移動營銷管理（第3版）

定　價：￥139.00

作　者：	華紅兵著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302543848	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	613	字數：

內容簡介

　　《移動營銷管理（第3版）》是移動營銷學的奠基之作，是《移動營銷管理》中文版的新版本（第3版）。《移動營銷管理（第3版）》兼具科學性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性，具有完整的移動營銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時30年，訪問了國內外百余所名校，拜訪了眾多知名學者，研究了1000多家企業(yè)成功與失敗的案例，潛心寫作，終成《移動營銷管理（第3版）》。《移動營銷管理（第3版）》可供企業(yè)家、企業(yè)高管、營銷人士與創(chuàng)業(yè)者閱讀，能啟發(fā)他們采用新式營銷并獲得成功。此外，《移動營銷管理（第3版）》也可作為營銷學、管理學、經濟學與信息工程等學科的輔助教材。Mobile Marketing Management（《移動營銷管理（第3版）》英文版）于2019年成功入選全球機場集團WH Smith“That's China”書架，是中國新的營銷學和經濟學的研究成果之一。未來，《移動營銷管理（第3版）》將被陸續(xù)翻譯成日語、韓語、德語、俄語等不同語種，作為國外商學院的教材，傳播中國移動營銷的成功經驗。

作者簡介

　　華紅兵，著名品牌營銷專家，移動營銷學科創(chuàng)始人。他專注于品牌、營銷領域30年，出版過17部品牌和營銷理論專著，成功輔導了46家中國上市公司，培育過160家不同行業(yè)的領軍企業(yè)。2008年他開始深入研究移動營銷，先后出版了《移動互聯(lián)網全景思想》等7本書籍，被中國學術界譽為“中國移動互聯(lián)網基礎理論奠基人”。2017年出版《移動營銷管理》，2018年出版《移動營銷管理（第2版）》，成為同類書籍中的暢銷書，2019年出版Mobile Marketing Management（《移動營銷管理》英文版），暢銷20多個國家和地區(qū)，成為歐美部分名校的商科輔助教材，因此，華紅兵先生被譽為“國際移動營銷基礎理論的創(chuàng)建者”。華紅兵先生在大量研究的基礎上創(chuàng)建了4S移動營銷理論體系，以全球化視野指導營銷人實踐，并從服務、內容、超級用戶、空間四個維度創(chuàng)建了完整的移動營銷知識體系，填補了全球營銷理論在移動應用中的空白；創(chuàng)建了四驅營銷理論，從痛點、剛需、高頻、利基四個維度概括了移動營銷的底層邏輯；創(chuàng)建了四大模式，即護城河、攻城隊、降落傘、瞄準儀，讓企業(yè)匹配更適合的商業(yè)盈利模式；創(chuàng)建了四大算法，即加、減、乘、除，讓企業(yè)管理更科學.實現(xiàn)算法管理。

圖書目錄

第1篇移動營銷的底層邏輯
第1章拐點
1．1 營銷革命的來歷
1．2 向經典營銷致敬
1．3 拐點——2012年
本章小結
第2章痛點
2．1 微信的反常規(guī)設計
2．2 微信反常規(guī)設計背后的原理
2．3 四驅原理（4WD）
本章小結
第3章奇點
3．1 新世界的奇點
3．2 移動營銷
3．3 轉型時代的營銷環(huán)境
3．4 移動營銷4S理論的提出
3．5 移動營銷4S理論的經濟學原理
3．6 微軟的移動營銷轉型
本章小結
第4章原點
4．1 歷史坐標原點
4．2 新世界原點
4．3 太平洋世紀原點
4．4 營銷洞察
本章小結
第2篇服務
第5章服務概論
5．1 一切產業(yè)皆服務
5．2 重新定義產業(yè)服務模型
5．3 基于移動時代的App服務運營
本章小結
第6章服務思維原理
6．1 用戶思維
6．2 大數據思維
6．3 社交化思維
6．4 故事思維
6．5 開放思維
6．6 微創(chuàng)新思維
6．7 極致思維
本章小結
第7章服務營銷模型
7．1 工作室服務模式
7．2 個性化服務模式
7．3 用戶參與服務模式
7．4 3D打印服務模式
7．5 “云制造”服務模式
7．6 整合服務模式
7．7 工業(yè)服務模式
7．8 小眾圈子服務模式
7．9 用戶自助服務模式
7．10 共享服務模式
本章小結
第8章服務商
8．1 服務價值目標導向
8．2 服務商原理
本章小結
第3篇內容
第9章內容營銷的實質
9．1 內容的實質
9．2 重新定義內容營銷
9．3 內容為王的呈現(xiàn)形式
本章小結
第10章內容分享原理
10．1 內容分享的基本屬性
10．2 內容分享的表現(xiàn)形式
10．3 流量與傳播工具箱
本章小結
第11章深度內容管理
11．1 了解大數據
11．2 大數據內容營銷
本章小結
第12章內容IP化
12．1 IP
12．2 IP營銷
12．3 IP營銷的邏輯
12．4 IP營銷價值
12．5 打造個人IP
12．6 IP營銷化
本章小結
……
第4篇超級用戶
第5篇空間
第6篇算法
第7篇品牌
第8篇模式
第9篇新經濟
參考文獻
名詞解釋