網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 第2版

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	魏亞萍編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111609056	出版時(shí)間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	151	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容。全書(shū)共4部分，10個(gè)項(xiàng)目，包含26個(gè)任務(wù)。重點(diǎn)與難點(diǎn)在第3部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，包括：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營(yíng)銷(xiāo)。各項(xiàng)目都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)，通過(guò)案例導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者探索將要進(jìn)入的學(xué)習(xí)領(lǐng)域；用任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方式展開(kāi)，通過(guò)相關(guān)知識(shí)、任務(wù)應(yīng)用與任務(wù)拓展三個(gè)環(huán)節(jié)，做到理論與實(shí)際相結(jié)合，用真實(shí)的操作展示來(lái)歸納整理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧與步驟，強(qiáng)化應(yīng)用與操作教學(xué)環(huán)節(jié)。本書(shū)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容豐富、實(shí)操性強(qiáng)，可作為各類(lèi)高等職業(yè)院校電子商務(wù)、物流、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿(mào)易類(lèi)崗位從業(yè)人員的培訓(xùn)參考書(shū)。為了便于教學(xué)，本書(shū)配有電子教案、多媒體課件和習(xí)題參考答案，便于讀者輔助學(xué)習(xí)。選用本書(shū)作為教材的教師可以在機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費(fèi)注冊(cè)下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢）。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1部分初探網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)2
任務(wù)1 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知8
項(xiàng)目小結(jié)11
思考與練習(xí)11
第2部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研20
項(xiàng)目小結(jié)26
思考與練習(xí)26
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略30
任務(wù)2 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)36
項(xiàng)目小結(jié)39
思考與練習(xí)39
第3部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣
項(xiàng)目4 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)42
任務(wù)1 微信營(yíng)銷(xiāo)43
任務(wù)2 博客和微博營(yíng)銷(xiāo)50
任務(wù)3 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)55
任務(wù)4 百科營(yíng)銷(xiāo)63
任務(wù)5 論壇營(yíng)銷(xiāo)67
項(xiàng)目小結(jié)70
思考與練習(xí)70
項(xiàng)目5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)71
任務(wù)1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名83
項(xiàng)目小結(jié)86

思考與練習(xí)87
項(xiàng)目6 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施92
項(xiàng)目小結(jié)94
思考與練習(xí)95
項(xiàng)目7 軟文營(yíng)銷(xiāo)96
任務(wù)1 軟文營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知97
任務(wù)2 軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)103
任務(wù)3 軟文的撰寫(xiě)與發(fā)表110
項(xiàng)目小結(jié)114
思考與練習(xí)114
項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布與評(píng)估125
項(xiàng)目小結(jié)128
思考與練習(xí)128
項(xiàng)目9 病毒營(yíng)銷(xiāo)130
任務(wù)1 病毒營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知131
任務(wù)2 病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施136
項(xiàng)目小結(jié)139
思考與練習(xí)139
第4部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目10 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評(píng)估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)推廣效果標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估148
項(xiàng)目小結(jié)150
思考與練習(xí)151
參考文獻(xiàn)152