網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	黃敏學(xué)，朱華偉，李小玲等編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列教材，教育部全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307151109	出版時(shí)間：	2015-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，它的發(fā)展日新月異?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）》在吸收國(guó)內(nèi)外已有研究成果基礎(chǔ)上，根據(jù)多年對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷探討和研究，在有針對(duì)性的全面分析和研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r基礎(chǔ)上，通過對(duì)大量的中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，借鑒并按照經(jīng)典營(yíng)銷的理論架構(gòu)來組織編寫，相關(guān)內(nèi)容充分展現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的虛擬性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性和社交性等營(yíng)銷特性，使《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）》具有中國(guó)本土性、系統(tǒng)性、實(shí)用性、生動(dòng)性、前瞻性和綜合性的特點(diǎn)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）》既可以作為本?？茽I(yíng)銷專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)學(xué)科專業(yè)的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　黃敏學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、計(jì)算機(jī)碩士，美國(guó)佐治亞理工學(xué)院訪問學(xué)者，現(xiàn)為武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游管理系副主任，中國(guó)營(yíng)銷工程與創(chuàng)新研究中心主任，教育部新世紀(jì)人才，霍英東青年教師獎(jiǎng)獲得者，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編。主要從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)方面的教學(xué)與研究工作，主持了國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)，出版了著作10部，在國(guó)際SSCI期刊Journal of Marketing Research，Journal of Business Research，European Journal of Marketing，Online Information Review等發(fā)表論文近10篇，在國(guó)內(nèi)CSSCI期刊《管理世界》、《經(jīng)濟(jì)研究》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》、《心理學(xué)報(bào)》等發(fā)表論文40多篇。

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
【農(nóng)民網(wǎng)上賣布鞋】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
【Nike網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)概述
第三節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)處理與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析
第四章網(wǎng)上消費(fèi)行為
【網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客的訪問行為
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程
第五章網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)管理
【亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的顧客忠誠(chéng)策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)的建立
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)的持續(xù)
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
【百度的搜索引擎】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)管理
第五節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
第六節(jié) 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
【易趣拍賣競(jìng)價(jià)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
第三節(jié) 免費(fèi)價(jià)格策略
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
【阿里巴巴的網(wǎng)上市場(chǎng)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)上直銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型中間商
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
【海爾站點(diǎn)的營(yíng)銷】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的推廣
第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告
【Sohu站點(diǎn)的廣告】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型
第十一章社會(huì)化媒體營(yíng)銷
【小米的社會(huì)化媒體營(yíng)銷】
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷概述
第二節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)
第三節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理與應(yīng)用
【勁酒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織管理
第三節(jié) 制造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用
第四節(jié) 商貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站