網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥39.90

作　者：	袁保立，薛聰著
出版社：	中國發(fā)展出版社
叢編項：	全國職業(yè)教育"十三五"規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787517708704	出版時間：	2018-10-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	172	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)專業(yè)中重要的核心課程。是一門將技術(shù)與商務(wù)融合將傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)對接的課程；也是一門實踐性應(yīng)用性很強的專業(yè)課。本教材通過對教學(xué)內(nèi)容進行情境設(shè)計，以項目為導(dǎo)向，以前后貫通的案例依托，將網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)化分為認識網(wǎng)絡(luò)營銷、市場定位與品牌策劃、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、搜索引擎優(yōu)化、社交營銷推廣、其它推廣方式、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化七個情境，通過真實的案例讓學(xué)生認識網(wǎng)絡(luò)營銷；通過真實的情景的項目化流程讓學(xué)生深入理解網(wǎng)絡(luò)營銷。使學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識的同時，也掌握了實際操作技能，為今后從事網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的工作打下基礎(chǔ)。

作者簡介

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圖書目錄

目錄

情境一初識網(wǎng)絡(luò)營銷 / 1
子情境1 初識網(wǎng)絡(luò)營銷 / 2
子情境2 網(wǎng)上消費行為模式 / 7
子情境3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與方式 / 11

情境二市場定位與品牌策劃 / 13
子情境1 企業(yè)及品牌背景介紹 / 14
子情境2 市場定位 / 15
子情境3 制定價格策略 / 20
子情境4 制定營銷策略 / 20

情境三建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 / 25
子情境1 網(wǎng)站定位 / 26
子情境2 視覺營銷 / 34
子情境3 商品企劃 / 37
子情境4 建設(shè)官網(wǎng)& 商城 / 44

情境四搜索引擎優(yōu)化 / 48
子情境1 什么是SEO / 49
子情境2 SEO 優(yōu)化技巧 / 55

情境五社交營銷推廣 / 76
子情境1 認識社交營銷 / 77
子情境2 社交營銷活動策劃 / 83
子情境3 撰寫活動軟文 / 86
子情境4 社交營銷執(zhí)行 / 90

情境六其他推廣方式 / 94
子情境1 傳統(tǒng)推廣方式 / 95
子情境2 O2O 線上線下整合營銷 / 131
子情境3 付費推廣 / 133

情境七網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化 / 152
子情境1 營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控 / 153
子情境2 營銷診斷 / 156
子情境3 優(yōu)化營銷方案 / 158