營銷管理流程設計與工作標準

第 1 章 流程與流程管理
1．1　流程……………………………………………………………………………… 001
1．1．1　流程的定義… ……………………………………………………………… 001
1．1．2　流程的分類… ……………………………………………………………… 002
1．1．3　流程的層級… ……………………………………………………………… 004
1．2　流程管理………………………………………………………………………… 004
1．2．1　流程管理的含義分析… …………………………………………………… 004
1．2．2　流程管理的目標分析… …………………………………………………… 005
1．2．3　流程管理工作的三個層級… ……………………………………………… 005
1．3　流程管理工作的開展…………………………………………………………… 006
1．3．1　項目啟動… ………………………………………………………………… 006
1．3．2　識別流程… ………………………………………………………………… 007
1．3．3　構(gòu)建流程清單… …………………………………………………………… 008
1．3．4　評估流程重要程度… ……………………………………………………… 008
1．3．5　完善體系框架… …………………………………………………………… 009
1．3．6　進行流程設計… …………………………………………………………… 009
1．3．7　發(fā)布、實施與檢查… ……………………………………………………… 019
1．4　流程執(zhí)行章程設計……………………………………………………………… 025
1．4．1　配套制度設計… …………………………………………………………… 025
1．4．2　輔助方案設計… …………………………………………………………… 029
1．4．3　附帶文書設計… …………………………………………………………… 030
1．4．4　表單設計… ………………………………………………………………… 032
1．5　流程診斷與優(yōu)化………………………………………………………………… 033
1．5．1　流程診斷分析… …………………………………………………………… 033
1．5．2　流程優(yōu)化的注意事項… …………………………………………………… 034
1．5．3　流程優(yōu)化程序… …………………………………………………………… 035
1．5．4　流程優(yōu)化 ESIA 法…………………………………………………………… 035
1．6　流程再造………………………………………………………………………… 037
1．6．1　流程再造的核心… ………………………………………………………… 037
1．6．2　流程再造的基礎… ………………………………………………………… 037
1．6．3　流程再造的程序… ………………………………………………………… 038
1．6．4　流程再造的技巧… ………………………………………………………… 039
第 2 章 營銷戰(zhàn)略管理
2．1 營銷戰(zhàn)略管理流程設計………………………………………………………… 041
2．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 041
2．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 041
2．2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 042
2．2．1… 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理流程設計… …………………………………………… 042
2．2．2… 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 043
2．3 市場營銷（國內(nèi)營銷）管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………… 045
2．3．1… 市場營銷（國內(nèi)營銷）管理流程設計… ………………………………… 045
2．3．2… 市場營銷（國內(nèi)營銷）管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 046
2．4 市場營銷（國際營銷）管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………… 048
2．4．1… 市場營銷（國際營銷）管理流程設計… ………………………………… 048
2．4．2… 市場營銷（國際營銷）管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 049
第 3 章 營銷組織管理
3．1 營銷組織管理流程設計………………………………………………………… 051
3．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 051
3．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 051
3．2 營銷組織結(jié)構(gòu)設計管理流程設計與工作執(zhí)行………………………………… 052
3．2．1… 營銷組織結(jié)構(gòu)設計管理流程設計… ……………………………………… 052
3．2．2… 營銷組織結(jié)構(gòu)設計管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 053
3．3 營銷人員招聘管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 055
3．3．1… 營銷人員招聘管理流程設計… …………………………………………… 055
3．3．2… 營銷人員招聘管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 056
3．4 營銷人員培訓管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 058
3．4．1… 營銷人員培訓管理流程設計… …………………………………………… 058
3．4．2… 營銷人員培訓管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 059
3．5 營銷人員工作督導管理流程設計與工作執(zhí)行………………………………… 061
3．5．1… 營銷人員工作督導管理流程設計… ……………………………………… 061
3．5．2… 營銷人員工作督導管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 062
第 4 章 營銷計劃管理
4．1 營銷計劃管理流程設計………………………………………………………… 064
4．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 064
4．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 064
4．2 企業(yè)經(jīng)營計劃管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 065
4．2．1… 企業(yè)經(jīng)營計劃管理流程設計… …………………………………………… 065
4．2．2… 企業(yè)經(jīng)營計劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 066
4．3 營銷計劃管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 068
4．3．1… 營銷計劃管理流程設計… ………………………………………………… 068
4．3．2… 營銷計劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 069
第 5 章 市場調(diào)研與預測管理
5．1 市場調(diào)研與預測管理流程設計………………………………………………… 071
5．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 071
5．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 071
5．2 調(diào)研計劃制訂管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 072
5．2．1… 調(diào)研計劃制訂管理流程設計… …………………………………………… 072
5．2．2… 調(diào)研計劃制訂管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 073
5．3 市場調(diào)研實施管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 075
5．3．1… 市場調(diào)研實施管理流程設計… …………………………………………… 075
5．3．2… 市場調(diào)研實施管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 076
