商業(yè)廣告設(shè)計(jì)手冊

目錄
第1 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的原理
1.1　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的概念 2
1.2　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 3
1.2.1　點(diǎn) 3
1.2.2　線 3
1.2.3　面 4
1.3　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的原則 5
1.3.1　實(shí)用性原則 5
1.3.2　商業(yè)性原則 5
1.3.3　趣味性原則 6
1.3.4　藝術(shù)性原則 6
1.4　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的法則 7
1.4.1　形式美法則 7
1.4.2　平衡法則 7
1.4.3　視覺法則 7
1.4.4　以小見大法則 8
1.4.5　聯(lián)想法則 8
1.4.6　直接展示法則 9
第2 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
2.1　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形 11
2.1.1　直接表達(dá)方式 11
2.1.2　間接表達(dá)方式 11
2.2　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的文字 12
2.2.1　手寫體 12
2.2.2　印刷體 12
2.3　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的色彩 13
2.3.1　色相、明度、純度 14
2.3.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色 15
2.3.3　鄰近色、對比色 16
2.3.4　色彩混合 16
2.3.5　色彩與商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系 18
2.3.6　常用色彩搭配 19
第3 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1　紅 21
3.1.1　認(rèn)識紅色 21
3.1.2　洋紅& 胭脂紅 22
3.1.3　玫瑰紅& 朱紅 22
3.1.4　鮮紅& 山茶紅 23
3.1.5　淺玫瑰紅& 火鶴紅 23
3.1.6　鮭紅& 殼黃紅 24
3.1.7　淺粉紅& 博朗底酒紅 24
3.1.8　威尼斯紅& 寶石紅 25
3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 25
3.2　橙 26
3.2.1　認(rèn)識橙色 26
3.2.2　橘色& 柿子橙 27
3.2.3　橙色& 陽橙 27
3.2.4　橘紅& 熱帶橙 28
3.2.5　橙黃& 杏黃 28
3.2.6　米色& 駝色 29
3.2.7　琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8　蜂蜜色& 沙棕色 30
3.2.9　巧克力色& 重褐色 30
3.3　黃 31
3.3.1　認(rèn)識黃色 31
3.3.2　黃& 鉻黃 32
3.3.3　金色& 香蕉黃 32
3.3.4　鮮黃& 月光黃 33
3.3.5　檸檬黃& 萬壽菊黃 33
3.3.6　香檳黃& 奶黃 34
3.3.7　土著黃& 黃褐 34
3.3.8　卡其黃& 含羞草黃 35
3.3.9　芥末黃& 灰菊色 35
3.4　綠 36
3.4.1　認(rèn)識綠色 36
3.4.2　黃綠& 蘋果綠 37
3.4.3　墨綠& 葉綠 37
3.4.4　草綠& 苔蘚綠 38
3.4.5　芥末綠& 橄欖綠 38
3.4.6　枯葉綠& 碧綠 39
3.4.7　綠松石綠& 青瓷綠 39
3.4.8　孔雀石綠& 鉻綠 40
3.4.9　孔雀綠 & 鈷綠 40
3.5　青 41
3.5.1　認(rèn)識青色 41
3.5.2　青& 鐵青 42
3.5.3　深青& 天青色 42
3.5.4　群青& 石青色 43
3.5.5　青綠色& 青藍(lán)色 43
3.5.6　瓷青& 淡青色 44
3.5.7　白青色& 青灰色 44
3.5.8　水青色& 藏青 45
3.5.9　清漾青& 淺蔥色 45
3.6　藍(lán) 46
3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色 46
3.6.2　藍(lán)色& 天藍(lán)色 47
3.6.3　蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 47
3.6.4　矢車菊藍(lán)& 深藍(lán) 48
3.6.5　道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 48
3.6.6　午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 49
3.6.7　濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 49
3.6.8　愛麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 50
3.6.9　孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 50
3.7　紫 51
3.7.1　認(rèn)識紫色 51
3.7.2　紫& 淡紫色 52
3.7.3　靛青色& 紫藤 52
3.7.4　木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5　丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6　礦紫& 三色堇紫 54
3.7.7　錦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8　淺灰紫& 江戶紫 55
3.7.9　蝴蝶花紫& 薔薇紫 55
3.8　黑白灰 56
3.8.1　認(rèn)識黑白灰 56
3.8.2　白& 月光白 57
3.8.3　雪白& 象牙白 57
3.8.4　10% 亮灰&50% 灰 58
3.8.5　80% 炭灰& 黑 58
第4 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的元素
4.1 圖像 60
4.1.1　人物圖像類的商業(yè)
廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 61
4.1.2　飲品圖像類商業(yè)
廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 62
4.1.3　食品圖像類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 63
4.1.4　服飾圖形類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 64
4.1.5　圖像的構(gòu)圖技巧——
黃金分割的圖像設(shè)計(jì) 65
4.1.6　配色方案 65
4.1.7　圖像類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 65
4.2　文字 66
4.2.1　文字與圖片相輔相成的
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 67
4.2.2　富有創(chuàng)意的文字類商業(yè)
廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 68
4.2.3　文字Logo 的商業(yè)
廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 69
4.2.4　以文字為主的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 70
4.2.5　文字的構(gòu)圖技巧——相對對稱 71
4.2.6　配色方案 71
4.2.7　文字類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 71
4.3　色彩 72
4.3.1　空間感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 73
4.3.2　高端感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 74
4.3.3　暖色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 75
