媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	童清艷著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書(shū)
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)學(xué)理論其他經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

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ISBN：	9787313143266	出版時(shí)間：	2016-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)/文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書(shū)》挖掘媒體“如何優(yōu)化生活，撥動(dòng)用戶心弦”的創(chuàng)意力，圍繞媒體的獨(dú)特內(nèi)容產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)娛樂(lè)產(chǎn)品、新興媒體創(chuàng)新三條主線，讓讀者了解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有自身獨(dú)特品質(zhì)，融文化價(jià)值、藝術(shù)力量和娛樂(lè)價(jià)值于一體，是嶄新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)——媒體產(chǎn)品如空氣一樣無(wú)處不在，從各類智能手機(jī)，到可穿戴產(chǎn)品，以及載體上流動(dòng)的新聞、廣告資訊、影視與綜藝娛樂(lè)作品，現(xiàn)場(chǎng)演出、主題公園、媒體人才等。《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)/文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書(shū)》揭示媒體獨(dú)特運(yùn)作規(guī)律和管理特點(diǎn)，提升人們的媒介素養(yǎng)知識(shí)．讓讀者了解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的魅力。

作者簡(jiǎn)介

　　童清艷上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，中國(guó)首批新聞業(yè)務(wù)博士，中國(guó)首位傳媒產(chǎn)業(yè)博士后，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院ClTI訪問(wèn)學(xué)者，曾主管上海交通大學(xué)傳媒EMBA項(xiàng)目，擅長(zhǎng)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意，多家媒體顧問(wèn)，房地產(chǎn)、電商咨詢專家。有跨學(xué)科知識(shí)背景，近年來(lái)致力于新興媒體交叉學(xué)科研究與探索，有專*4本，參編1本，參譯1本；國(guó)家、市級(jí)課題皆聚焦新興媒體發(fā)展及傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略，如“觸媒用戶信息傳播特征及傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略研究”、“省級(jí)以上政府微信公眾賬號(hào)文本研究”、“新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)的分析研究一一用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)”等。論文獲“中國(guó)首屆新聞傳播學(xué)**論文獎(jiǎng)（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院調(diào)查與數(shù)據(jù)信息中心、新聞與傳播研究所），論文被收錄《中國(guó)新聞年鑒》；上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)**成果二等獎(jiǎng)；2014年7月獲上海交通大學(xué)**教師，2015年獲校“申銀萬(wàn)國(guó)**教師”獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

第一章理解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 無(wú)處不在的媒體
第二節(jié) 媒體是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
第二章媒體是干什么的
第一節(jié) 媒體具社會(huì)整合功能
第二節(jié) 媒體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能
第三節(jié) 兩種功能的平衡
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意功能的實(shí)現(xiàn)
第三章媒體產(chǎn)品
第一節(jié) 媒體產(chǎn)品類型
第二節(jié) 媒體內(nèi)容產(chǎn)品
第三節(jié) 媒體龐大用戶
第四節(jié) 媒體渠道產(chǎn)品
第五節(jié) 有形與無(wú)形的關(guān)聯(lián)
第四章 “魅惑”的廣告
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 各類廣告
第四節(jié) 植入式廣告
第五章版權(quán)創(chuàng)意效應(yīng)
第一節(jié) 多次銷(xiāo)售及版權(quán)
第二節(jié) 版權(quán)問(wèn)題
第三節(jié) 版權(quán)跨界
第六章 “逃離扁平世界”的電影
第一節(jié) 電影是人們的生活方式
第二節(jié) 電影的魅力
第三節(jié) 電影營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 電影的未來(lái)
第七章視頻劇
第一節(jié) 傳統(tǒng)電視劇
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇
第八章輕松愉悅的綜藝節(jié)目
第一節(jié) 綜藝節(jié) 目?jī)?nèi)涵
第二節(jié) 綜藝節(jié) 目特點(diǎn)
第三節(jié) 綜藝節(jié) 目類別
第四節(jié) 中國(guó)綜藝節(jié) 目
第九章品牌的魅力
第一節(jié) 什么是品牌
第二節(jié) 媒體自身品牌建設(shè)
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)
第四節(jié) 媒體塑造其他企業(yè)品牌
第十章快樂(lè)的主題公園
第一節(jié) 什么是主題公園（Theme park）
第二節(jié) 迪士尼主題公園
第三節(jié) 中國(guó)主題影視城
第十一章媒體市場(chǎng)創(chuàng)新
第一節(jié) 定價(jià)行為
第二節(jié) 并購(gòu)行為
第三節(jié) 卡特爾行為
第四節(jié) 博弈行為
第十二章媒體創(chuàng)意人才
第一節(jié) 媒體人貴在創(chuàng)意
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新力
第三節(jié) 媒體領(lǐng)導(dǎo)人物
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意人才
第十三章媒體管理創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體管理者
第二節(jié) 媒體組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒體管理創(chuàng)新
第十四章解密媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 媒體創(chuàng)意：人的創(chuàng)意
第二節(jié) 媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 中國(guó)媒體：國(guó)際合作中創(chuàng)新
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意的國(guó)際化
參考文獻(xiàn)
索引