5．4 調(diào)研數(shù)據(jù)處理管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 078
5．4．1… 調(diào)研數(shù)據(jù)處理管理流程設計… …………………………………………… 078
5．4．2… 調(diào)研數(shù)據(jù)處理管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 079
5．5 市場預測管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 081
5．5．1… 市場預測管理流程設計… ………………………………………………… 081
5．5．2… 市場預測管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 082
第 6 章 市場細分與定位管理
6．1 市場細分與定位管理流程設計………………………………………………… 084
6．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 084
6．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 084
6．2 市場細分工作管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 085
6．2．1… 市場細分工作管理流程設計… …………………………………………… 085
6．2．2… 市場細分工作管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 086
6．3 目標市場選擇管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 088
6．3．1… 目標市場選擇管理流程設計… …………………………………………… 088
6．3．2… 目標市場選擇管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 089
6．4 市場定位工作管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 091
6．4．1… 市場定位工作管理流程設計… …………………………………………… 091
6．4．2… 市場定位工作管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 092
第 7 章 產(chǎn)品定價管理
7．1 產(chǎn)品定價管理流程設計………………………………………………………… 094
7．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 094
7．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 094
7．2 產(chǎn)品定價管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 095
7．2．1… 產(chǎn)品定價管理流程設計… ………………………………………………… 095
7．2．2… 產(chǎn)品定價管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 096
7．3 產(chǎn)品價格調(diào)整管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 098
7．3．1… 產(chǎn)品價格調(diào)整管理流程設計… …………………………………………… 098
7．3．2… 產(chǎn)品價格調(diào)整管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 099
7．4 應對競爭降價管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 100
7．4．1… 應對競爭降價管理流程設計… …………………………………………… 100
7．4．2… 應對競爭降價管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 101
第 8 章 產(chǎn)品上市管理
8．1 產(chǎn)品上市管理流程設計………………………………………………………… 103
8．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 103
8．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 103
8．2 產(chǎn)品上市管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 104
8．2．1… 產(chǎn)品上市管理流程設計… ………………………………………………… 104
8．2．2… 產(chǎn)品上市管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 105
8．3 產(chǎn)品賣點設計工作管理流程設計與工作執(zhí)行………………………………… 107
8．3．1… 產(chǎn)品賣點設計工作管理流程設計… ……………………………………… 107
8．3．2… 產(chǎn)品賣點設計工作管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 108
8．4 產(chǎn)品包裝決策管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 110
8．4．1… 產(chǎn)品包裝決策管理流程設計… …………………………………………… 110
8．4．2… 產(chǎn)品包裝決策管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 111
第 9 章 營銷策劃管理
9．1 營銷策劃管理流程設計………………………………………………………… 113
9．1．1… 流程設計的目的… ………………………………………………………… 113
9．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計… …………………………………………………………… 113
9．2 營銷策劃管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 114
9．2．1… 營銷策劃管理流程設計… ………………………………………………… 114
9．2．2… 營銷策劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 115
9．3 市場推廣策劃管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 116
9．3．1… 市場推廣策劃管理流程設計… …………………………………………… 116
9．3．2… 市場推廣策劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 117
9．4 促銷活動策劃管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 119
9．4．1… 促銷活動策劃管理流程設計… …………………………………………… 119
9．4．2… 促銷活動策劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 120
9．5 公關活動策劃管理流程設計與工作執(zhí)行……………………………………… 122
9．5．1… 公關活動策劃管理流程設計… …………………………………………… 122
9．5．2… 公關活動策劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… …… 123
9．6 廣告策劃管理流程設計與工作執(zhí)行…………………………………………… 125
9．6．1… 廣告策劃管理流程設計… ………………………………………………… 125
9．6．2… 廣告策劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… ………… 126
第 10 章 渠道管理
10．1 渠道管理流程設計… ………………………………………………………… 128
10．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 128
10．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 128
10．2 渠道設計管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 129
10．2．1… 渠道設計管理流程設計…………………………………………………… 129
10．2．2… 渠道設計管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 130
10．3 直銷管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………………… 132
