實驗廣告學(xué)

定　價：￥62.00

作　者：	王霏
出版社：	廈門大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561565452	出版時間：	2020-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　實驗廣告學(xué)即研究廣告實驗的基本理論、基本技術(shù)并介紹廣告學(xué)領(lǐng)域中具有標桿意義的實驗研究成果?！秾嶒瀼V告學(xué)》主要回顧了一般的廣告研究，并從科學(xué)發(fā)展的角度論證了實驗法引進的必然性和必要性，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實驗設(shè)計和高階實驗設(shè)計模式。期望《實驗廣告學(xué)》為實驗廣告學(xué)這一分支逐步獨立的過程貢獻微薄的力量。

作者簡介

　　王霏，博士，副教授，碩導(dǎo)。2011年7月起就職于廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院。主要研究課題為品牌、消費者心理和風(fēng)險傳播，在英文SSCI及中文核心期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 廣告實踐及廣告研究
第二節(jié) 廣告學(xué)科學(xué)研究方法
第三節(jié) 實驗廣告學(xué)
第四節(jié) 實驗廣告學(xué)研究概況
第二章科學(xué)研究概覽
第一節(jié) 樸素科學(xué)家
第二節(jié) 科學(xué)研究的品質(zhì)
第三節(jié) 科學(xué)研究方法的三個層次
第三章實驗研究過程及評價
第一節(jié) 實驗研究的一般過程
第二節(jié) 研究報告撰寫
第三節(jié) 實驗效度
第四章實驗研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 實驗中的人和組
第二節(jié) 實驗中的變量與關(guān)系
第三節(jié) 實驗中的效應(yīng)與變異
第四節(jié) 實驗中的操作
第五章實驗設(shè)計（上）
第一節(jié) 實驗設(shè)計概述
第二節(jié) 前測后測控制組設(shè)計及降等設(shè)計
第三節(jié) 僅有后測的控制組設(shè)計及降等設(shè)計
第四節(jié) 所羅門四組設(shè)計
第六章實驗設(shè)計（下）
第一節(jié) 析因?qū)嶒炘O(shè)計
第二節(jié) 隨機化區(qū)組設(shè)計與拉丁方設(shè)計
第三節(jié) 重復(fù)測量設(shè)計
第四節(jié) 中斷時間序列設(shè)計及其擴展模式
參考文獻
后記