新媒體文案一冊通（雙色）

第1 章　初步認識：寫新媒體文案需要了解什么 ………………… 1
1．1　基本概念――要分清狹義、廣義…………………………………………… 2
1．2　價值表現(xiàn)――成為企業(yè)競爭的利器………………………………………… 2
1．3　寫作要求――4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3
1．3．1 信息：明確規(guī)范，實現(xiàn)有效傳播 ………………………………………… 4
1．3．2 主題：創(chuàng)意十足，贏得更多關注 ………………………………………… 4
1．3．3 內(nèi)容：定位精確，打動潛在用戶 ………………………………………… 5
1．3．4 表現(xiàn)：形象生動，加深第一印象 ………………………………………… 6
1．4　內(nèi)容構成――助力讀者了解文案編寫……………………………………… 7
1．4．1 內(nèi)容：文字、圖片服務于同一主題 ……………………………………… 7
1．4．2 構成：一篇完整的文案不能缺少什么 …………………………………… 9
1．5　認識創(chuàng)作――常見要求+ 共同協(xié)作 …………………………………… 10
1．5．1 要求：4 種能力，必備的工作素養(yǎng) …………………………………… 10
1．5．2 協(xié)作：充分溝通，落實項目成果 ……………………………………… 11
第2 章　調研定位：學會入門技巧，把握寫作方向 ……………… 13
2．1　市場調研：掌握寫作發(fā)言權……………………………………………… 14
2．1．1 市場調研：適應市場的發(fā)展變化 ……………………………………… 14
2．1．2 重要作用：助力企業(yè)品牌推廣 ………………………………………… 15
2．1．3 抽樣調查：省時、省力、誤差較小 …………………………………… 16
2．1．4 問卷調查：問題由淺入深、循序漸進 ………………………………… 17
2．1．5 典型調查：選擇特征鮮明的對象 ……………………………………… 18
2．1．6 全面調查：廣泛撒網(wǎng)，精準捕撈 ……………………………………… 18
2．1．7 訪問調查：通過3 種詢問方式收集資料 ……………………………… 18
2．1．8 文獻調查：通過兩種方式獲取資料 …………………………………… 19
2．2　明確對象：依據(jù)現(xiàn)實做好定位…………………………………………… 19
2．2．1 產(chǎn)品調查：由此及彼逐漸深入 ………………………………………… 19
2．2．2 消費者調查：確定服務人群和范圍 …………………………………… 22
新媒體文案一冊通
2．2．3 平臺定位：確定基調促進發(fā)展 ………………………………………… 23
2．2．4 用戶定位：了解針對人群的特性 ……………………………………… 24
2．2．5 內(nèi)容定位：展現(xiàn)特色，發(fā)揮平臺優(yōu)勢 ………………………………… 25
第3 章　數(shù)據(jù)分析：帶你輕松玩轉各大新媒體平臺 ……………… 27
3．1　分析數(shù)據(jù)：4 大原因為你答疑解惑 ……………………………………… 28
3．1．1 套牢粉絲：4 大方面反映粉絲情況 …………………………………… 28
3．1．2 熱點營銷：緊跟風向吸引用戶關注 …………………………………… 29
3．1．3 把握內(nèi)容：綜合分析了解流行趨勢 …………………………………… 35
3．1．4 商業(yè)變現(xiàn)：穩(wěn)扎穩(wěn)打實現(xiàn)終極目標 …………………………………… 35
3．2　微信后臺：5 類數(shù)據(jù)讓你輕松掌握 ……………………………………… 40
3．2．1 圖文數(shù)據(jù)：了解統(tǒng)計情況 ……………………………………………… 40
3．2．2 圖文群發(fā)：發(fā)現(xiàn)隱藏商機 ……………………………………………… 41
3．2．3 單篇圖文：具體問題具體分析 ………………………………………… 42
3．2．4 “ 日報”：詳細的關鍵指標 ……………………………………………… 44
3．2．5 “ 小時報”：呈現(xiàn)實時數(shù)據(jù) ……………………………………………… 46
3．3　新榜平臺：形象直觀的數(shù)據(jù)分析………………………………………… 48
3．3．1 數(shù)據(jù)指標：分為兩類，簡潔明了 ……………………………………… 49
