基于消費行為的品牌評價技術研究

　　品牌作為一項戰(zhàn)略資源，在提高國家經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力方面具有重要的積極作用。隨著我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，黨中央、國務院對我國自主品牌建設工作越來越重視。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)要“加強品牌建設，提升品牌價值和效應，加快培育以技術、品牌、質(zhì)量、服務為核心競爭力的新優(yōu)勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設的首要前提，企業(yè)只有在對自身品牌價值的大小、強度、優(yōu)劣所在進行準確分析的基礎上，才有可能進一步采取有效的品牌建設管理措施。因此，開展適應新形勢和新任務要求的品牌價值測算方面的技術研究成為當務之急。《基于消費行為的品牌評價技術研究》以品牌評價國際標準IS010668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值測算模型的基礎上，構建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進行了試點測算。結果初步驗證了模型方法與指標體系設計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術在品牌評價領域的應用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

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