體育消費(fèi)行為研究

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	張蕾著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307192959	出版時(shí)間：	2017-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	349	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在前人的研究基礎(chǔ)之上，從文化、態(tài)度、符號(hào)消費(fèi)、參照群體、場(chǎng)館、教練以及營(yíng)銷(xiāo)策略等方面系統(tǒng)的研究了體育消費(fèi)行為的特征和影響因素，具體論述了體育消費(fèi)者及其體育消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，體育消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，文化與體育消費(fèi)者行為，體育消費(fèi)者的態(tài)度與行為，體育消費(fèi)符號(hào)，社會(huì)階層與體育消費(fèi)者行為，體育場(chǎng)館的服務(wù)對(duì)體育消費(fèi)行為的影響，體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)者與體育消費(fèi)者行為，參照群體與體育消費(fèi)者行為，營(yíng)銷(xiāo)組合和體育消費(fèi)者行為等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　張蕾，女（1982-），華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，目前在武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院任教。研究方向有宏觀貨幣政策、體育消費(fèi)行為、體育市場(chǎng)調(diào)研。博士期間至今公開(kāi)發(fā)表論文20余篇，參與了國(guó)家、省部級(jí)及廳局級(jí)課題10余項(xiàng)。