新媒體推廣（微課版）

定　價：￥49.80

作　者：	趙雨，彭坤著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115542410	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以提升讀者新媒體推廣認知、新媒體推廣技能為目標，參照**的行業(yè)數(shù)據(jù)，結合企業(yè)真實案例，全面、系統(tǒng)地介紹了目前最主流的圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡廣告推廣三種新媒體推廣方式，并增加了新媒體推廣調(diào)研項目，讓讀者能夠?qū)W習到更多新媒體推廣工作的調(diào)研方法技能。按照新媒體推廣工作中的典型職業(yè)活動，分為四個項目：新媒體推廣調(diào)研、圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡廣告推廣；每個項目都圍繞認知、策劃、設計、實施、運行展開，按照典型職業(yè)活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體推廣進行全方位講解。本書適合作為普通高等院校、職業(yè)院校電子商務、市場營銷、企業(yè)管理、國際商務等專業(yè)的學生教學用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡廣告等相關工作的人員使用。

作者簡介

　　趙雨，山東商業(yè)職業(yè)技術學院工商管理學院電子商務專業(yè)部主任，黨支部書記；兼任兼任山東省業(yè)職業(yè)教育專業(yè)建設指導委員會電商分委會秘書長。

圖書目錄

項目一　新媒體推廣
網(wǎng)絡調(diào)研 ……………… 1
教學目標 ………………………1
思維導圖 ………………………2
課前自學……………………… 2
一、用戶調(diào)研 …………………2
二、產(chǎn)品調(diào)研 …………………9
三、熱點調(diào)研 ……………… 15
自學自測 …………………… 19
課中實訓……………………… 21
實訓準備 …………………… 21
實訓一用戶調(diào)研 ………… 23
實訓二產(chǎn)品調(diào)研 ………… 29
實訓三熱點調(diào)研 ………… 32
實訓項目評價 ……………… 36
課后提升……………………… 37
案例1 產(chǎn)品分析報告：從
“得到”看知識付費產(chǎn)品
戰(zhàn)略 ………………… 37
案例2 競品分析：作業(yè)幫vs
小猿搜題 …………… 38
項目二　圖文推廣 …………… 41
教學目標 …………………… 41
思維導圖 …………………… 42
課前自學……………………… 42
一、圖文推廣認知 ………… 42
二、圖文推廣構思 ………… 46
三、圖文推廣內(nèi)容編輯 …… 50
四、圖文推廣日常運營 …… 56
自學自測 …………………… 59
課中實訓……………………… 63
實訓準備 …………………… 63
實訓一圖文推廣認知 …… 64
實訓二圖文推廣構思 …… 69
實訓三圖文推廣內(nèi)容
編輯 ……………… 72
實訓四圖文推廣日常
運營 ……………… 80
實訓項目評價 ……………… 83
課后提升……………………… 85
案例1 條漫營銷優(yōu)勢解讀 … 85
案例2 “步履不停”品牌文案
分析 ………………… 86
項目三　短視頻推廣 …… 89
教學目標 …………………… 89
思維導圖 …………………… 90
課前自學……………………… 91
一、認知短視頻 …………… 91
二、短視頻策劃 …………… 92
三、短視頻拍攝 …………… 95
四、短視頻制作 ………… 100
五、短視頻運營推廣 …… 105
自學自測 ………………… 109
課中實訓…………………… 111
實訓準備 ……………………111
實訓一短視頻認知 ………112
實訓二短視頻策劃與
設計 ………………114
實訓三短視頻拍攝與
制作 ………………117
實訓四短視頻運營
推廣 …………… 120
教師評價表 ……………… 125
課后提升…………………… 127
案例1 企業(yè)短視頻營銷的
四大技巧 ………… 127
案例2 歐萊雅品牌抖音
達人營銷案例 …… 128
項目四　網(wǎng)絡廣告
推廣 …………………… 131
教學目標 ………………… 131
思維導圖 ………………… 132
課前自學…………………… 133
一、網(wǎng)絡廣告認知 ……… 133
二、網(wǎng)絡廣告策劃 ……… 140
三、網(wǎng)絡廣告設計與
制作 ………………… 146
四、網(wǎng)絡廣告投放 ……… 153
自學自測 ………………… 160
課中實訓…………………… 163
實訓準備 ………………… 163
實訓一網(wǎng)絡廣告認知 … 164
實訓二網(wǎng)絡廣告策劃 … 168
實訓三網(wǎng)絡廣告設計與
制作 …………… 170
實訓四微信信息流廣告
投放 …………… 172
實訓項目評價 …………… 174
課后提升…………………… 177
案例1 小罐茶信息流廣告
投放案例 ………… 177
案例2 半畝花田快手廣告
投放案例 ………… 179