新媒體營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	周麗玲，劉明秀
出版社：	西南師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體系列叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787562179108	出版時(shí)間：	2016-07-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	204	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》系統(tǒng)闡述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論與方法，在細(xì)述新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量實(shí)例，深入探討新媒體營(yíng)銷(xiāo)的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、APP營(yíng)銷(xiāo)?！缎旅襟w營(yíng)銷(xiāo)》適合作為大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

作者簡(jiǎn)介

　　周麗玲，女，傳播學(xué)博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師，美國(guó)威斯康星大學(xué)麥迪遜分校傳播藝術(shù)系訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告效果、新媒體傳播、媒介生產(chǎn)與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調(diào)查”、“廣告策劃”、“市場(chǎng)調(diào)查與分析”、“社會(huì)科學(xué)研究方法”等課程。合作出版專(zhuān)著《傳媒風(fēng)云——來(lái)自武漢傳媒市場(chǎng)的報(bào)告》，參與編寫(xiě)《中國(guó)品牌白皮書(shū)——102大自主品牌力診斷與點(diǎn)評(píng)》、《整合：集團(tuán)化背景下的廣告經(jīng)營(yíng)》、《廣告學(xué)教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學(xué)“優(yōu)秀導(dǎo)航師”稱(chēng)號(hào)，主持、參與科研課題多項(xiàng)，研究論文曾被新聞傳播學(xué)A類(lèi)國(guó)際會(huì)議評(píng)選為優(yōu)秀論文。

圖書(shū)目錄

第一章新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)與發(fā)展
第二章新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 參與化時(shí)代與合作營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)革命3．0
第三章新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 確立營(yíng)銷(xiāo)參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營(yíng)銷(xiāo)
第四章新媒體營(yíng)銷(xiāo)的媒體通道與方法概覽
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常用通道
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常用方法
第五章網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告：從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到搜索
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的社交化
第六章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營(yíng)銷(xiāo)前景
第七章視頻營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
第三節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法
第八章網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)的形式與方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用策略
第九章微博營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢(shì)
第十章微信營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 微信的概念和微信的崛起
第二節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和方式
第三節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)的方法技巧
第四節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)面臨的難題與發(fā)展方向
第十一章 APP營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) APP營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) APP營(yíng)銷(xiāo)模式
第三節(jié) APP營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法
參考文獻(xiàn)
后記