國(guó)際品牌象征價(jià)值的形成機(jī)制研究

　　本研究在廣泛吸收和借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上，以國(guó)際品牌象征價(jià)值為主線，圍繞品牌來(lái)源國(guó)形象和感知品牌國(guó)際性影響國(guó)際品牌象征價(jià)值的消費(fèi)者心理反應(yīng)過程進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)地探討。通過相關(guān)文獻(xiàn)回顧，本研究對(duì)象征價(jià)值進(jìn)行概念界定，分析了已有研究的不足之處和可以進(jìn)一步挖掘的空間。在前期探索性研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了品牌來(lái)源國(guó)形象和感知品牌國(guó)際性對(duì)國(guó)際品牌象征價(jià)值影響的理論模型，指出品牌來(lái)源國(guó)形象和感知品牌國(guó)際性是國(guó)際品牌象征價(jià)值變化的關(guān)鍵影響因素，二者直接或間接通過品牌聲望影響象征價(jià)值中的聲望價(jià)值、自我表達(dá)價(jià)值和社會(huì)表達(dá)價(jià)值，本研究還引入產(chǎn)品涉入因素并探討其調(diào)節(jié)作用，并在理論模型的基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)。

　　邱琪，江西省貴溪市人，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教師，博士。1995.091999.07畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)企業(yè)管理系企業(yè)管理專業(yè)；2002.09-2005.06畢業(yè)于東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)；2006.09-2010.12畢業(yè)于南開大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)?？蒲谐晒簢?guó)家自然科學(xué)基金“顧客間互動(dòng)對(duì)服務(wù)品牌象征價(jià)值的影響機(jī)制研究”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。