綠色營銷

定　價：￥38.00

作　者：	包月姣
出版社：	鄭州大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564553647	出版時間：	2018-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數：	167	字數：

內容簡介

　　綠色營銷是20世紀90年代以后建立起來的一門新興的邊緣性學科，國內外學者的研究存在較大的差異?！毒G色營銷》理論聯系實際，將內容分為十章，具體為：綠色營銷概論，綠色消費市場分析，綠色營銷的理論基礎，綠色教育，綠色營銷戰(zhàn)略，綠色產品策略，綠色產品價格策略，綠色產品分銷渠道策略，綠色產品促銷策略，綠色營銷評價體系?！毒G色營銷》廣泛參考國內外學者的研究成果，結合當前社會綠色產品營銷發(fā)展現狀，大量運用實際案例，既具有較強的理論研究基礎，又緊扣社會企業(yè)現實：一方面彌補國內對綠色營銷理論研究的不足，促進綠色營銷的研究與發(fā)展；另一方面對于從事高校市場營銷專業(yè)研究的師生及社會從事營銷活動，尤其是綠色營銷戰(zhàn)略的企業(yè)人員具有一定的參考價值。

作者簡介

　　包月姣，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術學院教師，講師，湖南慈利縣人，1975年生，42歲，在讀碩士，主要研究方向市場營銷，主持2015年湘職成學會“湖南省高職經管類專業(yè)生產性實訓基地運行機制研究”，在《福建茶葉》（北大核刊）上發(fā)表論文《論我國中小茶飲料企業(yè)營銷策略》（2016.09），《農業(yè)科技與經濟》發(fā)表論文《互聯網時代農林類產品營銷渠道研究》（2016年08期），《農業(yè)科技與信息》上發(fā)表論文《湖南農林類產品營銷創(chuàng)新路徑與策略分析》（2016年09期），《中國集體經濟》上發(fā)表《大數據環(huán)境下湖南農產品精準營銷模式研究》（2016年第22期），《現代營銷》上發(fā)表《電子商務時代背景下高校網絡營銷教學改革探索》（2016.04期）等教研教改論文20多篇。

圖書目錄

第一章綠色營銷概論
第一節(jié) 綠色營銷的定義
第二節(jié) 綠色營銷觀念
第三節(jié) 綠色營銷的學科性質與內容
第二章綠色消費市場分析
第一節(jié) 綠色消費的含義
第二節(jié) 綠色消費模式
第三節(jié) 綠色消費者行為分析
第三章綠色營銷的理論基礎
第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論
第二節(jié) 循環(huán)經濟
第三節(jié) 生態(tài)經濟理論
第四章綠色教育
第一節(jié) 綠色教育概論
第二節(jié) 綠色教育的分類和內容
第五章綠色營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 綠色營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 綠色營銷戰(zhàn)略的內容及影響因素
第三節(jié) 綠色企業(yè)文化
第六章綠色產品策略
第一節(jié) 綠色產品
第二節(jié) 綠色產品包裝
第三節(jié) 綠色食品
第七章綠色產品價格策略
第一節(jié) 綠色產品價格
第二節(jié) 影響綠色產品價格的主要因素
第三節(jié) 綠色產品定價方法
第四節(jié) 企業(yè)綠色營銷中常見定價策略
第八章綠色產品分銷渠道策略
第一節(jié) 綠色產品分銷渠道概論
第二節(jié) 綠色產品分銷渠道的選擇策略
第三節(jié) 綠色產品分銷渠道的管理
第四節(jié) 企業(yè)建立綠色產品分銷渠道應該注意的問題
第九章綠色產品促銷策略
第一節(jié) 綠色產品促銷
第二節(jié) 綠色產品的廣告策略
第三節(jié) 綠色產品的公共宣傳策略
第四節(jié) 綠色產品的促銷組合策略
第十章綠色營銷評價體系
第一節(jié) ISO14000環(huán)保認證標準
第二節(jié) 綠色產品的評價指標
參考資料