房地產網絡平臺多平臺接入及相關市場界定

定　價：￥58.00

作　者：	吳偉巍著
出版社：	東南大學出版社
叢編項：	房地產平臺經濟論叢
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564190064	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	169	字數(shù)：

內容簡介

　　互聯(lián)網已經滲透到人們日常工作和生活中的各個領域，房地產作為重要產業(yè)之一，也借助網絡進行平臺轉型升級。然而房地產網絡平臺同質化嚴重，用戶多平臺接入現(xiàn)象普遍，加劇了房地產網絡平臺的競爭。已有的研究并未從雙邊市場理論對房地產網絡平臺及用戶經濟行為進行系統(tǒng)性研究，無法對新型市場結構下房地產網絡平臺的競爭進行解釋。因此，《房地產網絡平臺多平臺接入及相關市場界定/房地產平臺經濟論叢》以雙邊市場理論為基礎，通過分析房地產網絡平臺的雙邊市場特征、市場結構，在霍特林（Hotelling）模型框架下構建房地產網絡平臺的競爭模型，研究用戶多平臺接入情形下房地產網絡平臺的競爭策略。此外，因為房地產網絡平臺的雙邊市場特征，逐漸顯現(xiàn)出一家獨大的發(fā)展趨勢，對反壟斷理論提出了新的挑戰(zhàn)。然而，相關市場界定是反壟斷實施的關鍵第一步，目前針對房地產網絡平臺相關市場界定的研究還很少。《房地產網絡平臺多平臺接入及相關市場界定/房地產平臺經濟論叢》結合雙邊市場理論，對房地產網絡平臺相關市場界定方法的研究，一方面構建了雙邊方式下房地產網絡平臺相關市場界定的定量分析框架，另一方面明確了不同情形下房地產網絡平臺相關市場界定方式的策略選擇。

作者簡介

　　吳偉巍，1981年8月出生，博士、副教授、碩士生導師，現(xiàn)任東南大學土木工程學院建設與房地產系教師?！把b家家”（“365裝修寶”）裝修平臺的創(chuàng)始人，南京米仟信息科技有限公司的董事長兼CEO。

