旅游市場營銷策劃

 任務(wù)一 旅游景區(qū)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、景區(qū)市場分析
（一）景區(qū)市場營銷環(huán)境概述
（二）旅游景區(qū)營銷環(huán)境（SWOT）分析
二、景區(qū)STP策劃
（一）景區(qū)市場細(xì)分策劃
（二）景區(qū)目標(biāo)市場選擇策劃
（三）景區(qū)市場定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二）景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策劃
（三）景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價策劃
（一）景區(qū)產(chǎn)品定價的影響因素
（二）景區(qū)產(chǎn)品定價方法
（三）景區(qū)產(chǎn)品定價策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一）景區(qū)促銷策劃
（二）景區(qū)CIS策劃
（三）景區(qū)主題活動策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評價
策劃案例
任務(wù)二 旅游酒店企業(yè)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、酒店市場分析
（一）酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研
（二）酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一）酒店市場細(xì)分
（二）酒店目標(biāo)市場的選擇
（三）酒店市場定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素展示
（二）有形要素在酒店營銷中的作用
四、酒店價格策劃
（一）酒店定價目標(biāo)
（二）酒店產(chǎn)品定價方法
（三）酒店的定價策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一）酒店分銷渠道——旅行社
（二）酒店分銷渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷體系
（三）酒店分銷渠道——世界旅游貿(mào)易展銷會
六、酒店促銷策劃
（一）酒店廣告促銷策劃
（二）酒店人員推銷策劃
（三）酒店銷售促進(jìn)促銷策劃
（四）酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評價
策劃案例
任務(wù)三 旅游交通企業(yè)營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅游交通營銷
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通營銷
二、旅游交通企業(yè)營銷策劃
（一）航空旅游交通企業(yè)營銷策略
（二）鐵路旅游交通企業(yè)營銷策略
（三）水路（游船）旅游交通企業(yè)營銷策略
（四）公路旅游交通企業(yè)營銷策略
（五）特種旅游交通經(jīng)營者營銷策略
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評價
策劃案例
任務(wù)四 旅行社營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅行社營銷概述
（一）旅行社營銷的概念
（二）旅行社營銷的內(nèi)容
二、旅行社營銷策劃
（一）旅行社營銷策劃程序
（二）旅行社營銷策劃主要內(nèi)容
三、旅行社營銷手段
（一）品牌營銷
（二）定制營銷
（三）關(guān)系營銷
（四）事件營銷
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷
（六）微信營銷
四、旅行社活動策劃
（一）旅游主題線路策劃
（二）旅行社活動策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評價
策劃案例
任務(wù)五 旅游目的地營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
任務(wù)布置
案例導(dǎo)入
相關(guān)理論知識
一、旅游目的地營銷概述
（一）旅游目的地營銷的含義
（二）旅游目的地營銷的特點(diǎn)與過程
二、旅游目的地形象策劃
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具體構(gòu)成
（三）旅游目的地CIS戰(zhàn)略
三、旅游目的地整合營銷傳播策劃
（一）旅游目的地整合營銷傳播
（二）旅游目的地整合營銷傳播的實(shí)施
（三）旅游目的地形象促銷策劃
（四）旅游目的地其他營銷活動策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評價
策劃案例
附錄一 旅游營銷策劃書的內(nèi)容
附錄二 任務(wù)評價表
附錄三 旅游營銷策劃案評價標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)