農(nóng)產(chǎn)品營銷

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	劉厚鈞，蘇會俠，張曉麗
出版社：	西北工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561265215	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	133	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“農(nóng)產(chǎn)品營銷”課程是由坐落在中國農(nóng)產(chǎn)品名城、全國一所以食品類為特色的、榮獲“中國十大職業(yè)教育品牌”的漯河食品職業(yè)學(xué)院的農(nóng)產(chǎn)品營銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)，按照“專業(yè)共建、課程共擔(dān)、基地共享、教材共編和師資共訓(xùn)”的模式進(jìn)行校企合作，改革創(chuàng)新而開發(fā)的具有鮮明農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特色的品牌課程。我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的大國，隨著人們消費(fèi)水平的提高，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更多的需求和更高的要求。當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的潮流，不斷變革舊的管理理念與管理方式，才能使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中不斷前進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品營銷理論已成為指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新的有效武器。因此，圍繞農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的具體情況開展理論聯(lián)系實(shí)際的教學(xué)和研究顯得越來越重要。學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品營銷，培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)人才，對于迅速提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷水平具有十分重要的意義。

作者簡介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品營銷》作者簡介

圖書目錄

第1模塊找農(nóng)產(chǎn)品生意——發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求
項(xiàng)目1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷
任務(wù)1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品
1．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品的概念
1．1．2 農(nóng)產(chǎn)品的分類
1．1．3 農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
任務(wù)2 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷
1．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場的概念
1．2．2 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場的特點(diǎn)
1．2．3 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念
1．2．4 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)
1．2．5 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念
任務(wù)3 認(rèn)知顧客讓渡價(jià)值
1．3．1 認(rèn)知顧客讓渡價(jià)值的概念和內(nèi)容
1．3．2 基于顧客讓渡價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略
項(xiàng)目2 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 宏觀環(huán)境分析
2．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
2．1．2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容
任務(wù)2 微觀環(huán)境分析
2．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
2．2．2 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容
任務(wù)3 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析方法
2．3．1 認(rèn)知SWOT分析法的概念
2．3．2 SWOT分析法的操作程序
2．3．3 運(yùn)用SWOT分析法應(yīng)注意的問題
項(xiàng)目3 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求分析
3．1．1 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場與農(nóng)產(chǎn)品需求
3．1．2 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的基本類型
3．1．3 消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)
3．1．4 基于消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
任務(wù)2 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買行為模式分析
3．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買行為模式的概念
項(xiàng)目4 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)容
4．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的概念
4．1．2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟和方法
4．2．1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟
4．2．2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法
項(xiàng)目5農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分
5．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的概念
……
第2模塊做農(nóng)產(chǎn)品生意——滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求