電子媒介經(jīng)營與管理

定　價：￥45.00

作　者：	張燕，王蘇，劉虎著
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：	文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565716423	出版時間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	230	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電子媒介經(jīng)營與管理》亮點：一，堅持突出媒體行業(yè)特性。在本書的經(jīng)營管理框架中，始終堅持突出媒體的行業(yè)特性，盡量減少企業(yè)經(jīng)營管理的通識性內(nèi)容，避免空洞的生硬嫁接。對媒體行業(yè)特性和媒介現(xiàn)象的關(guān)注使得本書在理論框架的完整性上顯得有所欠缺，因而，為了更好的掌握媒介經(jīng)營管理的規(guī)律和技能，筆者建議讀者在閱讀本書之前先對管理學原理、市場營銷學、戰(zhàn)略管理等課程有一個基本掌握。二，試圖強化新技術(shù)因素。首先，在本書的框架體系中納入新興媒介的運營管理，一來表達了本書對于廣義電子媒介概念的理解和立足點，二來在媒介融合的現(xiàn)實語境下，新興媒介的運營管理規(guī)律對于傳統(tǒng)電子媒介來說具有相當?shù)慕梃b價值，新舊媒介相互取長補短是相互融合的必經(jīng)之路。其次，在傳統(tǒng)電子媒介運營管理的內(nèi)容中也貫穿新技術(shù)環(huán)境帶來的新變化。本書在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、市場營銷和財務(wù)管理這幾個管理的不同面向中都引入一個共同的背景，那就是新技術(shù)條件下的新媒介環(huán)境，貫穿新技術(shù)引發(fā)新變化這一條主線。三，啟發(fā)多于定論。鑒于電子媒介產(chǎn)業(yè)在傳播技術(shù)革新支撐下日新月異的發(fā)展變化現(xiàn)實，本書對新出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象更多地采取一種開放的視角，希望通過呈現(xiàn)對于新媒介現(xiàn)象的不同角度的思考來啟發(fā)讀者的思考，而不是將一些封閉性的定論直接灌輸給讀者。確實，對于新傳播技術(shù)究竟能帶給我們什么這個問題，只能說我們是相當無知的，我們目前知道的遠遠不如我們所不知道的，因而保持一個開放的心態(tài)，積極應(yīng)對新技術(shù)帶給我們的所有不確定，是筆者編寫此書時持守的態(tài)度。

作者簡介

暫缺《電子媒介經(jīng)營與管理》作者簡介

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 什么是電子媒介
第二節(jié) 傳播技術(shù)對媒介行業(yè)帶來的巨大影響
第二章電子媒介組織
第一節(jié) 媒介組織的定義與屬性
第二節(jié) 媒介組織的特征
第三節(jié) 電子媒介組織結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介組織文化
第三章媒介內(nèi)容產(chǎn)品
第一節(jié) 媒介內(nèi)容產(chǎn)品的多元屬性
第二節(jié) 電子媒介內(nèi)容產(chǎn)品的特點
第三節(jié) 信息技術(shù)對電子媒介內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的影響
第四章電子媒介監(jiān)管政策與法規(guī)
第一節(jié) 電子媒介的監(jiān)管體系
第二節(jié) 廣播電視業(yè)監(jiān)管政策與法規(guī)
第三節(jié) 電影業(yè)的監(jiān)管政策與法規(guī)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)的監(jiān)管政策與法規(guī)
第五節(jié) 廣告業(yè)的監(jiān)管政策與法規(guī)
第六節(jié) 電子媒介版權(quán)
第五章電子媒介新聞生產(chǎn)管理
第一節(jié) 電子媒介新聞生產(chǎn)的標準化管理
第二節(jié) 電子媒介新聞生產(chǎn)流程
第三節(jié) 新聞倫理
第四節(jié) 電子媒介新聞生產(chǎn)組織設(shè)計
第五節(jié) 技術(shù)對新聞生產(chǎn)流程的再造
第六章電子媒介非新聞節(jié)目生產(chǎn)管理
第一節(jié) 電子媒介節(jié)目生產(chǎn)管理概述
第二節(jié) 節(jié)目策劃
第三節(jié) 節(jié)目編排
第四節(jié) 節(jié)目評估
第五節(jié) 節(jié)目外包
第六節(jié) 傳播技術(shù)對電子媒介節(jié)目生產(chǎn)的影響
第七章電子媒介市場營銷
第一節(jié) 電子媒介營銷概論
第二節(jié) 電子媒介受眾研究
第三節(jié) 電子媒介市場細分與市場定位
第四節(jié) 電子媒介的營銷渠道
第五節(jié) 電子媒介內(nèi)容產(chǎn)品定價
第六節(jié) 電子媒介的市場溝通
第八章新興媒介運營管理
第一節(jié) 搜索引擎運營管理
第二節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)平臺運營管理
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站運營管理
第九章新興媒介企業(yè)財務(wù)管理
第一節(jié) 影響新興媒介企業(yè)實現(xiàn)財務(wù)管理目標的重要因素
第二節(jié) 新興媒介企業(yè)財務(wù)管理的特點
第三節(jié) 新興媒介企業(yè)財務(wù)報表
參考文獻
后記