熱活族：身處時(shí)代變化潮流中的年輕化生活者

　　在本書中，博報(bào)堂生活綜研（上海）向我們?cè)忈屃嗽杏诔绷髯兓械木薮笮律后w：“熱活族”，他們?cè)凇跋硎苌畹臒崆椤迸c“時(shí)代潮流的變化”相互碰撞中推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的“年輕化”趨勢(shì)。在消費(fèi)降溫、生產(chǎn)疲態(tài)等消極預(yù)測(cè)中，“熱活族”們逆流而上，集聚著強(qiáng)大能量并刺激了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。本書用較大篇幅介紹了該如何抓取目標(biāo)人群作為新市場(chǎng)營(yíng)銷的切入點(diǎn)，“熱客論”視點(diǎn)下如何運(yùn)用新品牌營(yíng)銷手法來(lái)持續(xù)加強(qiáng)品牌和用戶的關(guān)系。

　　博報(bào)堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報(bào)堂于2012年在中國(guó)設(shè)立的智囊機(jī)構(gòu)。著有《數(shù)自力 ： 科技生活中誕生的全新生活之力》、《信蜂：中國(guó)信息傳播的新興群體》、《出格消費(fèi)：中國(guó)消費(fèi)行為新景象》等書