整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構(gòu)

　　本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點(diǎn)，從價(jià)值整合的獨(dú)特視角，對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播現(xiàn)象進(jìn)行理論探討與體系建構(gòu)，并提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎(chǔ)上構(gòu)建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時(shí)指出具有三大全新觀點(diǎn)：一是數(shù)字媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應(yīng)用的發(fā)展使消費(fèi)者自我表達(dá)和自我追求有了成熟的平臺，促使價(jià)值認(rèn)同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌本質(zhì)上是以品牌核心價(jià)值為紐帶的價(jià)值關(guān)系，通過價(jià)值共享建立價(jià)值關(guān)系；三是整合品牌傳播的實(shí)質(zhì)是通過戰(zhàn)略組織傳播進(jìn)行價(jià)值整合，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、顧客價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值等價(jià)值整合，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值優(yōu)選化的很終目的。 本書內(nèi)容分為三篇共十二章。上篇是分析技術(shù)語境下移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的品牌傳播新的營銷形態(tài)。中篇主要是審視與闡明經(jīng)典傳播理論在新的傳播環(huán)境中面臨的新發(fā)展趨勢。下篇是在上中篇的基礎(chǔ)上從價(jià)值整合的視角對整合品牌傳播理論進(jìn)行建構(gòu)，提出整合品牌傳播理論的相關(guān)模型，并從整合品牌傳播理論的？度重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用。

　　段淳林，中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程技術(shù)研究中心主任，華南理工大學(xué)品牌？x究所所長，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士。全國個(gè)品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理的研究。 榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。中央電視臺品牌顧問，中央電視臺新媒體中心顧問并兼任中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國品牌營銷學(xué)會理事，廣東省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)專業(yè)委員會主席。同時(shí)出任多家上市公司獨(dú)立董事。 主編全國套“21世紀(jì)品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構(gòu)建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學(xué)》、《聲浪傳播》等著作，主持國家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與國家品牌形象的構(gòu)建”及50余項(xiàng)省部級和企業(yè)咨詢項(xiàng)目。 出訪美國聯(lián)合通訊社（AP）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國之音（VOA）、華盛頓郵報(bào)、舊金山KQED與佛羅里達(dá)坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機(jī)構(gòu)。受邀出訪美國愛達(dá)荷大學(xué)，講授“大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告學(xué)”；出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德里營銷會議、臺灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學(xué)舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項(xiàng)國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓(xùn)。