10．3．1… 直銷管理流程設計………………………………………………………… 132
10．3．2… 直銷管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………………… 133
10．4 經(jīng)銷商開發(fā)與選擇管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 135
10．4．1… 經(jīng)銷商開發(fā)與選擇管理流程設計………………………………………… 135
10．4．2… 經(jīng)銷商開發(fā)與選擇管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行……… 136
10．5 加盟商加盟管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 138
10．5．1… 加盟商加盟管理流程設計………………………………………………… 138
10．5．2… 加盟商加盟管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 139
10．6 渠道成員管控流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 141
10．6．1… 渠道成員管控流程設計…………………………………………………… 141
10．6．2… 渠道成員管控執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 142
10．7 銷售渠道竄貨管控流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 144
10．7．1… 銷售渠道竄貨管控流程設計……………………………………………… 144
10．7．2… 銷售渠道竄貨管控執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 145
第 11 章 銷售管理
11．1 銷售管理流程設計… ………………………………………………………… 147
11．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 147
11．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 147
11．2 銷售控制管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 148
11．2．1… 銷售控制管理流程設計…………………………………………………… 148
11．2．2… 銷售控制管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 149
11．3 訂貨、發(fā)貨管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 151
11．3．1… 訂貨、發(fā)貨管理流程設計………………………………………………… 151
11．3．2… 訂貨、發(fā)貨管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 152
11．4 退貨、換貨管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 154
11．4．1… 退貨、換貨管理流程設計………………………………………………… 154
11．4．2… 退貨、換貨管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 155
11．5 調(diào)貨、補貨管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 157
11．5．1… 調(diào)貨、補貨管理流程設計………………………………………………… 157
11．5．2… 調(diào)貨、補貨管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 158
11．6 銷售合同評審管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 160
11．6．1… 銷售合同評審管理流程設計……………………………………………… 160
11．6．2… 銷售合同評審管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 161
11．7 銷售合同管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 163
11．7．1… 銷售合同管理流程設計…………………………………………………… 163
11．7．2… 銷售合同管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 164
第 12 章 促銷管理
12．1 促銷管理流程設計… ………………………………………………………… 166
12．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 166
12．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 166
12．2 促銷計劃制訂管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 167
12．2．1… 促銷計劃制訂管理流程設計……………………………………………… 167
12．2．2… 促銷計劃制訂管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 168
12．3 促銷計劃實施管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 170
12．3．1… 促銷計劃實施管理流程設計……………………………………………… 170
12．3．2… 促銷計劃實施管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 171
12．4 促銷活動效果評估管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 173
12．4．1… 促銷活動效果評估管理流程設計………………………………………… 173
12．4．2… 促銷活動效果評估管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 174
12．5 促銷獎懲工作管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 176
12．5．1… 促銷獎懲工作管理流程設計……………………………………………… 176
12．5．2… 促銷獎懲工作管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 177
第 13 章 產(chǎn)品品牌管理
13．1 產(chǎn)品品牌管理流程設計… …………………………………………………… 179
13．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 179
13．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 179
13．2 產(chǎn)品品牌管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 180
13．2．1… 產(chǎn)品品牌管理流程設計…………………………………………………… 180
13．2．2… 產(chǎn)品品牌管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 181
13．3 產(chǎn)品品牌定位管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 183
13．3．1… 產(chǎn)品品牌定位管理流程設計……………………………………………… 183
13．3．2… 產(chǎn)品品牌定位管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 184
13．4 產(chǎn)品商標申請管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 186
13．4．1… 產(chǎn)品商標申請管理流程設計……………………………………………… 186
13．4．2… 產(chǎn)品商標申請管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 187
13．5 產(chǎn)品品牌變更管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 189
13．5．1… 產(chǎn)品品牌變更管理流程設計……………………………………………… 189
13．5．2… 產(chǎn)品品牌變更管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 190
13．6 產(chǎn)品品牌延伸管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 192
