商務(wù)傳播學(xué)教程

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	倪琳，劉敘一著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	面向本科生雙語(yǔ)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313095862	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	497	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在移動(dòng)化、社交化、智能化的傳播變革中，商業(yè)個(gè)體、企業(yè)組織已經(jīng)成為主動(dòng)型傳播者，不再被動(dòng)單一地借助專(zhuān)業(yè)媒體作為中介方式傳播企業(yè)的聲音，它們直接將商業(yè)關(guān)系中的消費(fèi)者、投資者、供應(yīng)商、員工、公眾、利益相關(guān)方等作為傳播對(duì)象，運(yùn)用新興傳播手段有效開(kāi)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等商務(wù)活動(dòng)。當(dāng)今社會(huì)，傳播產(chǎn)生價(jià)值，商業(yè)價(jià)值通過(guò)傳播提升與實(shí)現(xiàn)?！渡虅?wù)傳播學(xué)教程/面向本科生雙語(yǔ)教材》通過(guò)對(duì)傳播主體、傳播行為、傳播過(guò)程、傳播手段和傳播效果的考察，從傳播與溝通的角度，認(rèn)識(shí)和再認(rèn)識(shí)媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)與傳播模式變革之中的商務(wù)實(shí)踐和運(yùn)作機(jī)制，重新把握在不同的媒介技術(shù)與傳播制度背景下商業(yè)傳播主體的內(nèi)部溝通管理與外部傳播管理的系統(tǒng)性及其相互依賴(lài)性，認(rèn)識(shí)商業(yè)傳播主體所面臨的變化與挑戰(zhàn)等。《商務(wù)傳播學(xué)教程/面向本科生雙語(yǔ)教材》面向傳播學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等專(zhuān)業(yè)本科生，滿足用人單位對(duì)商務(wù)傳播人才的需求。

作者簡(jiǎn)介

　　倪琳，博士，現(xiàn)為上海商學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授，澳大利亞昆士蘭大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主要研究方向：商務(wù)傳播、輿論學(xué)，已發(fā)表相關(guān)領(lǐng)域論文十余篇，出版專(zhuān)著兩部。

圖書(shū)目錄

緒論
第一節(jié) 學(xué)科背景與發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 研究對(duì)象與主要內(nèi)容
第三節(jié) 交叉復(fù)合的研究方法
第一章商務(wù)傳播定義及功能
第一節(jié) 對(duì)“商務(wù)”的界定
第二節(jié) 傳播、交流、溝通的辨析
第三節(jié) 傳播的各種學(xué)說(shuō)
第四節(jié) 商務(wù)傳播的界定
第五節(jié) 商務(wù)傳播的功能
第二章商務(wù)傳播的構(gòu)成要素
第一節(jié) 傳播的基本要素
第二節(jié) 商務(wù)傳播的構(gòu)成要素
第三節(jié) 補(bǔ)充性構(gòu)成要素
第三章媒介進(jìn)化及定律
第一節(jié) 媒介的定義
第二節(jié) 媒介的進(jìn)化
第三節(jié) 媒介的基本定律
第四節(jié) 媒介選擇原則
第四章商務(wù)傳播的模式
第一節(jié) 單一線性模式
第二節(jié) 雙向互動(dòng)模式
第三節(jié) 網(wǎng)狀傳播模式
第五章商業(yè)變革與傳播理念
第一節(jié) 第一次商業(yè)革命：超級(jí)市場(chǎng)
第二節(jié) 第二次商業(yè)革命：購(gòu)物中心
第三節(jié) 第三次商業(yè)革命：電子商務(wù)
第四節(jié) 第四次商業(yè)革命：線上線下
第六章個(gè)人傳播與自我品牌
第一節(jié) 個(gè)人傳播的基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 企業(yè)家個(gè)人傳播
第三節(jié) 商界人士個(gè)人傳播
第四節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性傳播
第五節(jié) 虛擬個(gè)人傳播
第七章人際傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖與口碑
第一節(jié) 人際傳播的定義
第二節(jié) 人際傳播的類(lèi)型
第三節(jié) 意見(jiàn)領(lǐng)袖與兩級(jí)傳播
第四節(jié) 口碑傳播
第八章群體傳播與企業(yè)社群
第一節(jié) 群體傳播的基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 團(tuán)隊(duì)傳播及其特點(diǎn)
第三節(jié) 企業(yè)社群及其維護(hù)
第九章企業(yè)內(nèi)部溝通管理
第一節(jié) 企業(yè)與組織傳播
第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部溝通方式
第三節(jié) 正式溝通渠道
第四節(jié) 非正式溝通渠道
第十章正式渠道的書(shū)面溝通
第一節(jié) 書(shū)面寫(xiě)作流程
第二節(jié) 備忘錄寫(xiě)作
第三節(jié) 電子郵件寫(xiě)作
第四節(jié) 商務(wù)報(bào)告
第五節(jié) 中國(guó)公文寫(xiě)作
第十一章企業(yè)對(duì)外傳播渠道
第一節(jié) 企業(yè)對(duì)外傳播
第二節(jié) 自有直接傳播渠道
第三節(jié) 他有間接傳播渠道
第四節(jié) 他有直接傳播渠道
第十二章企業(yè)外部傳播管理
第一節(jié) 例行信息管理
第二節(jié) 正面信息管理
第三節(jié) 勸服類(lèi)信息
第四節(jié) 負(fù)面信息的處理
第十三章跨國(guó)公司與跨文化傳播
第一節(jié) 跨國(guó)公司的傳播角色
第二節(jié) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的溝通一傳播難題
第三節(jié) 跨文化傳播能力
第四節(jié) 跨文化商務(wù)傳播實(shí)踐
第十四章企業(yè)媒體化
第一節(jié) 理解“企業(yè)媒體化”
第二節(jié) 企業(yè)媒體化的演變過(guò)程
第三節(jié) 企業(yè)媒體化的傳播機(jī)制
第四節(jié) 企業(yè)媒體化的傳播管理
第十五章商者的傳播規(guī)范
第一節(jié) 商務(wù)傳播與法律規(guī)范
第二節(jié) 商務(wù)傳播與道德規(guī)范