3．3．2 圖文閱讀：關注趨勢，了解需求 ……………………………………… 50
3．4　其他平臺：簡明扼要的數(shù)據(jù)分析………………………………………… 50
3．4．1 一點資訊：文章數(shù)據(jù)內(nèi)容分析 ………………………………………… 51
3．4．2 清博平臺：淺易生動的數(shù)據(jù)分析 ……………………………………… 52
第4 章　常用工具：新媒體文案創(chuàng)作的神兵利器 ………………… 55
4．1　排版工具：為你打造視覺盛宴…………………………………………… 56
4．1．1 秀米編輯器：簡潔明了的操作流程 …………………………………… 56
4．1．2 i 排版編輯器：方便快捷的內(nèi)容編輯 ………………………………… 61
4．1．3 135 微信編輯器：簡單的長圖文編輯 ………………………………… 62
4．1．4 96 微信編輯器：清新簡潔+ 一鍵同步 ……………………………… 63
4．2　圖文工具：3 種方式從易到難 …………………………………………… 63
4．2．1 截圖工具：快速編輯圖片 ……………………………………………… 63
4．2．2 美圖秀秀：一鍵式的操作 ……………………………………………… 64
4．2．3 Photoshop：要求高的軟件 ……………………………………………… 65
4．3　二維碼工具：輕松便利宣傳推廣………………………………………… 65
4．3．1 二維碼制作：常見類型的制作要點 …………………………………… 66
4．3．2 注意事項：6 大要點不可忘 …………………………………………… 68
4．3．3 創(chuàng)意改造：讓二維碼不再枯燥 ………………………………………… 68
第5 章　吸睛標題：一把打開讀者心門的金鑰匙 ………………… 71
5．1　不可或缺：6 大吸睛標題必備要素 ……………………………………… 72
5．1．1 內(nèi)容主旨：大致提煉緊密相連 ………………………………………… 72
5．1．2 簡短表達：重點突出加深記憶 ………………………………………… 73
5．1．3 點睛詞匯：不斷積累吸引讀者 ………………………………………… 73
5．1．4 百度收錄：加強權威性和公信力 ……………………………………… 74
5．1．5 語言表達：力求形象化和通俗化 ……………………………………… 75
5．1．6 風格統(tǒng)一：平臺作者皆要考慮 ………………………………………… 76
5．2　抓住心理：6 大讀者需求有針對性地切入 ……………………………… 78
5．2．1 增加神秘感：滿足探索和獵奇的心理 ………………………………… 78
5．2．2 提供價值：滿足學習和求知的心理 …………………………………… 79
5．2．3 輕松氛圍：滿足娛樂和消遣的心理 …………………………………… 80
5．2．4 傳遞溫暖：滿足求撫慰的心理 ………………………………………… 81
5．2．5 關注利益：滿足讀者私心的心理 ……………………………………… 81
5．2．6 設疑揭秘：滿足讀者窺探的心理 ……………………………………… 82
5．3　巧用數(shù)字：4 種方式增強說服力 ………………………………………… 83
5．3．1 “ 人”的數(shù)量：用數(shù)據(jù)引起讀者重視 ………………………………… 84
5．3．2 “ 錢”的數(shù)量：敏感字眼吸引視線 …………………………………… 84
5．3．3 “ 時間”的數(shù)量：對比突出、沖擊性強 ……………………………… 85
5．3．4 表示“程度”：兩種形式更加直觀 …………………………………… 86
5．4　善用語言：3 種形式提升創(chuàng)意藝術 ……………………………………… 87
5．4．1 比喻式：觸發(fā)讀者的閱讀興趣 ………………………………………… 88
5．4．2 幽默式：使讀者印象深刻，發(fā)人深省 ………………………………… 88
5．4．3 典故式：意蘊豐富，傳播性廣 ………………………………………… 89
5．5　其他方式：12 種類型助你擬好標題 …………………………………… 90
5．5．1 速成型：快速掌握知識技巧 …………………………………………… 90
5．5．2 福利式：讓讀者感覺占便宜 …………………………………………… 90
5．5．3 對比式：增進認識，加強吸引 ………………………………………… 91
5．5．4 疑問式：誘發(fā)讀者的好奇心 …………………………………………… 92
5．5．5 提示式：催促讀者采取行動 …………………………………………… 93
5．5．6 勵志式：煽動情緒，鼓舞人心 ………………………………………… 94
