新媒體運(yùn)營

目 錄

項目1 新媒體運(yùn)營概論 1
任務(wù)1．1 認(rèn)識新媒體 2
1．1．1 新媒體的概念 2
1．1．2 新媒體的特點(diǎn) 2
1．1．3 新媒體的類型 3
任務(wù)1．2 認(rèn)識新媒體運(yùn)營 8
1．2．1 新媒體運(yùn)營的概念 8
1．2．2 新媒體運(yùn)營的特點(diǎn) 8
1．2．3 新媒體運(yùn)營的類型 10
任務(wù)1．3 新媒體就業(yè)和創(chuàng)業(yè) 14
1．3．1 新媒體就業(yè)概況 14
1．3．2 新媒體創(chuàng)業(yè)概況 16
項目2 微信公眾號運(yùn)營 18
任務(wù)2．1 認(rèn)識微信公眾號 19
2．1．1 微信公眾號的概念 19
2．1．2 微信公眾號的特點(diǎn) 20
2．1．3 微信公眾號的類型 22
任務(wù)2．2 微信公眾號的基本設(shè)置 23
2．2．1 賬號詳情設(shè)置 23
2．2．2 功能設(shè)置 25
任務(wù)2．3 微信公眾號的視覺設(shè)計 29
2．3．1 視覺設(shè)計概述 29
2．3．2 視覺設(shè)計的基本原則 31
2．3．3 動態(tài)交互設(shè)計 50
任務(wù)2．4 微信公眾號的內(nèi)容運(yùn)營 56
2．4．1 選題規(guī)劃 56
2．4．2 內(nèi)容策劃 65
2．4．3 形式創(chuàng)意 71
2．4．4 內(nèi)容編輯 78
任務(wù)2．5 微信公眾號的用戶運(yùn)營 84
2．5．1 用戶獲取 84
2．5．2 用戶激活 89
2．5．3 用戶留存 90
2．5．4 用戶變現(xiàn) 92
任務(wù)2．6 微信公眾號的數(shù)據(jù)分析 95
2．6．1 用戶分析 95
2．6．2 圖文分析 100
項目3 微信小程序運(yùn)營 103
任務(wù)3．1 認(rèn)識微信小程序 104
3．1．1 微信小程序的概念 104
3．1．2 微信小程序的特點(diǎn) 105
3．1．3 微信小程序的類型 108
任務(wù)3．2 微信小程序的簡單開發(fā) 109
3．2．1 申請賬號 109
3．2．2 安裝開發(fā)工具 110
3．2．3 開發(fā)小程序 111
3．2．4 提交審核和發(fā)布 112
任務(wù)3．3 微信小程序的內(nèi)容運(yùn)營 113
3．3．1 工具類小程序 113
3．3．2 內(nèi)容類小程序 115
3．3．3 游戲類小程序 117
3．3．4 電商類小程序 118
任務(wù)3．4 微信小程序的用戶運(yùn)營 120
3．4．1 用戶獲取 120
3．4．2 用戶激活與留存 123
3．4．3 用戶變現(xiàn) 127
項目4 微博運(yùn)營 129
任務(wù)4．1 認(rèn)識微博 130
4．1．1 微博的概念 130
4．1．2 微博的特點(diǎn) 131
4．1．3 微博的類型 132
任務(wù)4．2 微博的基本設(shè)置 136
4．2．1 設(shè)置微博名稱 136
4．2．2 設(shè)置微博頭像 138
4．2．3 設(shè)置微博簡介 138
4．2．4 添加微博標(biāo)簽 139
4．2．5 進(jìn)行微博認(rèn)證 140
4．2．6 設(shè)置個性域名 143
任務(wù)4．3 微博的內(nèi)容運(yùn)營 145
4．3．1 短微博發(fā)布 145
4．3．2 長文章設(shè)計 146
4．3．3 發(fā)布話題 149
任務(wù)4．4 微博的用戶運(yùn)營 151
4．4．1 微博用戶運(yùn)營概述 151
4．4．2 用戶獲取 152
4．4．3 用戶激活 154
4．4．4 用戶留存 155
4．4．5 用戶變現(xiàn) 157
任務(wù)4．5 微博的數(shù)據(jù)分析 161
4．5．1 微博的基本數(shù)據(jù)分析 161
4．5．2 微博的數(shù)據(jù)分析工具 165
項目5 抖音運(yùn)營 167
任務(wù)5．1 認(rèn)識抖音 168
5．1．1 抖音的概念 168
5．1．2 抖音的特點(diǎn) 168
5．1．3 抖音的發(fā)展歷程 169
任務(wù)5．2 抖音的基本設(shè)置 171
5．2．1 個人頭像 171
5．2．2 抖音昵稱 172
5．2．3 抖音賬戶簽名 173
