數(shù)碼時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	黃悅，馬麗娃
出版社：	四川美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787541062407	出版時(shí)間：	2015-07-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	100	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《數(shù)碼時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)/高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教材·現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育叢書(shū)》共分八個(gè)章節(jié)，理論與實(shí)踐并重的同時(shí)，注重強(qiáng)調(diào)新領(lǐng)域的廣告知識(shí)。在編寫過(guò)程中系統(tǒng)地整合了廣告理論知識(shí)和創(chuàng)意意識(shí)，強(qiáng)調(diào)了時(shí)代特色下的廣告發(fā)展類型。撰寫《數(shù)碼時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)/高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教材·現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育叢書(shū)》的主要目的就是為了讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)者能夠在了解廣告基本功能理論的層面上深化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。書(shū)中的圖片素材、案例等內(nèi)容都盡可能地選取近兩年發(fā)布的廣告設(shè)計(jì)作品，同時(shí)也選擇了較多的數(shù)碼概念題材。《數(shù)碼時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)/高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教材·現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育叢書(shū)》觀點(diǎn)明確、案例豐富、涵蓋面廣泛，是一本適合對(duì)廣告設(shè)計(jì)目的與方法進(jìn)行全面解析的專業(yè)教學(xué)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章廣告的相關(guān)營(yíng)銷理論
第一節(jié) 品牌理論
第二節(jié) 4P、4C和4R理論
第三節(jié) 定位理論
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論
第二章廣告策略
第一節(jié) 受眾分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 廣告定位策略
第三章廣告媒體選擇
第一節(jié) 廣告媒體定義與分類
第二節(jié) 印刷媒體
第三節(jié) 新型影音媒體
第四節(jié) 環(huán)境媒體
第五節(jié) 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體
第四章廣告文字設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文案創(chuàng)作
第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)
第三節(jié) 文字編排
第四節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的字體編排
第五章廣告圖形設(shè)計(jì)
第一節(jié) 圖形分類與用途
第二節(jié) 圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
第六章廣告色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩的知識(shí)
第二節(jié) 受眾分析與色彩選擇
第三節(jié) 廣告色彩的構(gòu)成
第四節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的色彩
第七章廣告版面設(shè)計(jì)
第一節(jié) 視覺(jué)流程
第二節(jié) 版面編排
第三節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的版式與布局
第八章廣告設(shè)計(jì)綜合訓(xùn)練
主題一食品廣告
主題二服飾廣告
主題三汽車廣告
主題四房地產(chǎn)廣告
主題五整形美容廣告
主要參考文獻(xiàn)