市場營銷理論與實務

定　價：￥48.00

作　者：	施桂英著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	未名創(chuàng)新·全國高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301293096	出版時間：	2019-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	292	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發(fā)展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結合社會實際和經(jīng)濟學的新發(fā)展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自于高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經(jīng)驗和體會。　教材突出對學生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實一體，學做合一”形式，將理論和實踐應用緊密結合起來。在各個項目下按照“任務導向型”進行編排，職業(yè)目標分為知識目標和能力目標；設置任務引例、拓展閱讀、自測思考、實訓等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學生的視野，拓寬知識面。內(nèi)容難易程度適當，針對性、實用性強，符合高職學生使用需要?！?nèi)容包括：市場營銷基本理論介紹、環(huán)境和購買行為、分析、市場調(diào)研與預測、競爭者分析、目標市場營銷、市場營銷組合策略、服務市場營銷和營銷的實現(xiàn)等。

作者簡介

　　施桂英，碩士，副教授。畢業(yè)于內(nèi)蒙農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理專業(yè)。內(nèi)蒙古烏海職業(yè)技術學院管理系副主任，黨總支書記。多年從事《市場營銷學》《國家稅收》《工商企業(yè)經(jīng)營管理》等課程的教學和研究。先后多次被評為校級優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任和先進教育工作者，2012年烏海市優(yōu)秀教師，2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)教壇新秀。主編和參編教材3部，主持和參加自治區(qū)級和院級課題多項，在省級和國家以上刊物發(fā)表多篇學術論文。

圖書目錄

市場營銷理論與實務目錄目錄
項目一認識市場認識市場營銷
任務一市場營銷的有關概念
任務二市場營銷觀念
任務三市場營銷組合
項目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
任務一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務二市場營銷管理
項目三市場營銷環(huán)境分析
任務一市場營銷宏觀環(huán)境的分析
任務二市場營銷微觀環(huán)境的分析
項目四購買行為研究
任務一消費者市場及其特點
任務二消費者購買行為分析
任務三組織市場購買行為分析
項目五市場營銷調(diào)研與預測
任務一市場營銷信息系統(tǒng)
任務二市場營銷調(diào)研與預測
項目六市場競爭分析
任務一競爭者
任務二企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
任務三市場競爭策略
項目七目標市場營銷
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三完成市場定位
項目八產(chǎn)品策略
任務一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務二產(chǎn)品市場生命周期
任務三新產(chǎn)品開發(fā)管理
任務四產(chǎn)品品牌與包裝
項目九價格策略
任務一影響定價的因素
任務二企業(yè)定價的一般方法
任務三企業(yè)定價的基本策略
任務四價格調(diào)整策略
項目十渠道策略
任務一分銷渠道
任務二中間商
任務三分銷渠道的設計與管理
項目十一促銷策略
任務一促銷與促銷組合
任務二人員推銷
任務三廣告策略
任務四營業(yè)推廣
任務五企業(yè)公共關系
項目十二服務市場營銷
任務一服務及服務市場營銷的要素
任務二服務質(zhì)量管理
任務三服務的有形展示
任務四服務的定價、分銷與促銷
項目十三實現(xiàn)營銷
任務一制訂市場營銷計劃
任務二設計市場營銷組織
任務三市場營銷計劃控制
參考文獻