大健康IP：爆款思維與傳播手冊(cè)

　　本書(shū)全面介紹了中醫(yī)產(chǎn)業(yè)以中醫(yī)針灸為引領(lǐng)，以創(chuàng)新傳播為突破，助力政府、企業(yè)，全方面打造大健康IP 和大健康產(chǎn)業(yè)的落地之路。通過(guò)名片、認(rèn)知、場(chǎng)景、影響四個(gè)版塊塑造大健康IP，傳遞大健康IP 的核心價(jià)值，以及創(chuàng)新場(chǎng)景下的IP 傳播與文旅開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)落地。另外，本書(shū)通過(guò)分析大健康相關(guān)領(lǐng)域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解讀了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)風(fēng)、國(guó)醫(yī)、國(guó)學(xué)等中國(guó)傳統(tǒng)文化如何打破思維定勢(shì)，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，本書(shū)也對(duì)大健康領(lǐng)域的未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)行分析和解讀，具有實(shí)戰(zhàn)性和應(yīng)用性，并用中醫(yī)藥傳播的創(chuàng)造性實(shí)踐結(jié)果，向人們展示了，大健康領(lǐng)域傳播與產(chǎn)業(yè)落地的教科書(shū)。

　　張竣程，2018 世界中醫(yī)針灸健康藝術(shù)節(jié)總導(dǎo)演，世界中醫(yī)針灸主題曲《針艾世界》作詞、作曲與制作人，著名青年導(dǎo)演、制片人，北京衢州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，北京衢江商會(huì)商務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。楊宇洋 女，漢族，中共黨員，醫(yī)學(xué)碩士、英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士， 中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院副研究員。