廣告理論與實(shí)務(wù)讀本

第一編 西方廣告理論
美國(guó)的政治廣告
現(xiàn)代廣告心理
廣告如何改變我們的思維方式和感覺(jué)
全球跨國(guó)廣告
現(xiàn)代廣告論
為廣告聲辯：從理性、倫理利己主義和自由資本主義角度論證
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞業(yè)
第二編 西方廣告實(shí)務(wù)
廣告的競(jìng)爭(zhēng)策略
優(yōu)秀的標(biāo)題，良好的第一印象
偉大的美國(guó)夸大效應(yīng)：廣告與銷(xiāo)售中的鼓吹
隱形的說(shuō)服者
廣告時(shí)代的終結(jié)
廣告與新媒體下的大眾交流
對(duì)未來(lái)廣告思考的白皮書(shū)
第三編 西方廣告規(guī)制
廣告自律：概念、原理、形成與演進(jìn)
戶(hù)外廣告：歷史與監(jiān)管
在線行為廣告規(guī)制
兒童在線安全規(guī)制
在線廣告業(yè)：經(jīng)濟(jì)、革新和隱私權(quán)
國(guó)際商會(huì)廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播條令
互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制展望
第四編 西方廣告教育
廣告教育一百年
美國(guó)早期的國(guó)際廣告教育
廣告教育的昨天、今天與明天
廣告組織對(duì)廣告教育依然頗有貢獻(xiàn)
2001年廣告教育峰會(huì)報(bào)告（白皮書(shū)）
第五編 西方廣告演進(jìn)歷史
從古至今的路牌廣告史
早期廣告史
豐足的寓言：美國(guó)廣告文化史
消退的滋滋聲：19001980年的描述性印刷廣告史
第六編 廣告學(xué)術(shù)著作與期刊目錄
中國(guó)早期（1918一1936）出版的主要廣告著作
美、英早期（1940年前）出版的部分廣告學(xué)著作（中英文）
20世紀(jì)20-30年代日本翻譯和出版的各類(lèi)廣告論著（日文）
當(dāng)代美、英出版的部分廣告學(xué)著作（1940-2004）（中英文）
當(dāng)代日本出版的部分廣告學(xué)著作（1946-2009）（日文）
美、英具有代表性的廣告期刊