13．6．1… 產(chǎn)品品牌延伸管理流程設計……………………………………………… 192
13．6．2… 產(chǎn)品品牌延伸管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 193
第 14 章 社群與大數(shù)據(jù)營銷管理
14．1 社群與大數(shù)據(jù)營銷管理流程設計… ………………………………………… 195
14．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 195
14．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 195
14．2 社群創(chuàng)建管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 196
14．2．1… 社群創(chuàng)建管理流程設計…………………………………………………… 196
14．2．2… 社群創(chuàng)建管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 197
14．3 社群粉絲管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 199
14．3．1… 社群粉絲管理流程設計…………………………………………………… 199
14．3．2… 社群粉絲管理執(zhí)行程序與工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 200
14．4 社群營銷管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 201
14．4．1… 社群營銷管理流程設計…………………………………………………… 201
14．4．2… 社群營銷管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 202
14．5 社群線下活動管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 204
14．5．1… 社群線下活動管理流程設計……………………………………………… 204
14．5．2… 社群線下活動管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 205
14．6 大數(shù)據(jù)精準定位營銷管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………… 207
14．6．1… 大數(shù)據(jù)精準定位營銷管理流程設計……………………………………… 207
14．6．2… … 大數(shù)據(jù)精準定位營銷管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行…
規(guī)范………………………………………………………………………… …208
14．7 大數(shù)據(jù)預測市場趨勢管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………… 210
14．7．1… 大數(shù)據(jù)預測市場趨勢管理流程設計……………………………………… 210
14．7．2… 大數(shù)據(jù)…預測市場趨勢管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 211
第 15 章 場景與體驗營銷管理
15．1 場景與體驗營銷管理流程設計… …………………………………………… 213
15．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 213
15．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 213
15．2 場景營銷管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 214
15．2．1… 場景營銷管理流程設計…………………………………………………… 214
15．2．2… 場景營銷管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 215
15．3 場景營銷熱度維護管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 217
15．3．1… 場景營銷熱度維護管理流程設計………………………………………… 217
15．3．2… 場景營銷熱度維護管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 218
15．4 場景過程銷售管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 220
15．4．1… 場景過程銷售管理流程設計……………………………………………… 220
15．4．2… 場景過程銷售管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 221
15．5 體驗營銷活動設計管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 223
15．5．1… 體驗營銷活動設計管理流程設計………………………………………… 223
15．5．2… 體驗營銷活動設計管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 224
15．6 體驗營銷活動改進管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 226
15．6．1… 體驗營銷活動改進管理流程設計………………………………………… 226
15．6．2… 體驗營銷活動改進管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 227
第 16 章 新媒體與網(wǎng)紅營銷管理
16．1 新媒體與網(wǎng)紅營銷管理流程設計… ………………………………………… 229
16．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 229
16．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 229
16．2 新媒體吸粉引流管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………… 230
16．2．1… 新媒體吸粉引流管理流程設計…………………………………………… 230
16．2．2… 新媒體吸粉引流管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…… 231
16．3 新媒體推廣管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 233
16．3．1… 新媒體推廣管理流程設計………………………………………………… 233
16．3．2… 新媒體推廣管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 234
16．4 網(wǎng)紅選擇管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 236
16．4．1… 網(wǎng)紅選擇管理流程設計…………………………………………………… 236
16．4．2… 網(wǎng)紅選擇管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 237
16．5 網(wǎng)紅直播銷售管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 239
16．5．1… 網(wǎng)紅直播銷售管理流程設計……………………………………………… 239
16．5．2… 網(wǎng)紅直播銷售管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 240
16．6 網(wǎng)紅線下推廣活動管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………… 242
16．6．1… 網(wǎng)紅線下推廣活動管理流程設計………………………………………… 242
16．6．2… 網(wǎng)紅線下推廣活動管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范… 243
第 17 章 產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)管理
17．1 產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)管理流程設計… …………………………………………… 245
17．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 245
17．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 245
