網上創(chuàng)業(yè)實務（第3版）

第1 章網上創(chuàng)業(yè)概述 11．1 網絡創(chuàng)業(yè)的基本概念 31．2 網絡創(chuàng)業(yè)的形式 51．3 網絡創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)手段 71．4 網絡創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢 161．5 網絡創(chuàng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 191．6 網絡創(chuàng)業(yè)的主要人群 20本章案例 21本章小結 25復習思考題 25本章網站資源 25第2 章利用第三方平臺網上開店 272．1 網上開店的前期準備 282．2 選擇網絡創(chuàng)業(yè)平臺 342．3 網上開店的流程 37本章案例 52本章小結 54復習思考題 55本章網站資源 55第3 章自建網店開店 563．1 網站注冊 573．2 網絡服務提供商的選擇 672 網上創(chuàng)業(yè)實務3．3 搜索引擎優(yōu)化技術 703．4 網店的費用 753．5 網站建設框架 773．6 網站規(guī)劃設計 783．7 網站經營與組織管理 81本章案例 83本章小結 86復習思考題 86本章網站資源 87第4 章其他網絡創(chuàng)業(yè)項目 884．1 網絡代理繳費創(chuàng)業(yè) 894．2 網絡數字產品創(chuàng)業(yè) 954．3 網絡教育創(chuàng)業(yè) 994．4 網絡咨詢創(chuàng)業(yè) 1034．5 移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè) 106本章案例 108本章小結 109復習思考題 110本章網站資源 110第5 章網店的推廣 1115．1 網店的裝飾與美化 1125．2 網店初期的信用積累 1135．3 網店的內容 1155．4 平臺網店的推廣方式 1195．5 搜索引擎營銷 1245．6 網絡廣告及效果測評 1285．7 網絡營銷的方式 138本章案例 147本章小結 148復習思考題 148本章網站資源 149第6 章網絡創(chuàng)業(yè)的資金流管理與物流管理 1506．1 小微企業(yè)的融資方式 1516．2 網店可選的支付方式 154目 錄 36．3 網絡創(chuàng)業(yè)中支付寶的使用方法 1586．4 網絡創(chuàng)業(yè)中財付通的使用方法 1646．5 電子商務物流概述 1686．6 電子商務環(huán)境下的物流配送 1716．7 第三方物流 1786．8 網絡創(chuàng)業(yè)者的物流選擇 185本章案例 190本章小結 191復習思考題 191本章網站資源 192第7 章網絡營銷產品與定價 1937．1 網絡營銷產品策略 1947．2 網絡營銷定價方法 1987．3 網上拍賣及定價 2027．4 數字產品及其定價 209本章案例 213本章小結 214復習思考題 215本章網站資源 215第8 章網上市場調查 2168．1 網上市場調查概述 2178．2 網上市場調查的實施 227本章案例 235本章小結 236復習思考題 237本章網站資源 237第9 章數據庫營銷 2389．1 數據庫營銷概述 2399．2 營銷數據庫的類型 2439．3 布爾塞模型及其應用 2479．4 營銷數據庫管理的基本法則：RFM 法 252本章案例 253本章小結 254復習思考題 2544 網上創(chuàng)業(yè)實務本章網站資源 255第10 章電子化客戶關系營銷 25610．1 客戶關系管理概述 25710．2 客戶 26010．3 客戶關系管理系統(tǒng) 26710．4 eCRM  270本章案例 273本章小結 274復習思考題 274本章網站資源 275第11 章網絡營銷中的法律環(huán)境 27611．1 互聯(lián)網背景下的法律環(huán)境概述 27711．2 互聯(lián)網與知識產權保護 28411．3 電子交易的法律規(guī)范 29011．4 網絡隱私權問題 29911．5 網絡廣告與法律關系的調整 303本章案例 308本章小結 310復習思考題第1 章網上創(chuàng)業(yè)概述 11．1 網絡創(chuàng)業(yè)的基本概念 31．2 網絡創(chuàng)業(yè)的形式 51．3 網絡創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)手段 71．4 網絡創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢 161．5 網絡創(chuàng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 191．6 網絡創(chuàng)業(yè)的主要人群 20本章案例 21本章小結 25復習思考題 25本章網站資源 25第2 章利用第三方平臺網上開店 272．1 網上開店的前期準備 282．2 選擇網絡創(chuàng)業(yè)平臺 342．3 網上開店的流程 37本章案例 52本章小結 54復習思考題 55本章網站資源 55第3 章自建網店開店 563．1 網站注冊 573．2 網絡服務提供商的選擇 672 網上創(chuàng)業(yè)實務3．3 搜索引擎優(yōu)化技術 703．4 網店的費用 753．5 網站建設框架 773．6 網站規(guī)劃設計 783．7 網站經營與組織管理 81本章案例 83本章小結 86復習思考題 86本章網站資源 87第4 章其他網絡創(chuàng)業(yè)項目 884．1 網絡代理繳費創(chuàng)業(yè) 894．2 網絡數字產品創(chuàng)業(yè) 954．3 網絡教育創(chuàng)業(yè) 994．4 網絡咨詢創(chuàng)業(yè) 1034．5 移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè) 106本章案例 108本章小結 109復習思考題 110本章網站資源 110第5 章網店的推廣 1115．1 網店的裝飾與美化 1125．2 網店初期的信用積累 1135．3 網店的內容 1155．4 平臺網店的推廣方式 1195．5 搜索引擎營銷 1245．6 網絡廣告及效果測評 1285．7 網絡營銷的方式 138本章案例 147本章小結 148復習思考題 148本章網站資源 149第6 章網絡創(chuàng)業(yè)的資金流管理與物流管理 1506．1 小微企業(yè)的融資方式 1516．2 網店可選的支付方式 154目 錄 36．3 網絡創(chuàng)業(yè)中支付寶的使用方法 1586．4 網絡創(chuàng)業(yè)中財付通的使用方法 1646．5 電子商務物流概述 1686．6 電子商務環(huán)境下的物流配送 1716．7 第三方物流 1786．8 網絡創(chuàng)業(yè)者的物流選擇 185本章案例 190本章小結 191復習思考題 191本章網站資源 192第7 章網絡營銷產品與定價 1937．1 網絡營銷產品策略 1947．2 網絡營銷定價方法 1987．3 網上拍賣及定價 2027．4 數字產品及其定價 209本章案例 213本章小結 214復習思考題 215本章網站資源 215第8 章網上市場調查 2168．1 網上市場調查概述 2178．2 網上市場調查的實施 227本章案例 235本章小結 236復習思考題 237本章網站資源 237第9 章數據庫營銷 2389．1 數據庫營銷概述 2399．2 營銷數據庫的類型 2439．3 布爾塞模型及其應用 2479．4 營銷數據庫管理的基本法則：RFM 法 252本章案例 253本章小結 254復習思考題 2544 網上創(chuàng)業(yè)實務本章網站資源 255第10 章電子化客戶關系營銷 25610．1 客戶關系管理概述 25710．2 客戶 26010．3 客戶關系管理系統(tǒng) 26710．4 eCRM  270本章案例 273本章小結 274復習思考題 274本章網站資源 275第11 章網絡營銷中的法律環(huán)境 27611．1 互聯(lián)網背景下的法律環(huán)境概述 27711．2 互聯(lián)網與知識產權保護 28411．3 電子交易的法律規(guī)范 29011．4 網絡隱私權問題 29911．5 網絡廣告與法律關系的調整 303本章案例 308本章小結 310復習思考題