營銷溝通對雙重社會身份消費者行為的影響研究

定　價：￥59.00

作　者：	宋曉兵著
出版社：	知識產(chǎn)權出版社
叢編項：	行業(yè)戰(zhàn)略.管理.運營書系
標　簽：	管理市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787513051590	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	284	字數(shù)：

內容簡介

　　《營銷溝通對雙重社會身份消費者行為的影響研究》內容簡介：在日常生活中社會身份驅動的消費行為普遍存在，企業(yè)也經(jīng)常利用消費者的社會身份進行品牌定位與營銷溝通，通過建立品牌與消費者社會身份的聯(lián)系并吸引他們的購買。本書在現(xiàn)有理論回顧的基礎上，圍繞著營銷溝通：社會身份：消費者行為的總體邏輯框架開展了以下四個方面的研究工作：*一，我們檢驗了人員促銷中的產(chǎn)品設計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響，發(fā)現(xiàn)具有不同文化身份的消費者偏好不同的產(chǎn)品設計理念；第二，我們探查了店鋪環(huán)境中的氣味營銷對消費者購買意向的而影響，發(fā)現(xiàn)性別身份與環(huán)境氣味一致性的作用機理；第三，我們論證了廣告溝通中的全球化訴求對消費者風險偏好的影響，發(fā)現(xiàn)全球化身份會正向影響消費者的財務風險偏好；第四，我們驗證了廣告溝通中的雙重身份訴求對消費者廣告態(tài)度的影響，發(fā)現(xiàn)雙重身份訴求比單一身份訴求的效果更好。上述研究成果將進一步豐富營銷領域關于社會身份的研究，并為企業(yè)基于社會身份制定營銷溝通策略提供借鑒與指導。本書既適合從事市場營銷研究的人員，也適合從事市場營銷工作的人員閱讀、參考。

作者簡介

　　作者：宋曉兵宋曉兵，博士，籍貫吉林白城，大連理工大學管理與經(jīng)濟學部副教授。主要從事消費者行為、營銷管理等領域的研究。在校主要講授“市場營銷學”“消費者行為學”等專業(yè)課程。近年來主持國家自然科學基金2項、教育部社會科學基金項目1項。曾在《StrategicManagementJournal》《JournalofConsumerPsychology》《JournaloftheAcademyofMarketingScience》《TheLeadershipQuarterly》《管理世界》《管理評論》《管理科學》《預測》《管理學報》等國內外核心期刊發(fā)表多篇學術論文，并承擔多項企業(yè)營銷實踐課題。

圖書目錄

第1章緒論
1.1引言
1.2社會身份的研究評述
1.2.1社會身份的理論基礎
1.2.2社會身份對消費者行為影響的主效應
1.2.3社會身份對消費者行為發(fā)生作用的邊界條件
1.3本書的主要研究內容
參考文獻
第2章人員促銷中的產(chǎn)品設計理念對產(chǎn)品偏好的影響
2.1引言
2.1.1研究背景
2.1.2研究目的
2.1.3研究意義
2.1.4研究內容與研究方法
2.2文獻回顧
2.2.1產(chǎn)品設計理念
2.2.2權力距離信念
2.2.3品牌聲譽
2.3研究假設
2.3.1產(chǎn)品設計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響存在
跨國差異
2.3.2權力距離信念的調節(jié)作用
2.3.3品牌聲譽的調節(jié)作用
2.4研究一：跨文化研究
2.4.1研究設計
2.4.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
2.4.3研究小結
2.5研究二：權力距離信念的調節(jié)作用研究
2.5.1研究設計
2.5.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
2.5.3研究小結
2.6研究三：品牌聲譽的調節(jié)作用研究
2.6.1研究設計
2.6.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
2.6.3研究小結
2.7本章小結
2.7.1研究結論
2.7.2研究意義
2.7.3研究局限與展望
參考文獻
第3章店鋪環(huán)境中的氣味營銷對購買意向的影響
3.1引言
3.1.1研究背景
3.1.2研究內容
3.1.3研究意義
3.1.4研究思路與方法
3.2文獻回顧
3.2.1零售環(huán)境
3.2.2產(chǎn)品氣味的影響
3.2.3環(huán)境氣味的影響
3.2.4氣味性別屬性的相關研究
3.3研究假設
3.3.1消費者—氣味的性別一致性對消費者產(chǎn)品評價和
購買意向的影響
3.3.2消費者—產(chǎn)品的性別一致性的調節(jié)作用
3.3.3消費者戀愛動機的調節(jié)作用
3.4研究一
3.4.1預測試
3.4.2研究設計
3.4.3數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
3.4.4研究小結
3.5研究二
3.5.1預測試
3.5.2研究設計
3.5.3數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
3.5.4研究小結
3.6研究三
3.6.1預測試
3.6.2研究設計
3.6.3數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
3.6.4研究小結
3.7本章小結
3.7.1研究結論
3.7.2研究創(chuàng)新
3.7.3研究意義
3.7.4研究局限與展望
參考文獻
...
...
...
4.4.1研究設計
4.4.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
4.4.3研究討論
4.5研究二：調節(jié)聚焦的中介作用研究
4.5.1研究設計
4.5.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
4.5.3研究小結
4.6研究三：廣告身份訴求與理財產(chǎn)品類型的
匹配效應研究
4.6.1研究設計
4.6.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
4.6.3研究小結
4.7結論與展望
4.7.1本章小結
4.7.2管理啟示
4.7.3研究局限和展望
參考文獻
第5章廣告溝通中雙重身份訴求對廣告態(tài)度的影響
5.1引言
5.1.1研究背景
5.1.2研究意義
5.1.3研究內容和思路方法
5.2文獻綜述
5.2.1社會身份
5.2.2社會身份對消費者行為的影響研究
5.2.3雙重社會身份的研究
5.2.4現(xiàn)有研究述評
5.3研究假設
5.3.1雙重社會身份廣告態(tài)度的影響機理
5.3.2社會身份復雜性的調節(jié)作用
5.3.3處理動機的調節(jié)作用
5.4研究一：雙重社會身份訴求對廣告態(tài)度的影響機理研究
5.4.1研究設計
5.4.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
5.4.3研究小結
5.5研究二：社會身份復雜性的調節(jié)作用研究
5.5.1研究設計
5.5.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
5.5.3研究小結
5.6研究三：處理動機的調節(jié)作用研究
5.6.1研究設計
5.6.2數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
5.6.3研究小結
5.7結論與展望
5.7.1研究結論和創(chuàng)新
5.7.2研究局限和展望
5.7.3管理啟示
參考文獻
后記