5．5．7 急迫感：催促讀者快速閱讀 …………………………………………… 95
5．5．8 沖擊型：展現(xiàn)觸動人心的力量 ………………………………………… 96
5．5．9 畫面感：營造優(yōu)質的閱讀體驗 ………………………………………… 97
5．5．10 獨家性：人無我有的珍貴資源 ……………………………………… 98
5．5．11 經(jīng)驗式：提供有價值的經(jīng)驗技巧 …………………………………… 99
5．5．12 揭露真相式：抓住好奇心和八卦的心理 …………………………… 100
第6 章　內(nèi)容布局：贏得用戶關注的文案寫作秘訣 …………… 103
6．1　內(nèi)容形式：6 種獨特形式熟練掌握 ……………………………………… 104
6．1．1 文字式：語言風格要獨樹一幟 ………………………………………… 104
6．1．2 圖片式：視覺效果更加驚艷 …………………………………………… 105
6．1．3 圖文結合式：兩種形式各有千秋 ……………………………………… 106
6．1．4 語音式：拉近與讀者之間的距離 ……………………………………… 108
6．1．5 視頻式：快速吸引受眾的眼球 ………………………………………… 108
6．1．6 綜合混搭式：打造極致閱讀體驗 ……………………………………… 109
6．2　開頭和結尾：6 種方式吸引讀者目光 …………………………………… 110
6．2．1 呈現(xiàn)精彩：開頭抓住讀者的秘訣 ……………………………………… 110
6．2．2 出彩開篇：4 大要素決定第一印象 …………………………………… 112
6．2．3 引導思考：首尾呼應結尾法 …………………………………………… 112
6．2．4 產(chǎn)生共鳴：號召用戶結尾法 …………………………………………… 112
6．2．5 打動人心：推送祝福結尾法 …………………………………………… 113
6．2．6 激起波瀾：抒發(fā)情感結尾法 …………………………………………… 114
6．3　布局方式：5 大招增強平臺吸引力 ……………………………………… 114
6．3．1 故事式：合理加工打動讀者 …………………………………………… 114
6．3．2 制造熱賣場景：迫切感激發(fā)好奇心 …………………………………… 115
6．3．3 總―分―總式：結構完整、中心明確 ………………………………… 116
6．3．4 模擬訪談式：更有利于解答問題 ……………………………………… 117
6．3．5 層遞式布局：邏輯嚴謹、思維縝密 …………………………………… 117
6．4　常見方式：4 種技巧打造長文案布局 …………………………………… 118
6．4．1 時間式：文章脈絡更加清晰 …………………………………………… 118
6．4．2 排比式：增強語言的節(jié)奏感 …………………………………………… 119
6．4．3 二級標題式：反映作品創(chuàng)作思路 ……………………………………… 120
6．4．4 正反對比式：讓文章更具說服力 ……………………………………… 120
6．5　表現(xiàn)技巧：7 種常見文案寫作要求 ……………………………………… 121
6．5．1 促銷文案：醒目耀眼，沖擊力強 ……………………………………… 121
6．5．2 新品文案：打造賣點，助力突圍 ……………………………………… 122
6．5．3 節(jié)日文案：營造氛圍，聚集人氣 ……………………………………… 123
6．5．4 活動文案：有效地提升轉化率 ………………………………………… 124
6．5．5 個性文案：依據(jù)內(nèi)容打造獨特的風格 ………………………………… 125
6．5．6 主題文案：突出表現(xiàn)重要信息 ………………………………………… 126
6．5．7 預告文案：提前展示拉高期待值 ……………………………………… 127
第7 章　圖片設置：為讀者帶來舒適的視覺體驗 ……………… 129
7．1　圖片素材：用“化妝”成就亮眼的視覺效果…………………………… 130
7．1．1 精修圖片：文案配圖的美化點綴 ……………………………………… 130
7．1．2 圖片顏色：選擇合適的色彩搭配 ……………………………………… 131
7．1．3 圖片尺寸：大小適宜，確保高清顯示 ………………………………… 132
7．1．4 圖片數(shù)量：結合內(nèi)容做完美搭配 ……………………………………… 135
7．1．5 圖片容量：容量小，加載速度快 ……………………………………… 136
7．1．6 動圖特效：讓文章更加生動有趣 ……………………………………… 138
