數(shù)字新媒體營銷

定　價：￥39.80

作　者：	林波著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300278049	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　數(shù)字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇，闡述了數(shù)字新媒體運(yùn)營策略與營銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運(yùn)營、微信營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營技巧，展示了數(shù)字新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技能及實(shí)施控制方式，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕捉數(shù)字新媒體營銷新熱點(diǎn)的思維，訓(xùn)練其解決數(shù)字新媒體營銷管理與實(shí)踐工作問題的能力。

作者簡介

　　林波，深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商企業(yè)管理教研室主任，參與國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國家商務(wù)部項(xiàng)目、國家科技部重大項(xiàng)目等共計8項(xiàng)，編寫專題著作3部，在國內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇。

圖書目錄

第１章數(shù)字新媒體概論………………………………………………………………… （１）
１．１數(shù)字新媒體的概念與內(nèi)涵 …………………………………………………… （２）
１．２數(shù)字新媒體的特征與類型 …………………………………………………… （４）
１．３數(shù)字新媒體運(yùn)營工作內(nèi)容…………………………………………………… （１２）
１．４數(shù)字新媒體發(fā)展趨勢………………………………………………………… （１５）
第２章數(shù)字新媒體運(yùn)營策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１用戶運(yùn)營方法與模式………………………………………………………… （２２）
２．２產(chǎn)品運(yùn)營思路與重點(diǎn)………………………………………………………… （２７）
２．３內(nèi)容運(yùn)營核心與技巧………………………………………………………… （３１）
２．４新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析處理…………………………………………………… （３９）
第３章數(shù)字新媒體營銷策略 …………………………………………………………（４６）
３．１數(shù)字新媒體營銷發(fā)展………………………………………………………… （４７）
３．２數(shù)字新媒體營銷變革………………………………………………………… （５０）
３．３數(shù)字新媒體廣告載體………………………………………………………… （５３）
３．４數(shù)字新媒體營銷模式………………………………………………………… （６０）
第４章數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播 ……………………………………………… （７２）
４．１數(shù)字新媒體文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作………………………………………………………… （７６）
４．３吸睛數(shù)字新媒體文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４數(shù)字新媒體文案傳播………………………………………………………… （９６）
第５章微博營銷與運(yùn)營……………………………………………………………（１０５）
５．１微博營銷概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２微博運(yùn)營規(guī)劃 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３微博推廣實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………………… （１１６）
５．４企業(yè)官方微博運(yùn)營 ………………………………………………………… （１２１）
第６章微信營銷與運(yùn)營…………………………………………………………… （１２７）
６．１微信營銷概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２微信個人號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… （１３３）
６．３微信公眾號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn) ……………………………………………………… （１４１）
６．４企業(yè)微信公眾號運(yùn)營案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章社群營銷與運(yùn)營……………………………………………………………（１６１）
７．１社群營銷概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２快速構(gòu)建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３有效開展社群運(yùn)營 ………………………………………………………… （１７７）
７．４實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn) ………………………………………………………… （１８３）
第８章直播營銷與運(yùn)營…………………………………………………………… （１８８）
８．１直播營銷概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２直播營銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （１９５）
８．３直播活動實(shí)施與執(zhí)行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４直播營銷傳播與發(fā)酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５直播營銷復(fù)盤與提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章數(shù)字新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技能………………………………………………… （２１４）
９．１數(shù)字新媒體技術(shù)發(fā)展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２數(shù)字新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２１９）
９．３數(shù)字新媒體動態(tài)效果開發(fā)技能 …………………………………………… （２２８）
９．４數(shù)字新媒體運(yùn)營實(shí)用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章數(shù)字新媒體營銷實(shí)施與控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１數(shù)字新媒體時代公共關(guān)系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２數(shù)字新媒體環(huán)境下整合營銷實(shí)施 ……………………………………… （２５８）
１０．３數(shù)字新媒體營銷危機(jī)管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４數(shù)字新媒體營銷風(fēng)險控制 ……………………………………………… （２６８）
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………（２７３）