金融營銷（第三版）

　　金融營銷課程的理論體系是市場營銷學框架與金融行業(yè)特點的結(jié)合。本書針對金融行業(yè)的服務性，在市場營銷理論中加入了服務營銷的內(nèi)容，提高了知識的實用性以及學生就業(yè)的適用性。金融營銷與一般產(chǎn)品營銷在基本理念、環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略等方面大致相似，而在營銷策略方面突出了金融行業(yè)的特點，在組合策略要素原“4P”上增加了服務營銷的“3P”，即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外，本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領(lǐng)域的運用。 本次修訂在第二版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化，主要更新了以下內(nèi)容：（1）為反映網(wǎng)絡經(jīng)濟時代金融的變化，增加了較多網(wǎng)絡金融營銷的內(nèi)容;（2）為適應高校培養(yǎng)應用型人才的需要，許多素材取自*新的現(xiàn)實情況;對一些實訓項目的內(nèi)容有所修改;（3）數(shù)據(jù)、閱讀資料和案例盡量采用*新的，較好地反映了金融行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

　　楊米沙教授，先后受聘于廣東金融學院、東莞理工學院城市學院（現(xiàn)在）。中山大學金融學碩士。曾長期任職于金融機構(gòu)，先后在信貸、財務、資產(chǎn)管理等業(yè)務部門工作，擔任商業(yè)銀行分行副行長、總行和證券公司總部業(yè)務部門負責人，兼任上市公司董事。進入高校后，主要從事金融學及金融營銷學的教學與科研，發(fā)表論文30余篇，主持或參與多項省市級及校級研究課題，是省級精品課程金融營銷學項目的主持人之一，其中若干金融營銷多媒體課件獲省部級部門嘉獎。