5．2．4 背景圖的選擇 174
5．2．5 抖音認(rèn)證 175
5．2．6 綁定關(guān)聯(lián)相關(guān)賬號 176
任務(wù)5．3 抖音的內(nèi)容運(yùn)營 177
5．3．1 內(nèi)容特征 177
5．3．2 內(nèi)容形式 178
任務(wù)5．4 抖音的用戶運(yùn)營 181
5．4．1 用戶獲取 181
5．4．2 用戶激活 184
5．4．3 用戶留存 186
5．4．4 用戶轉(zhuǎn)化 187
項目6 頭條號運(yùn)營 190
任務(wù)6．1 認(rèn)識頭條號 191
6．1．1 頭條號的概念 191
6．1．2 頭條號的特點(diǎn) 191
6．1．3 頭條號類型 192
任務(wù)6．2 頭條號的基本設(shè)置 195
6．2．1 設(shè)置頭條號名稱 195
6．2．2 設(shè)置頭條號頭像 196
6．2．3 設(shè)置頭條號簡介 197
6．2．4 進(jìn)行頭條號認(rèn)證 197
任務(wù)6．3 頭條號的內(nèi)容運(yùn)營 200
6．3．1 發(fā)布圖文消息 200
6．3．2 發(fā)布視頻 200
6．3．3 發(fā)布提問 201
6．3．4 開通直播 202
6．3．5 發(fā)布爆料內(nèi)容 203
任務(wù)6．4 頭條號的用戶運(yùn)營 204
6．4．1 用戶獲取 204
6．4．2 用戶激活 206
6．4．3 用戶留存 206
6．4．4 用戶轉(zhuǎn)化 207
項目7 小紅書運(yùn)營 210
任務(wù)7．1 認(rèn)識小紅書 211
7．1．1 小紅書的概念 211
7．1．2 小紅書的特點(diǎn) 212
7．1．3 小紅書的類型 212
任務(wù)7．2 小紅書的基本設(shè)置 214
7．2．1 設(shè)置小紅書名字 214
7．2．2 設(shè)置小紅書頭像 215
7．2．3 設(shè)置小紅書個性簽名 215
7．2．4 進(jìn)行小紅書身份認(rèn)證 215
任務(wù)7．3 小紅書的內(nèi)容運(yùn)營 218
7．3．1 小紅書的運(yùn)營類型 218
7．3．2 小紅書發(fā)布筆記 220
7．3．3 小紅書的筆記技巧 220
任務(wù)7．4 小紅書的用戶運(yùn)營 222
7．4．1 用戶獲取 222
7．4．2 用戶激活 224
7．4．3 用戶留存 225
7．4．4 用戶轉(zhuǎn)化 225
項目8 知乎運(yùn)營 227
任務(wù)8．1 認(rèn)識知乎 228
8．1．1 知乎的概念 228
8．1．2 知乎的特點(diǎn) 228
8．1．3 知乎的賬號類型 229
任務(wù)8．2 知乎的基本設(shè)置 231
8．2．1 設(shè)置知乎名稱 231
8．2．2 設(shè)置知乎頭像 231
8．2．3 設(shè)置知乎簡介 233
8．2．4 進(jìn)行知乎賬號認(rèn)證 233
任務(wù)8．3 知乎的內(nèi)容運(yùn)營 236
8．3．1 寫回答 236
8．3．2 寫文章 237
8．3．3 寫想法 239
任務(wù)8．4 知乎的用戶運(yùn)營 240
8．4．1 用戶獲取 240
8．4．2 用戶激活 241
8．4．3 用戶留存 242
8．4．4 用戶轉(zhuǎn)化 243
項目9 其他新媒體運(yùn)營 245
任務(wù)9．1 豆瓣運(yùn)營 246
9．1．1 認(rèn)識豆瓣 246
9．1．2 豆瓣的內(nèi)容特點(diǎn) 250
9．1．3 豆瓣的用戶特點(diǎn) 252
任務(wù)9．2 簡書運(yùn)營 255
9．2．1 認(rèn)識簡書 255
9．2．2 簡書的內(nèi)容特點(diǎn) 256
9．2．3 簡書的用戶特點(diǎn) 258
任務(wù)9．3 嗶哩嗶哩運(yùn)營 260
9．3．1 認(rèn)識嗶哩嗶哩 260
9．3．2 嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn) 261
9．3．3 嗶哩嗶哩的用戶特點(diǎn) 266
任務(wù)9．4 喜馬拉雅運(yùn)營 268
9．4．1 認(rèn)識喜馬拉雅 268
9．4．2 喜馬拉雅的內(nèi)容特點(diǎn) 269
9．4．3 喜馬拉雅的用戶特點(diǎn) 271
參考文獻(xiàn) 273