移動電子商務基礎與實務

第1章 移動電子商務概述　1
學習目標與要求　1
案例導入　1
1．1　移動電子商務的概念與特點　2
1．2　我國移動電子商務的應用　6
1．3　移動電子商務的發(fā)展過程　12
本章小結　14
課后練習題　14
第2章　移動電子商務的體系結構及主要技術　17
學習目標與要求　17
案例導入　17
2．1　移動電子商務的業(yè)務描述及分類　18
2．2　移動電子商務的商務模式　22
2．3　移動電子商務的總體框架　28
2．4　移動電子商務的技術基礎　31
本章小結　41
課后練習題　42
第3章　移動電子商務安全管理　45
學習目標與要求　45
案例導入　45
3．1　移動電子商務面臨的八大安全威脅　46
3．2　手機病毒及主要防治措施　50
3．3　手機支付流程與安全　53
3．4　網(wǎng)絡安全常識　55
3．5　移動電子商務的安全技術　64
3．6　移動電子商務的安全保障技術　71
本章小結　73
課后練習題　74
第4章　移動電子商務平臺與管理　78
學習目標與要求　78
案例導入　78
4．1　移動電子商務平臺基礎　79
4．2　基于B/S架構的移動電商網(wǎng)站　84
4．3　基于APP應用的移動電商平臺　85
4．4　國內(nèi)主要移動電子商務平臺簡介　86
本章小結　95
課后練習題　95
第5章　移動電子商務的智能終端　98
學習目標與要求　98
案例導入　98
5．1　移動終端的范疇和架構體系　99
5．2　移動終端的現(xiàn)狀和趨勢　103
5．3　移動終端產(chǎn)業(yè)體系及我國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　107
5．4　移動終端安全評測體系　108
本章小結　109
課后練習題　110
第6章　移動電子商務交易業(yè)務管理與實現(xiàn)　113
學習目標與要求　113
案例導入　113
6．1　移動電子商務體系及產(chǎn)業(yè)鏈　114
6．2　移動電子商務新模式　116
6．3　移動電子商務分類　121
本章小結　124
課后練習題　124
第7章　移動電商數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析　127
學習目標與要求　127
案例導入　127
7．1　移動電子商務的數(shù)據(jù)入口　128
7．2　移動電子商務的數(shù)據(jù)特點　131
7．3　移動電子商務的數(shù)據(jù)挖掘工具　132
7．4　移動電子商務數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　136
7．5　互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析上的差異　137
7．6　移動電子商務的數(shù)據(jù)大挑戰(zhàn)　138
本章小結　140
課后練習題　141
第8章　移動情景應用　144
學習目標與要求　144
案例導入　144
8．1　移動情景應用的界定　145
8．2　移動情景應用類型　146
8．3　移動情景應用價值及前景　153
8．4　移動情景廣告的定義與發(fā)展趨勢　155
本章小結　160
課后練習題　160
第9章　移動支付應用　163
學習目標與要求　163
案例導入　163
9．1　移動支付基本概念　164
9．2　移動支付種類　173
9．3　移動支付安全問題　176
9．4　移動支付的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　178
本章小結　182
課后練習題　182
第10章　移動社區(qū)應用　186
學習目標與要求　186
案例導入　186
10．1　2008—2015年中國社會化媒體格局　187
10．2　移動社區(qū)的發(fā)展及定義　192
10．3　移動社區(qū)的分類　196
10．4　移動社區(qū)的未來趨勢　198
10．5　移動社區(qū)的營利模式　200
本章小結　204
課后練習題　205
第11章　移動電子商務平臺應用案例分析　208
學習目標與要求　208
案例導入　208
11．1　移動電子商務未來趨勢和案例　209
11．2　線上零售移動電子商務案例　219
11．3　推薦導購移動電子商務案例　227
11．4　O2O移動電子商務案例　230
本章小結　230
課后練習題　231