市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究意義與研究方法
第二章 營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 理解營(yíng)銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新的四大支點(diǎn)
第三節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)注意的問題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營(yíng)銷組合
第四章 市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第五章 消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費(fèi)者心理
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過程、原則
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第八章 競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
第九章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第十章 營(yíng)銷預(yù)算
第一節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算的過程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費(fèi)用預(yù)算
第四節(jié) 編制營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算
第五節(jié) 營(yíng)銷預(yù)算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章 產(chǎn)品、定價(jià)、分銷策略
第十二章 促銷策略
第十三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)