7.3.1　場景夸張，讓人震撼         121
7.3.2　產(chǎn)品夸張，增強(qiáng)沖擊         122
7.3.3　故事形式，引起共鳴         122
7.3.4　巧用參照，效果倍增         122
7.3.5　廣告內(nèi)容，針對性強(qiáng)         124
7.4　5 個步驟，寫好文案          126
7.4.1　背景分析，基于現(xiàn)狀         126
7.4.2　目標(biāo)設(shè)定，實施標(biāo)準(zhǔn)         126
7.4.3　實現(xiàn)策略，行動具體         127
7.4.4　明確分工，落實責(zé)任         127
7.4.5　預(yù)算規(guī)劃，預(yù)測效果         127
第2 篇　活動策劃篇
第8 章　活動策劃，揭開面紗    131
8.1　活動策劃，5 大優(yōu)勢          132
8.1.1　抓住體驗，互動傳播         132
8.1.2　自然優(yōu)勢，受限較少         132
8.1.3　快速增加，品牌影響         132
8.1.4　受眾群體，范圍較廣         133
8.1.5　成本較低，效果明顯         134
8.2　活動策劃，3 大作用          135
8.2.1　調(diào)動受眾，積極參與         135
8.2.2　擴(kuò)大影響，增加曝光         135
8.2.3　友好互動，增進(jìn)情感         136
8.3　活動策劃，兩大類型         137
8.3.1　銷售為主，宣傳為輔         137
8.3.2　宣傳為主，銷售為輔         138
8.4　活動策劃，相關(guān)事項         139
8.4.1　先要明確，活動目的         139
8.4.2　策劃活動，總體方案         141
8.4.3　掌握活動，整體預(yù)算         142
8.4.4　制定活動，工作安排         142
8.4.5　確定活動，具體流程         144
8.4.6　注意活動，細(xì)節(jié)事項         144
8.4.7　備用活動，緊急方案         145
8.4.8　獲得活動，舉辦評價         145
8.5　網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，善用資源         146
8.5.1　網(wǎng)絡(luò)資源，數(shù)量龐大         146
8.5.2　營銷活動，方便快捷         148
8.5.3　降低成本，提高收益         150
8.5.4　合作方式，增加盈利         151
8.5.5　網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，創(chuàng)造途徑         154
8.5.6　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不受限制         155
8.5.7　科技發(fā)展，提高速度         159
8.5.8　傳播速度，影響推廣         160
8.5.9　信息修改，及時生效         162
8.5.10　數(shù)據(jù)分析，替代經(jīng)驗       163
8.5.11　智能技術(shù)，提高效率       163
8.5.12　突破限制，吸引流量       164
第9 章　前期準(zhǔn)備，核心要點    165
9.1　時間正確，成功前提         166
9.1.1　恰當(dāng)選擇，活動時間         166
9.1.2　活動時間，3 個階段   166
9.1.3　組織活動，考慮因素         167
9.2　地點合適，效果更佳         168
9.2.1　地點選擇，影響活動         168
9.2.2　根據(jù)類型，選擇地點         169
9.3　宣傳方式，帶領(lǐng)先驅(qū)         170
9.3.1　活動宣傳，吸引人流         170
9.3.2　宣傳渠道，注意問題         170
9.3.3　宣傳方式，多種多樣         171
9.4　活動流程，提前掌握         174
9.4.1　制定活動，流程原則         174
9.4.2　策劃活動，流程要素         174
9.5　活動策劃，實戰(zhàn)心得         177
9.5.1　尋找時間，挖掘活動         177
9.5.2　活動策劃，掌握規(guī)則         179
9.5.3　策劃方案，撰寫規(guī)范         180
9.5.4　開展過程，注意事項         181
9.5.5　策劃人員，素質(zhì)培養(yǎng)         181
第10 章　活動流程，把握細(xì)節(jié)         183
10.1　詳細(xì)策劃，活動流程        184
10.1.1　確定主題，圍繞核心       184
10.1.2　精準(zhǔn)策劃，活動內(nèi)容       184
10.1.3　宣傳造勢，活動引流       185
10.1.4　多種方式，增強(qiáng)效果       185
10.1.5　介紹活動，核心內(nèi)容       187
10.1.6　制訂計劃，面面俱到       187
10.1.7　根據(jù)特點，優(yōu)化選擇       188
10.1.8　總結(jié)活動，答謝來賓       188
10.1.9　活動落幕，收尾清理       189
10.1.10　總結(jié)經(jīng)驗，開展議會      189
10.2　活動秩序，注意事項        190
10.2.1　落實活動，順暢無誤       190
10.2.2　確?；顒?，進(jìn)行順利       191
10.2.3　優(yōu)秀主持，活動添彩       192
10.2.4　分配人員，分流引導(dǎo)       192
10.2.5　精美拍攝，錦上添花       193
10.2.6　隨時調(diào)控，活動環(huán)節(jié)       194
10.2.7　確認(rèn)受眾，提供參考       195
10.2.8　相互溝通，避免疏漏       195
10.2.9　營造緊迫，快速成交       196
10.2.10　控制時間，加深印象      196
10.2.11　渲染氛圍，調(diào)動情緒      197
第11 章　后續(xù)工作，總結(jié)復(fù)盤         201
11.1　活動結(jié)束，清場收尾        202
11.1.1　疏散人群，安排退場       202
11.1.2　清點物料，統(tǒng)計核對       202
11.1.3　清理垃圾，保持清潔       203
11.2　總結(jié)復(fù)盤，吸取經(jīng)驗        203
11.2.1　收集評價，活動評估       204
11.2.2　召開會議，活動總結(jié)       204
11.2.3　對活動進(jìn)行復(fù)盤       206
11.3　活動評估，調(diào)查分析        207
11.3.1　活動效果，質(zhì)量評估       207
11.3.2　活動影響，宣傳評估       208
11.3.3　活動成本，預(yù)算評估       209
11.3.4　活動時間，差距評估       210
11.4　活動資料，整理存檔        211
11.4.1　活動總結(jié)，報告存檔        211
11.4.2　活動資料，數(shù)據(jù)存檔       212
第12 章　行業(yè)活動，實戰(zhàn)案例         213
12.1　節(jié)日促銷，提升銷量        214
12.1.1　巧借節(jié)日，促銷產(chǎn)品       214
12.1.2　過節(jié)購物，實惠劃算       216
12.2　慶典公關(guān)，宣傳為主        217
12.2.1　慶典活動，樹立形象       217
12.2.2　公關(guān)活動，提升影響       221
12.3　宴會品牌，策劃執(zhí)行        224
12.3.1　宴會晚會，增進(jìn)感情       224
12.3.2　品牌推廣，宣傳造勢       227
12.4　電商活動，線上營銷        228
12.4.1　電商營銷，提升銷量       228
12.4.2　團(tuán)購拼單，優(yōu)惠多多       230
12.5　新媒體活動，形式多樣     234
12.5.1　微博互動，增加粉絲       234
12.5.2　微信活動，引流變現(xiàn)       236