7．1．7 長圖文效果：重要信息讀者一目了然 ………………………………… 139
7．2　封面選擇：打造完美的第一印象………………………………………… 140
7．2．1 優(yōu)質圖片：3 大基本特征符合審美 …………………………………… 140
7．2．2 流量轉化：遵循圖片的制作規(guī)范 ……………………………………… 140
7．2．3 品牌宣傳：不斷強化用戶記憶點 ……………………………………… 141
7．2．4 質感彰顯：無形中影響用戶心理 ……………………………………… 142
7．2．5 分層處理：信息展示要有主次之分 …………………………………… 143
7．2．6 分隔構圖：形成風格各異的氣氛 ……………………………………… 144
7．2．7 漸進構圖：增強產(chǎn)品的立體空間感 …………………………………… 144
7．2．8 直線構圖：充分多樣展示易于對比 …………………………………… 145
7．2．9 發(fā)散構圖：擴展目光聚集視覺焦點 …………………………………… 146
7．3　圖片處理：挖掘蘊藏的視覺靈魂………………………………………… 146
7．3．1 符號化：擴大宣傳影響促進營銷 ……………………………………… 146
7．3．2 真實感：直觀感受獲取讀者的信任 …………………………………… 147
7．3．3 認同感：讓讀者對產(chǎn)品更加認可 ……………………………………… 148
7．3．4 創(chuàng)意感：用新意激活讀者注意力 ……………………………………… 148
7．3．5 代入感：讓讀者融入其中更加認同 …………………………………… 148
7．3．6 場景感：讓讀者身臨其境增強說服力 ………………………………… 149
7．3．7 趣味感：增加可讀性形成鮮活感 ……………………………………… 149
7．3．8 吸引力：體現(xiàn)平臺隱藏的情懷 ………………………………………… 151
7．3．9 凝聚力：加強平臺與讀者的互動交流 ………………………………… 151
第8 章　排版設置：實用攻略教你優(yōu)化閱讀體驗 ……………… 153
8．1　欄目設置：讓你一眼鎖定用戶視線……………………………………… 154
8．1．1 界面設置：簡潔明了，便于查看 ……………………………………… 154
8．1．2 界面欄目：根據(jù)興趣自行設置 ………………………………………… 154
8．1．3 排列有序：突出平臺要點內(nèi)容 ………………………………………… 155
8．1．4 橫向排列：打造舒適的視覺效果 ……………………………………… 157
8．1．5 上下左右：吻合用戶視覺習慣 ………………………………………… 157
8．1．6 活動欄目：加強互動，吸粉引流 ……………………………………… 158
8．1．7 分類取名：呈現(xiàn)內(nèi)容清楚、全面 ……………………………………… 160
8．2　版式區(qū)隔：掌握各部分的版式元素……………………………………… 160
8．2．1 開頭：積極引導讀者關注 ……………………………………………… 161
8．2．2 中間：用分隔線區(qū)分內(nèi)容 ……………………………………………… 162
8．2．3 結尾：往期推文+ 閱讀原文 …………………………………………… 162
8．2．4 文后：利用個性簽名做好宣傳 ………………………………………… 164
8．3　文字版式：一致性與美觀性相結合……………………………………… 164
8．3．1 突出設置：重點內(nèi)容一目了然 ………………………………………… 165
8．3．2 字號合適：提高閱讀舒適度 …………………………………………… 165
8．3．3 字體加粗：標注突出要點 ……………………………………………… 167
8．3．4 字體顏色：合理搭配豐富視覺 ………………………………………… 168
8．3．5 字符間距：影響篇幅長短 ……………………………………………… 169
8．3．6 行間距：1．5 倍到2 倍效果好 ………………………………………… 170
8．3．7 段間距：依據(jù)讀者喜好選擇 …………………………………………… 171
8．3．8 首行縮進：結構區(qū)分方便閱讀 ………………………………………… 171
8．4　搭配配色：保持協(xié)調，形成個人風格…………………………………… 172
8．4．1 圖文搭配：呈現(xiàn)最佳的視覺效果 ……………………………………… 172
8．4．2 圖片搭配：版式一致、整體性強 ……………………………………… 173
8．4．3 文字配色：符合讀者的閱讀習慣 ……………………………………… 173
