對于零售企業(yè)市場力量的規(guī)制在中國競爭法學界引發(fā)了持續(xù)的爭議。從相對優(yōu)勢地位濫用、商業(yè)賄賂到市場支配地位濫用,不同的理論不僅帶來不同的結論,更反映了對法律的不同理解。超市入場費在很大程度上是多種商業(yè)模式相互競爭,并遵從商業(yè)理性的體現(xiàn)。而對其規(guī)制時,不管是依據合同法、反不正當競爭法還是反壟斷法,都需要意識到這些法律是在特定范圍內發(fā)揮作用,有自身的邏輯框架。遵從理論邏輯不僅能減少理論沖突,更能夠減少不當干預,進而保護市場機制、維護自由競爭。這一點不管是在傳統(tǒng)零售業(yè)中還是互聯(lián)網時代的電子商務環(huán)境下都同樣重要。