社交的本質(zhì)：扎克伯格的商業(yè)秘密

前言：人人互聯(lián)的時代
第一章 事件營銷：為奧巴馬競選 Facebook是總統(tǒng)在全美國范圍內(nèi)巡回演講中的一站，其目的是宣傳新的經(jīng)濟(jì)政策，具體內(nèi)容與減少財政赤字、保持投資增長有關(guān)。
第二章 分享和協(xié)作：聯(lián)手CNN 一天結(jié)束后，我感到非常激動。我沒有搞砸！ 最棒的是，F(xiàn)acebook有2600萬用戶同時在線觀看視頻，CNN的觀眾數(shù)量也是其他網(wǎng)絡(luò)的4倍！他們將此歸功于雙方的合作。
第三章 每個人都是自媒體 我們可以利用技術(shù)讓自己發(fā)出更大的聲音，被更多地方的人聽到。如果人們聯(lián)合起來在網(wǎng)上發(fā)表一致的觀點，那將會發(fā)生非常不可思議的事。
第四章 Facebook為什么選擇實名制 經(jīng)常有人叫我談?wù)凢acebook早期的成就，包括它為何能在如此短的時間內(nèi)大獲成功。當(dāng)然，主要原因在于網(wǎng)站和產(chǎn)品本身很卓越，但我想還有一個重要原因，就是人們都在網(wǎng)上使用真名。
第五章 注意力即金錢 我們往往出于壓力，要回復(fù)郵箱里的所有郵件，只有看到收件箱不再有新郵件時才能放松， 否則腦子里總覺得欠下了債。有些服務(wù)機構(gòu)真的把注意力的價值換算成貨幣，向商務(wù)郵件的發(fā)送者收錢。
第六章 社交的本質(zhì) 親密關(guān)系不是一張漂亮的照片，也不是一段精彩的感言，不應(yīng)該為了獲得點贊或回復(fù)而炫耀它。給別人演出一場好戲，并不代表我們實實在在地在為感情付出。
第七章 科技只是一個工具 未來10年，教育將會與今天完全不同。這是件好事。人類發(fā)展沒有退路，所以我們要迎接這些變化的到來，共同重新思考教育與兒童發(fā)展的方式。
第八章 建立自己的品牌 活在真實的網(wǎng)絡(luò)世界里， 意味著我們需要一點兒常識、承擔(dān)風(fēng)險的能力和保護(hù)隱私的熟練技巧。如果社會化媒體讓我們都成了小名人，我們最好充當(dāng)自己的經(jīng)紀(jì)人。
第九章 講故事的力量 一個人生活的核心是敘述，所以如果你想傳達(dá)一個想法，用簡單的講故事的辦法可以讓聽眾從故事人物的經(jīng)歷中看到自己，這樣會建立同理心。
第十章 重新定義內(nèi)容 我們進(jìn)入了一個豐富多彩的新世界，每個人、每個機構(gòu)都成了一家傳媒公司，都是擁有分享策略的內(nèi)容提供商。
結(jié)語：面對真實的自己