17．2 產(chǎn)品構(gòu)思篩選管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 246
17．2．1… 產(chǎn)品構(gòu)思篩選管理流程設計……………………………………………… 246
17．2．2… 產(chǎn)品構(gòu)思篩選管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 247
17．3 產(chǎn)品規(guī)劃管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 249
17．3．1… 產(chǎn)品規(guī)劃管理流程設計…………………………………………………… 249
17．3．2… 產(chǎn)品規(guī)劃管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 250
17．4 產(chǎn)品研發(fā)論證管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 252
17．4．1… 產(chǎn)品研發(fā)論證管理流程設計……………………………………………… 252
17．4．2… 產(chǎn)品研發(fā)論證管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 253
17．5 產(chǎn)品研發(fā)項目管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 255
17．5．1… 產(chǎn)品研發(fā)項目管理流程設計……………………………………………… 255
17．5．2… 產(chǎn)品研發(fā)項目管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 256
第 18 章 客戶與售后服務管理
18．1 客戶與售后服務管理流程設計… …………………………………………… 258
18．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 258
18．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 258
18．2 客戶管理工作管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 259
18．2．1… 客戶管理工作管理流程設計……………………………………………… 259
18．2．2… 客戶管理工作管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 260
18．3 售后服務管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 262
18．3．1… 售后服務管理流程設計…………………………………………………… 262
18．3．2… 售后服務管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 263
18．4 客戶拜訪管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 264
18．4．1… 客戶拜訪管理流程設計…………………………………………………… 264
18．4．2… 客戶拜訪管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 265
18．5 客戶接待管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 267
18．5．1… 客戶接待管理流程設計…………………………………………………… 267
18．5．2… 客戶接待管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 268
18．6 客戶投訴管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 270
18．6．1… 客戶投訴管理流程設計…………………………………………………… 270
18．6．2… 客戶投訴管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 271
第 19 章 營銷信息管理
19．1 營銷信息管理流程設計… …………………………………………………… 273
19．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 273
19．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 273
19．2 營銷信息管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 274
19．2．1… 營銷信息管理流程設計…………………………………………………… 274
19．2．2… 營銷信息管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 275
19．3 營銷信息收集管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 277
19．3．1… 營銷信息收集管理流程設計……………………………………………… 277
19．3．2… 營銷信息收集管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 278
19．4 營銷信息分析管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 280
19．4．1… 營銷信息分析管理流程設計……………………………………………… 280
19．4．2… 營銷信息分析管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 281
19．5 營銷信息保密管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 283
19．5．1… 營銷信息保密管理流程設計……………………………………………… 283
19．5．2… 營銷信息保密管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 284
19．6 營銷信息檔案管理流程設計與工作執(zhí)行… ………………………………… 286
19．6．1… 營銷信息檔案管理流程設計……………………………………………… 286
19．6．2… 營銷信息檔案管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范……… 287
第 20 章 銷售環(huán)節(jié)的財務管理
20．1 銷售環(huán)節(jié)的財務管理流程設計… …………………………………………… 289
20．1．1… 流程設計的目的…………………………………………………………… 289
20．1．2… 流程結(jié)構(gòu)設計……………………………………………………………… 289
20．2 銷售費用預算執(zhí)行分析管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………… 290
20．2．1… 銷售費用預算執(zhí)行分析管理流程設計…………………………………… 290
20．2．2… … 銷售費用預算執(zhí)行分析管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行…
規(guī)范………………………………………………………………………… …291
20．3 銷售回款管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 293
20．3．1… 銷售回款管理流程設計…………………………………………………… 293
20．3．2… 銷售回款管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 294
20．4 預付款結(jié)算管理流程設計與工作執(zhí)行… …………………………………… 295
20．4．1… 預付款結(jié)算管理流程設計………………………………………………… 295
20．4．2… 預付款結(jié)算管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范………… 296
20．5 逾期賬款管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 297
20．5．1… 逾期賬款管理流程設計…………………………………………………… 297
20．5．2… 逾期賬款管理執(zhí)行程序、工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 298
20．6 銷售返利管理流程設計與工作執(zhí)行… ……………………………………… 300
20．6．1… 銷售返利管理流程設計…………………………………………………… 300
20．6．2… 銷售返利管理執(zhí)行程序與工作標準、考核指標、執(zhí)行規(guī)范…………… 301