8．4．4 圖片配色：色彩飽和、清晰度高 ……………………………………… 174
8．4．5 主體文字：黑灰結合，略顯莊重 ……………………………………… 175
8．4．6 版式簡潔：特色鮮明，自成一派 ……………………………………… 176
8．4．7 借鑒創(chuàng)新：汲取優(yōu)點，為我所用 ……………………………………… 176
第9 章　推廣營銷：加強宣傳力度提高平臺知名度 …………… 177
9．1　文案營銷：多種角度增加新鮮感………………………………………… 178
9．1．1 對比產(chǎn)品：了解對手不斷調整 ………………………………………… 178
9．1．2 強調利益：充分激發(fā)讀者購買欲 ……………………………………… 179
9．1．3 利用權威：收獲認可做出好口碑 ……………………………………… 180
9．1．4 制造稀缺性：讓客戶充滿緊迫感 ……………………………………… 181
9．1．5 節(jié)日氣氛：給讀者帶來親切感 ………………………………………… 182
9．1．6 揭開面紗：先吸引讀者，再娓娓道來 ………………………………… 184
9．1．7 親情誘導：巧妙植入，引起情感共鳴 ………………………………… 184
9．1．8 明星效應：帶動讀者的積極性 ………………………………………… 186
9．1．9 制造熱銷場面：利用讀者的從眾心理 ………………………………… 187
9．1．10 利用連載：形成具有代表性的專題 ………………………………… 188
9．2　優(yōu)化搜索：使文案排名更加靠前………………………………………… 189
9．2．1 網(wǎng)絡關鍵詞：利用好熱門事件 ………………………………………… 189
9．2．2 文案關鍵詞：文案中關鍵詞的設置 …………………………………… 189
9．2．3 排名優(yōu)化：9 種技巧提升排名 ………………………………………… 191
9．2．4 搜索優(yōu)化：用符號提升關鍵詞搜索 …………………………………… 191
9．2．5 應對方法：排名下降快找原因 ………………………………………… 193
9．2．6 八卦熱點：用明星八卦做關鍵詞 ……………………………………… 194
9．2．7 預測關鍵詞：兩大方面教你預測 ……………………………………… 195
9．2．8 設置關鍵詞：有效嵌入推送信息 ……………………………………… 196
9．2．9 互動頻率：加強粉絲互動提升排名 …………………………………… 197
9．3　文案推廣：5 種方式達到理想效果 ……………………………………… 198
9．3．1 視頻推廣：傳播速度更勝一籌 ………………………………………… 198
9．3．2 @ 推廣：借助名人擴大影響力 ………………………………………… 199
9．3．3 直播推廣：前衛(wèi)的營銷方式 …………………………………………… 201
9．3．4 H5 推廣：宣傳便捷，營銷效果好 …………………………………… 201
9．3．5 論壇推廣：利用炒帖吸引人氣 ………………………………………… 202
第10 章　商業(yè)平臺：電商和微商文案的不傳之秘 ……………… 205
10．1　電商文案：增強商品銷售力和美譽度 ………………………………… 206
10．1．1 宣傳企業(yè)：從行業(yè)趨勢切入 ………………………………………… 206
10．1．2 抓住需求：從消費者生活出發(fā) ……………………………………… 207
10．1．3 連載故事：制造期待感，增加曝光率 ……………………………… 207
10．1．4 賣點營銷：點燃讀者的購買欲望 …………………………………… 208
10．1．5 展示細節(jié)：最大化體現(xiàn)產(chǎn)品亮點 …………………………………… 209
10．1．6 制造緊迫感：讓讀者立即購買 ……………………………………… 210
10．1．7 關聯(lián)銷售：提高流量利用率 ………………………………………… 211
10．1．8 論壇文案：營銷推廣優(yōu)勢多多 ……………………………………… 211
10．1．9 商城文案：京東商城營銷案例 ……………………………………… 213
10．2　微商文案：遠距離無障礙實時溝通 …………………………………… 214
10．2．1 微商的特點：5 大特點助你全面了解………………………………… 214
10．2．2 表現(xiàn)技巧：6 點切入提高文案質量…………………………………… 215
10．2．3 寫作步驟：4 步讓結構更加合理……………………………………… 217
10．2．4 我的位置：最佳的廣告位增加信任 ………………………………… 218
