品牌創(chuàng)意營(yíng)銷

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	劉述文著，劉口述
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	新營(yíng)銷+新媒體系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513651400	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　實(shí)踐中，很多品牌管理者、營(yíng)銷人士會(huì)陷于一個(gè)困局——同質(zhì)化的營(yíng)銷方案，而創(chuàng)意是讓營(yíng)銷方案差異化的*一出路。品牌的塑造、營(yíng)銷的成效，都需要“正確”的創(chuàng)意，需要以消費(fèi)者為核心。好的創(chuàng)意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費(fèi)者有關(guān)的動(dòng)機(jī)原力、文化原力、誘因原力來。原力是創(chuàng)意的魂。*流的創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營(yíng)銷中，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)的轉(zhuǎn)換過程。本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導(dǎo)你通過三個(gè)步驟——?jiǎng)?chuàng)建購(gòu)買理由、創(chuàng)意購(gòu)買指令、規(guī)劃購(gòu)買刺激，來嫁接原力到你的營(yíng)銷創(chuàng)意中，還和你分享很多的原創(chuàng)營(yíng)銷案例，讓你能學(xué)會(huì)用，最終掌握品牌原力的創(chuàng)意方法。

作者簡(jiǎn)介

　　劉述文（別名：劉承山，綽號(hào)：五星哥）同道（深圳）品牌營(yíng)銷顧問有限公司創(chuàng)始人，“品牌原力營(yíng)銷”創(chuàng)立者，資深品牌營(yíng)銷策劃師，品牌創(chuàng)意人，十七年專注企業(yè)品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷的研究與實(shí)戰(zhàn)，*創(chuàng)了融合營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷創(chuàng)意、品牌管理為一體的“同道方法”，影響中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域。深圳市海歸協(xié)會(huì)會(huì)員，深圳市海歸人才，香港大學(xué)整合營(yíng)銷研究生、香港浸會(huì)大學(xué)工商管理碩士、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生、三峽大學(xué)本科，先后任職于大連工業(yè)大學(xué)、北京和君咨詢等機(jī)構(gòu)。曾受邀出席深圳企業(yè)、廣西中小企業(yè)、湖南企業(yè)等論壇并做品牌營(yíng)銷主題演講人生信條：人生沒有不可能，你的心在哪里努力，哪里就會(huì)開花結(jié)果。

圖書目錄

第一章原力產(chǎn)生創(chuàng)意，沒有原力就沒有創(chuàng)意
一、品牌原力是什么
1．新經(jīng)濟(jì)時(shí)期，如何突破營(yíng)銷策略的同質(zhì)化
2．什么是品牌營(yíng)銷原力
3．為什么要找到品牌營(yíng)銷原力
4．品牌營(yíng)銷原力的原理基礎(chǔ)是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創(chuàng)意的播放按鈕
2．創(chuàng)意的問題，從消費(fèi)者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營(yíng)銷的三個(gè)播放按鈕
4．原力創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴方法：六帽子思考法
第二章找到動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購(gòu)買理由
一、動(dòng)機(jī)原力來自哪里
1．動(dòng)機(jī)原力：來自消費(fèi)者的心理需求
2．動(dòng)機(jī)原力存在消費(fèi)者的左右腦里
3．小動(dòng)機(jī)原力滿足產(chǎn)品需要，大動(dòng)機(jī)原力滿足品牌想要
4．動(dòng)機(jī)原力要考慮的“三個(gè)考量”與“三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)”
二、嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購(gòu)買理由
1．為什么需要?jiǎng)?chuàng)建購(gòu)買理由
2．購(gòu)買理由建立在共同點(diǎn)與差異點(diǎn)的聯(lián)想
3．嫁接動(dòng)機(jī)原力為購(gòu)買理由定位
4. 嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建三級(jí)購(gòu)買理由
5．嫁接原力，從定位到創(chuàng)建購(gòu)買理由的案例解析
第三章找到文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費(fèi)者集體潛意識(shí)的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創(chuàng)意購(gòu)買指令的三大標(biāo)準(zhǔn)
二、嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買指令
1．嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買指令——符號(hào)指令
2．文字（語言）符號(hào)是第一符號(hào)指令
3．感官符號(hào)不一定是第二符號(hào)指令
4．嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買指令——故事指令創(chuàng)意
第四章找到誘因原力，策劃購(gòu)買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費(fèi)者對(duì)事物的條件反射
2．營(yíng)銷傳播就是發(fā)信號(hào)，信號(hào)越強(qiáng)越有效
3．購(gòu)買刺激的誘因原力：信息來源
4．購(gòu)買刺激的誘因原力：媒體
5．購(gòu)買刺激的誘因原力：活動(dòng)營(yíng)銷
二、嫁接誘因原力，策劃購(gòu)買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級(jí)購(gòu)買刺激
2．“五步”建構(gòu)整合營(yíng)銷傳播藍(lán)圖
第五章從調(diào)研中找對(duì)原力，用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷
一、找對(duì)原力從市場(chǎng)調(diào)研開始
1．市場(chǎng)調(diào)研是策劃的一部分
2．市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵是找到真問題
3．市場(chǎng)調(diào)研就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段
4．市場(chǎng)調(diào)研要如何做才更精準(zhǔn)
5．市場(chǎng)調(diào)研中最富有挑戰(zhàn)的是問卷設(shè)計(jì)
二、運(yùn)用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷
1．戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷管理
2．品牌營(yíng)銷管理者要具有系統(tǒng)營(yíng)銷觀念
3．用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷
第六章營(yíng)銷傳播策劃案例分享
1．營(yíng)銷傳播挑戰(zhàn)
2．從洞察顧客開始
3．市場(chǎng)細(xì)分分析
4．用戶分析
5．營(yíng)銷傳播目標(biāo)
6．創(chuàng)建購(gòu)買理由
7．創(chuàng)意購(gòu)買指令
8．策劃購(gòu)買刺激：整合營(yíng)銷傳播
9．傳播實(shí)施整體規(guī)劃
10．傳播實(shí)施計(jì)劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關(guān)于品牌傳播定位
2．關(guān)于品牌形象打造
3．關(guān)于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語