數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)

第一章 數(shù)字營(yíng)銷效果
第一節(jié) 什么是數(shù)字營(yíng)銷
第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)模型的進(jìn)化史
一、傳統(tǒng)廣告消費(fèi)者行為模型
二、網(wǎng)頁搜索型消費(fèi)者行為模型
三、社交共享型消費(fèi)者行為模型
四、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)型消費(fèi)者行為模型
第二章 數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)的場(chǎng)景要素
第一節(jié) “場(chǎng)景”與場(chǎng)景營(yíng)銷發(fā)展綜述
一、“場(chǎng)景”概念及其要素
二、場(chǎng)景營(yíng)銷及其構(gòu)成要素
三、“場(chǎng)景”與“語境”
第二節(jié) 語境理論及其構(gòu)成要素
第三節(jié) 場(chǎng)景的構(gòu)成要素
一、人：實(shí)踐與習(xí)性
二、時(shí)間和空間：現(xiàn)實(shí)、虛擬和混合
三、物：渠道、介質(zhì)和文本
四、價(jià)值觀
第四節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)的趨勢(shì)
一、場(chǎng)景定位效果
二、場(chǎng)景匹配效果
三、原生內(nèi)容效果
四、價(jià)值共鳴效果
第三章 電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 電子郵件營(yíng)銷的概念及發(fā)展
一、電子郵件營(yíng)銷的概念
二、電子郵件營(yíng)銷的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)模型與主要指標(biāo)
一、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)模型
二、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)
第三節(jié) 電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)及其面臨的難題
一、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)
二、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)案例分析
三、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)面臨的困境
第四章 搜索廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 搜索廣告的概念及其類型
一、搜索廣告的概念
二、搜索廣告的主要類型
第二節(jié) 搜索廣告效果主要指標(biāo)
一、搜索廣告效果測(cè)評(píng)模型
二、搜索廣告效果測(cè)評(píng)指標(biāo)
第三節(jié) 搜索廣告效果測(cè)評(píng)及其面臨的難題
一、搜索廣告效果測(cè)評(píng)
二、搜索廣告效果測(cè)評(píng)案例分析
三、搜索廣告效果測(cè)評(píng)面臨的難題
第五章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念及其類型
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果主要指標(biāo)
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)模型
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)指標(biāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)及其面臨的難題
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)案例分析——以HoneyMaid視頻廣告為例
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果測(cè)評(píng)面臨的難題
第六章 在線展示廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 在線展示廣告的概念及其類型
一、在線展示廣告的概念
二、在線展示廣告的類型
第二節(jié) 在線展示廣告效果主要指標(biāo)
一、在線展示廣告效果測(cè)評(píng)模型
二、在線展示廣告效果測(cè)評(píng)指標(biāo)
第三節(jié) 在線展示廣告效果測(cè)評(píng)及其面臨的難題
一、在線展示廣告效果測(cè)評(píng)
二、在線展示廣告效果測(cè)評(píng)案例分析
三、在線展示廣告效果測(cè)評(píng)面臨的難題
第七章 社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 社交媒體營(yíng)銷的概念及其類型
一、社交媒體營(yíng)銷的概念
二、社交媒體營(yíng)銷的類型
第二節(jié) 社交媒體營(yíng)銷效果主要指標(biāo)
一、社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)模型
二、社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)
第三節(jié) 社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)及其面臨的問題
一、社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)
二、社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)案例分析——以微信營(yíng)銷為例
三、社交媒體營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)面臨的難題
參考文獻(xiàn)
附錄 數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)主要術(shù)語及指標(biāo)
一、數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)基本術(shù)語
二、電子郵件營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)術(shù)語
三、搜索廣告營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)術(shù)語
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)術(shù)語
五、在線展示廣告營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)術(shù)語
六、社交媒體廣告營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)指標(biāo)術(shù)語
后記