圖書目錄

第1章研究背景及研究內容
1．1 研究背景
1．1．1 多平臺接入情形下房地產網絡平臺競爭
1．1．2 房地產網絡平臺相關市場界定
1．2 國內外研究現(xiàn)狀
1．2．1 房地產網絡平臺的研究現(xiàn)狀
1．2．2 多平臺接入問題研究現(xiàn)狀
1．2．3 平臺競爭研究現(xiàn)狀
1．2．4 房地產電子商務研究現(xiàn)狀
1．2．5 相關市場界定研究現(xiàn)狀
1．2．6 現(xiàn)有研究不足總結
1．3 研究內容
1．3．1 多平臺接入情形下房地產網絡平臺競爭模型研究
1．3．2 房地產網絡平臺相關市場界定方法研究
第2章理論基礎及方法
2．1 雙邊市場理論
2．1．1 傳統(tǒng)理論和雙邊市場理論的比較
2．1．2 雙邊市場的定義與特征
2．1．3 雙邊市場分類
2．1．4 雙邊市場的市場結構
2．1．5 雙邊市場定價模式
2．2 多平臺接入研究
2．2．1 多平臺接入的定義
2．2．2 用戶多平臺接入現(xiàn)象普遍性
2．2．3 多平臺接入產生原因
2．3 雙邊平臺競爭研究
2．3．1 平臺競爭基礎模型
2．3．2 平臺競爭模型的拓展
2．4 反壟斷相關理論
2．4．1 市場勢力內涵及測度方法
2．4．2 相關市場界定的內涵及重要性
2．4．3 相關市場界定的一般方法
2．4．4 雙邊市場中相關市場界定方法的改進
上篇多平臺接入情形下房地產網絡平臺競爭
第3章房地產網絡平臺的概念與特征
3．1 房地產網絡平臺的概念
3．1．1 房地產網絡平臺的定義
3．1．2 房地產網絡平臺的范圍界定
3．1．3 房地產網絡平臺的構成要素
3．2 房地產網絡平臺的雙邊市場特征
3．2．1 房地產網絡平臺的相關概念界定
3．2．2 房地產網絡平臺的雙邊市場特征辨析
3．3 房地產網絡平臺的雙邊市場結構
3．3．1 房地產網絡平臺的競爭性市場結構
3．3．2 多平臺接入情形下房地產網絡平臺的雙邊市場結構
第4章房地產網絡平臺競爭模型構建與分析
4．1 Hotelling基礎模型的適用性
4．1．1 房地產網絡平臺競爭與Hotelling模型假設的適用性
4．1．2 Hotelling競爭模型在雙邊市場中的通用性
4．2 房地產網絡平臺競爭模型的參數(shù)假設及模型搭建
4．2．1 房地產網絡平臺競爭模型的參數(shù)假設
4．2．2 房地產網絡平臺競爭模型構建
4．3 房地產網絡平臺競爭模型的求解
4．3．1 兩邊用戶均為單平臺接入情形
4．3．2 一邊單平臺接入一邊多平臺接入情形
4．3．3 兩邊用戶均為多平臺接入情形
4．4 房地產網絡平臺競爭分析
4．4．1 模型均衡結果分析
4．4．2 房地產網絡平臺的競爭策略建議
第5章房地產網絡平臺競爭案例分析——以房天下和安居客為例
5．1 案例選擇與背景
5．1．1 案例選擇
5．1．2 房天下和安居客簡介
5．2 房天下和安居客的網絡平臺和雙邊市場特征
5．2．1 網絡平臺特征分析
5．2．2 雙邊市場特征分析
5．3 房天下和安居客的競爭
5．3．1 安居客進入市場期平臺競爭
5．3．2 房天下與安居客發(fā)展期競爭
下篇房地產網絡平臺相關市場界定方法
第6章房地產網絡平臺的定義及市場分類
6．1 房地產網絡平臺的定義及市場范圍
6．1．1 房地產網絡平臺的定義
6．1．2 房地產網絡平臺的市場范圍
6．2 房地產網絡平臺定價模型分析
6．2．1 定價模型的適用性分析
6．2．2 定價模型的構建
6．2．3 定價模型的求解
6．3 房地產網絡平臺市場分類
6．3．1 房地產網絡平臺市場分類標準
6．3．2 房地產網絡平臺產品市場分類
第7章房地產網絡平臺相關市場界定模型構建與分析
7．1 SSNIP測試及CLA模型適用性、參數(shù)設定及假設分析
7．1．1 SSNIP測試及CLA模型適用性分析
7．1．2 SSNIP測試及CLA模型參數(shù)設定及假設分析
7．2 SSNIP測試的構建與解析
7．2．1 交易類產品SSNIP測試構建與解析
7．2．2 注冊類產品SSNIP測試構建與解析
7．3 CLA模型的構建與解析
7．3．1 交易類產品CLA模型構建與解析
7．3．2 注冊類產品CLA模型構建與解析
第8章廣告服務市場相關市場界定模擬實驗分析
8．1 模擬實驗對象選擇及傳統(tǒng)單邊方式CLA模型構建
8．1．1 模擬實驗產品市場類型選擇
8．1．2 模擬實驗產品市場選擇及背景
8．1．3 傳統(tǒng)單邊方式CLA模型構建
8．2 房地產網絡平臺廣告服務市場各指標取值說明
8．2．1 廣告服務需求自價格彈性
8．2．2 廣告服務需求對邊價格彈性
8．2．3 廣告服務勒納指數(shù)及銷售收入比
8．2．4 房天下廣告服務市場各指標取值
8．3 各狀態(tài)廣告投放市場界定結果對比分析
8．3．1 廣告服務雙邊市場狀態(tài)①
8．3．2 廣告服務雙邊市場狀態(tài)②
8．3．3 廣告服務雙邊市場狀態(tài)③
8．3．4 廣告投放市場界定結果對比分析結論
8．4 “房天下壟斷模擬案”相關市場界定模擬與分析
8．4．1 “房天下壟斷模擬案”相關市場界定過程模擬
8．4．2 “房天下壟斷模擬案”單邊方式界定結果偏差分析
8．4．3 “房天下壟斷模擬案”相關市場界定啟示
參考文獻