新媒體廣告

定　價：￥27.00

作　者：	張玲，周茂君編
出版社：	西南師范大學出版社
叢編項：	新媒體系列叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787562179405	出版時間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《新媒體廣告》對新媒體廣告市場中的廣告主、媒介平臺、廣告代理公司、廣告受眾等市場要素的具體形態(tài)、特點以及相對于傳統(tǒng)媒體的變化進行了梳理和深入分析；同時以網(wǎng)絡廣告和手機廣告為代表，歸納出典型的廣告形態(tài)，以及隱藏其中的產(chǎn)業(yè)鏈結構變化、廣告運行模式變化等。《新媒體廣告》還對新媒體廣告的策劃、創(chuàng)意、投放、效果評估、廣告管理等環(huán)節(jié)進行了系統(tǒng)闡發(fā)，適合作為新聞傳播、廣告、營銷等專業(yè)學生的教材，亦可作為從事新媒體工作或?qū)π旅襟w廣告感興趣人士的重要參考書。

作者簡介

暫缺《新媒體廣告》作者簡介

圖書目錄

第一章新媒體廣告概說
第一節(jié) 新媒體廣告的概念
第二節(jié) 新媒體廣告的特點和分類
第三節(jié) 新媒體廣告發(fā)展概覽
第二章新媒體廣告平臺
第一節(jié) 新媒體廣告平臺概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒介平臺
第三節(jié) 手機廣告媒介平臺
第三章新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)
第一節(jié) 網(wǎng)絡媒體的廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 手機媒體的廣告表現(xiàn)
第三節(jié) 電視新媒體的廣告表現(xiàn)
第四章新媒體廣告策劃與運作
第一節(jié) 新媒體廣告策劃
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告預算
第四節(jié) 新媒體廣告效果評估
第五章新媒體廣告的市場主體
第一節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第二節(jié) 新媒體廣告代理公司
第三節(jié) 新媒體廣告的媒介組織
第六章新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
第一節(jié) 新媒體廣告受眾概述
第二節(jié) 新媒體廣告受眾的特點
第三節(jié) 新媒體廣告受眾的消費行為
第四節(jié) 新媒體廣告受眾策略
第七章新媒體廣告的市場運行
第一節(jié) 新媒體廣告市場概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的市場運行模式
第三節(jié) 手機廣告的市場運行模式
第八章我國新媒體廣告管理
第一節(jié) 新媒體廣告管理概說
第二節(jié) 我國新媒體廣告的法律監(jiān)管
第三節(jié) 我國新媒體廣告管理體系
參考文獻
后記