品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費(fèi)電子序列2017

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	丁俊杰
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565722561	出版時(shí)間：	2018-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌基因工程研究紅皮書（家電及消費(fèi)電子序列2017）是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個(gè)企業(yè)設(shè)立獨(dú)立賬號(hào)，全面收錄企業(yè)品牌建設(shè)管理的歷史數(shù)據(jù)與資料，是品牌經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)、高效、有序地開展品牌建設(shè)管理工作的智能化管理工具?！镀放苹蚬こ萄芯考t皮書：家電及消費(fèi)電子序列2017》在品牌基因庫豐富、翔實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對(duì)家電及消費(fèi)電子品牌基因的發(fā)生、發(fā)展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理？《品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費(fèi)電子序列2017》主體內(nèi)容分為專家視點(diǎn)、成長記憶、傳承思辨、生存能力、基因表達(dá)五大部分，從品牌基因的視角出發(fā)，對(duì)品牌和企業(yè)進(jìn)行長時(shí)段的歷史觀察，聚焦品牌價(jià)值進(jìn)化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧與品牌未來發(fā)展之前瞻。

作者簡介

　　丁俊杰，中國傳媒大學(xué)教授，國家廣告研究院院長，兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、新聞傳播教育等。多年來，為我國多家媒體及企業(yè)提供過專業(yè)咨詢，包括中央電視臺(tái)、西門子（中國）公司、廣州寶潔（P＆G）公司等。

圖書目錄

研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢(mèng)想國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
把握時(shí)代機(jī)遇拓新品牌建設(shè)中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)
專家視點(diǎn)
迎接時(shí)代挑戰(zhàn)打造中國品牌中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰
家電新征程大國品牌夢(mèng)中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進(jìn)國美控股集團(tuán)杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費(fèi)升級(jí)背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場(chǎng)研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
中國消費(fèi)者的升級(jí)方向中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部主任余賢君
品牌的想象力，從知識(shí)開始北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司資深客戶總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營銷傳播之變中國傳媒大學(xué)媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報(bào)告一品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報(bào)告二從家電及消費(fèi)電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價(jià)值
成長記憶編：家電及消費(fèi)電子品牌基因的萌發(fā)與成長
報(bào)告三家電及消費(fèi)電子品牌萌發(fā)的歷程與機(jī)遇
報(bào)告四外資品牌：中國家電及消費(fèi)電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報(bào)告五歷史之枷與破局之鑒：從“德國、日本制造”品牌建設(shè)思考中國家電及消費(fèi)電子品牌基因生長
報(bào)告六從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)
報(bào)告七國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長
傳承思辨編：家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報(bào)告八資本之于家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報(bào)告九 “創(chuàng)始人烙印”對(duì)家電及消費(fèi)電子品牌基因建立與傳承的影響
報(bào)告十轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)下家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編：家電及消費(fèi)電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報(bào)告十一多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報(bào)告十二以產(chǎn)品和服務(wù)為本，夯實(shí)基因傳承基礎(chǔ)
報(bào)告十三產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的良性互動(dòng)探析
報(bào)告十四技術(shù)著力下的家電及消費(fèi)電子品牌成長
報(bào)告十五新零售趨勢(shì)下的家電及消費(fèi)電子品牌全渠道變革
報(bào)告十六家電及消費(fèi)電子品牌渠道的堅(jiān)守與創(chuàng)新
……
基因表達(dá)編：家電及消費(fèi)電子品牌基因表達(dá)之“亂”與“律”