10．2．5 巧妙曬單：適度、真實，刺激消費 ………………………………… 219
10．2．6 曬好評：用使用效果說話 …………………………………………… 219
10．2．7 感動讀者：真人真事引起共鳴 ……………………………………… 221
10．2．8 單刀直入：直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品功能 …………………………………… 222
10．2．9 粉絲經(jīng)濟：打造個人營銷模式 ……………………………………… 223
第11 章　社交平臺：微信、微博+QQ 文案寫作技巧 ………… 225
11．1　微信文案：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的重要媒介 ………………………………… 226
11．1．1 微信特點：3 大特點潛力無窮 ………………………………………… 226
11．1．2 營銷方法：6 大方法擴大影響 ………………………………………… 227
11．1．3 文案內(nèi)容：個性價值二者兼?zhèn)?……………………………………… 228
11．1．4 圖文結合：朋友圈惹人關注 ………………………………………… 230
11．1．5 文章篇幅――利用前3 行來吸引用戶流量 ………………………… 230
11．1．6 文章評論――通過評論功能傳遞更多信息 ………………………… 231
11．2　微博文案：便捷、快速的信息分享方式 ……………………………… 232
11．2．1 140 字打造精華：精簡內(nèi)容吸引網(wǎng)友眼球 …………………………… 232
11．2．2 熱門話題：借助熱搜話題進行營銷 ………………………………… 233
11．2．3 制造新聞：自己給自己增加曝光度 ………………………………… 234
11．2．4 培養(yǎng)精準客戶群：讓微博營銷更具針對性 ………………………… 235
11．2．5 分享式微博：分享技巧獲取關注 …………………………………… 236
11．2．6 事件式微博：賺取眼球引發(fā)議論 …………………………………… 237
11．2．7 創(chuàng)意式微博：既出人意料又合乎情理 ……………………………… 237
11．3 QQ 文案：充分利用億級平臺擴大影響 ………………………………… 238
11．3．1 文案標題：4 種方法提高QQ 文案點擊量 …………………………… 238
11．3．2 內(nèi)容創(chuàng)作：3 種QQ 文案寫作技巧 …………………………………… 239
11．3．3 病毒式營銷：好文案引發(fā)轉載浪潮 ………………………………… 239
11．3．4 QQ 群文案：定位精準的營銷市場 …………………………………… 240
11．3．5 QQ 郵件文案：實惠有效的營銷手段 ………………………………… 242
11．3．6 QQ 空間文案：通過轉載獲取關注 …………………………………… 242
11．3．7 興趣部落文案：快速獲取精準客戶 ………………………………… 244
第12 章　資訊平臺：百度和各大APP 文案速成秘籍 ………… 247
12．1　百度文案：讓營銷更有效率 …………………………………………… 248
12．1．1 百度百科：提高產(chǎn)品的權威性 ……………………………………… 248
12．1．2 百度貼吧：讓帖子快速火起來 ……………………………………… 249
12．1．3 百度知道：答疑解惑推出產(chǎn)品 ……………………………………… 250
12．1．4 積極互動：吸引網(wǎng)友的關注 ………………………………………… 253
12．1．5 巧妙布局：2 大方式增加曝光率……………………………………… 254
12．1．6 推廣利器：讓文案廣為人知 ………………………………………… 255
12．2 APP 文案：提高用戶覆蓋率 …………………………………………… 257
12．2．1 內(nèi)容形式：有“料”才有點擊 ……………………………………… 258
12．2．2 附帶鏈接：通過外鏈引入產(chǎn)品 ……………………………………… 259
12．2．3 嵌入營銷：實用的無痕廣告方式 …………………………………… 260
12．2．4 品牌營銷：成功案例中植入品牌 …………………………………… 261
12．2．5 圖片水印營銷：宣傳推廣的必備手段 ……………………………… 262
12．2．6 一點資訊：結合熱點推出產(chǎn)品 ……………………………………… 263
12．2．7 網(wǎng)易新聞：巧妙嵌入無痕廣告 ……………………………………… 264