4.3.4　冷色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 76
4.3.5　色彩元素的構(gòu)圖技巧——色彩對比強(qiáng)烈的商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 77
4.3.6　配色方案 77
4.3.7　色彩豐富的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 77
4.4　版面 78
4.4.1　協(xié)調(diào)統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì) 79
4.4.2　實(shí)用性的版面設(shè)計(jì) 80
4.4.3　平衡型的版面設(shè)計(jì) 81
4.4.4　浪漫風(fēng)格的版面設(shè)計(jì) 82
4.4.5　版面的構(gòu)圖技巧——注重元素風(fēng)格統(tǒng)一化 83
4.4.6　配色方案 83
4.4.7　平衡型構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 83
4.5　圖形 84
4.5.1　圓形元素的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 85
4.5.2　三角形元素的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 86
4.5.3　四邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 87
4.5.4　多邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖 88
4.5.5　圖形的構(gòu)圖技巧——立體圖形廣告設(shè)計(jì) 89
4.5.6　配色方案 89
4.5.7　圖形構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 89
4.6　設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：商業(yè)廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì) 90
4.6.1　設(shè)計(jì)說明 90
4.6.2　水平式構(gòu)圖 91
4.6.3　傾斜式構(gòu)圖 91
4.6.4　對稱式構(gòu)圖 92
4.6.5　左右式構(gòu)圖 92
4.6.6　分割式構(gòu)圖 93
4.6.7　中心式構(gòu)圖 93
第5 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)
5.1　食品廣告設(shè)計(jì) 95
5.1.1　活力風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 96
5.1.2　誘人風(fēng)格的食品廣告設(shè)計(jì) 97
5.1.3　食品廣告設(shè)計(jì)技巧——夸張的產(chǎn)品造型與元素 98
5.1.4　配色方案 98
5.1.5　食品廣告設(shè)計(jì)賞析 98
5.2　飲品廣告設(shè)計(jì) 99
5.2.1　簡約風(fēng)格的飲品廣告設(shè)計(jì) 100
5.2.2　高端奢華風(fēng)格的飲品廣告設(shè)計(jì) 101
5.2.3　飲品廣告設(shè)計(jì)技巧——產(chǎn)品內(nèi)涵的展現(xiàn)與氛圍的營造 102
5.2.4　配色方案 102
5.2.5　飲品廣告設(shè)計(jì)賞析 102
5.3　化妝品廣告設(shè)計(jì) 103
5.3.1　偶像型的化妝品廣告設(shè)計(jì) 104
5.3.2　產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設(shè)計(jì) 105
5.3.3　化妝品廣告的設(shè)計(jì)技巧——為廣告增添創(chuàng)意 106
5.3.4　配色方案 106
5.3.5　化妝品廣告設(shè)計(jì)賞析 106
5.4　服飾廣告設(shè)計(jì) 107
5.4.1　寫真風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計(jì) 107
5.4.2　富有想象力的服飾廣告設(shè)計(jì) 109
5.4.3　服飾廣告的設(shè)計(jì)技巧——注重整體版面的色調(diào)搭配 110
5.4.4　配色方案 110
5.4.5　服飾類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 110
5.5　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 111
5.5.1　夸張風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 112
5.5.2　科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 113
5.5.3　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)技巧——抓住人們的需求點(diǎn) 114
5.5.4　配色方案 114
5.5.5　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)賞析 114
5.6　奢侈品廣告設(shè)計(jì) 115
5.6.1　清新淡雅風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計(jì) 116
5.6.2　尊貴奢華風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計(jì) 117
5.6.3　奢侈品廣告設(shè)計(jì)技巧——建立品牌符號 118
5.6.4　配色方案 118
5.6.5　奢侈品廣告設(shè)計(jì)賞析 118
5.7　汽車廣告設(shè)計(jì) 119
5.7.1　恢宏大氣風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計(jì) 120
5.7.2　風(fēng)趣創(chuàng)意的汽車廣告設(shè)計(jì) 121
5.7.3　汽車廣告設(shè)計(jì)技巧——多一抹彩色點(diǎn)綴 122
5.7.4　配色方案 122
5.7.5　汽車廣告設(shè)計(jì)賞析 122
5.8　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 123
5.8.1　趣味感的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 124
5.8.2　直抒胸臆風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 125
5.8.3　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)技巧——簡潔性 126
5.8.4　配色方案 126
5.8.5　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)賞析 126
5.9　教育廣告設(shè)計(jì) 127
5.9.1　卡通風(fēng)格的教育廣告設(shè)計(jì) 128
5.9.2　側(cè)面烘托型的教育廣告設(shè)計(jì) 129
5.9.3　教育廣告的設(shè)計(jì)技巧——增加廣告的趣味性 130
5.9.4　配色方案 130
5.9.5　教育廣告設(shè)計(jì)賞析 130
5.10　旅游廣告設(shè)計(jì) 131
5.10.1　清晰自然風(fēng)格的旅游廣告 132
5.10.2　矢量風(fēng)格的旅游廣告 133
5.10.3　旅游廣告設(shè)計(jì)技巧——色彩明快 134
5.10.4　配色方案 134
5.10.5　旅游廣告設(shè)計(jì)賞析 134
5.11　設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：健身廣告的設(shè)計(jì)流程解析 135
5.11.1　設(shè)計(jì)說明 135
5.11.2　設(shè)計(jì)流程 136
第6 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的視覺印象
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第7 章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)秘籍
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