品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費(fèi)電子序列2017

研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢(mèng)想國家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民
把握時(shí)代機(jī)遇拓新品牌建設(shè)中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)
專家視點(diǎn)
迎接時(shí)代挑戰(zhàn)打造中國品牌中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰
家電新征程大國品牌夢(mèng)中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長(zhǎng)黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進(jìn)國美控股集團(tuán)杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費(fèi)升級(jí)背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場(chǎng)研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅
中國消費(fèi)者的升級(jí)方向中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部主任余賢君
品牌的想象力，從知識(shí)開始北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司資深客戶總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營銷傳播之變中國傳媒大學(xué)媒介研究所副所長(zhǎng)、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報(bào)告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報(bào)告二 從家電及消費(fèi)電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價(jià)值
成長(zhǎng)記憶編：家電及消費(fèi)電子品牌基因的萌發(fā)與成長(zhǎng)
報(bào)告三 家電及消費(fèi)電子品牌萌發(fā)的歷程與機(jī)遇
報(bào)告四 外資品牌：中國家電及消費(fèi)電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報(bào)告五 歷史之枷與破局之鑒：從“德國、日本制造”品牌建設(shè)思考中國家電及消費(fèi)電子品牌基因生長(zhǎng)
報(bào)告六 從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)
報(bào)告七 國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長(zhǎng)
傳承思辨編：家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報(bào)告八 資本之于家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報(bào)告九 “創(chuàng)始人烙印”對(duì)家電及消費(fèi)電子品牌基因建立與傳承的影響
報(bào)告十 轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)下家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編：家電及消費(fèi)電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報(bào)告十一 多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報(bào)告十二 以產(chǎn)品和服務(wù)為本，夯實(shí)基因傳承基礎(chǔ)
報(bào)告十三 產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的良性互動(dòng)探析
報(bào)告十四 技術(shù)著力下的家電及消費(fèi)電子品牌成長(zhǎng)
報(bào)告十五 新零售趨勢(shì)下的家電及消費(fèi)電子品牌全渠道變革
報(bào)告十六 家電及消費(fèi)電子品牌渠道的堅(jiān)守與創(chuàng)新
……
基因表達(dá)編：家電及消費(fèi)電子品牌基因表達(dá)之“亂”與“律”