錨定效應：包裝設(shè)計中的品牌呈現(xiàn)與數(shù)字尺度（英文）

定　價：￥35.00

作　者：	沈玢著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	"望道"新聞傳播學術(shù)原創(chuàng)叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787309139303	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　自2002年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主丹尼爾？卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應”以來，眾多領(lǐng)域的專家學者均對這一理論進行了驗證：統(tǒng)計預測、法庭案件審理、醫(yī)患溝通、商業(yè)協(xié)作、金融風險預測等?？梢哉f，“錨定效應”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應。它根植于直覺心理學，發(fā)展壯大于經(jīng)濟學和金融學，卻在廣告學和市場營銷學中研究甚少。本書將這一理論運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計的實驗中，并圍繞食品包裝上數(shù)字尺度的使用和品牌描述這兩個元素展開，從而對該理論進行進一步考證。