中式服裝品牌與消費行為研究：案例與實證

　　從2010年至今，北京服裝學院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設計創(chuàng)新研究團隊，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國傳統(tǒng)服飾消費文化與當代消費者認同為主要研究方向開展了系列研究。對當下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析梳理，并對典型的中式服裝品牌進行案例研究。同時，開展了消費者傳統(tǒng)服飾文化認同領域的相關研究，梳理當下中國消費者傳統(tǒng)服飾文化認同現(xiàn)狀，對消費者傳統(tǒng)服飾文化認同概念進行界定，構建了傳統(tǒng)服飾文化認同的測量量表并進行實證檢驗，研究團隊還針對傳統(tǒng)服飾文化認同的影響因素進行了探討和分析?！吨惺椒b品牌與消費行為研究：案例與實證》圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費者訪談的主要觀點和傳統(tǒng)服飾文化認同相關研究的統(tǒng)計結果，對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學術價值與應用價值，適合相關從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

　　趙平：北京服裝學院教授，服裝北京市技術轉移中心主任，博士生導師，曾任北京服裝學院服裝藝術與工程學院院長。1986年2月畢業(yè)于東華大學（原中國紡織大學），獲工學碩士學位。1993年至1994年日本文化女子大學特別研究員，研究方向：服裝市場營銷、服裝心理學。2001年國家留學基金資助赴日本高級訪問學者，研究題目：服裝產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略。專業(yè)特長：服裝市場營銷、服裝消費行為研究、服裝品牌與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。主要成果：“服裝創(chuàng)新教育——藝工融合的服裝人才培養(yǎng)模式研究“獲2014年教學成果二等獎；編寫出版《服裝市場營銷》《服裝心理學概論》《服裝市場調查與預測》《服裝營銷學》《服裝品牌資產(chǎn)研究——理論和案例》等教材和專著；發(fā)表論文、文章30余篇；曾為國內外20多家服裝企業(yè)和知名品牌做過市場調查與營銷咨詢。王秋月北京服裝學院副教授，博士，主要研究方向為服裝市場營銷、服裝消費心理與行為、傳統(tǒng)服飾消費文化與行為等。主要成果：自主服裝品牌發(fā)展研究、服裝品牌個性研究、傳統(tǒng)服飾消費行為研究等；自2004年任教以來，參與多項省部級科研項目和教學究項目，多次獲得省、部級教學、科研成果獎。趙萌：北京服裝學院專業(yè)教師，畢業(yè)于東華大學服裝學院，服裝設計理論與應用專業(yè)，獲碩士學位。主要研究方向為品牌策劃、成衣設計開發(fā)。主講成衣設計、品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)等專業(yè)課程。主要成果：自2007年任教以來，參與北京市科技計劃課題，參與北京市技術轉移中心北京服裝學院流行趨勢研究，與服裝企業(yè)合作進行新品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)項目10余項；2017年榮獲北京高校第十屆青年教師教學基本功比賽文史類一等獎、教案獎。