湘繡品牌形象設(shè)計

定　價：￥68.00

作　者：	周祺芬著
出版社：	西南交大出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564348359	出版時間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	251	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書著眼于湘繡品牌文化的形象設(shè)計塑造，書中詳細地闡述了湘繡品牌的文化特征，從湘繡的歷史溯源、商業(yè)發(fā)展、藝術(shù)特色、文化價值與藝術(shù)價值等方面分析其發(fā)展歷程及品牌魅力。同時對湘繡動態(tài)的市場化進行探索，通過與湘繡競爭者之間進行比較，并結(jié)合實例，從湘繡品牌的標志、包裝、新工藝等方面進行塑造，科學(xué)地概括出湘繡的發(fā)展前景與發(fā)展策略，從而樹立良好的湘繡品牌形象。本書通過對湘繡品牌文化形象進行探究，旨在幫助湘繡產(chǎn)業(yè)走出低迷之勢，使湘繡產(chǎn)業(yè)重新贏得市場，受到消費者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發(fā)展。

作者簡介

　　周祺芬，貴州銅仁學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院美術(shù)系講師，主要從事視覺傳達設(shè)計教學(xué)及湘繡品牌文化科研工作，榮獲銅仁學(xué)院優(yōu)秀青年教師稱號，主持銅仁學(xué)院院級教學(xué)改革項目1項，參與貴州省教育廳人文社科青年項目的研究工作，發(fā)表學(xué)術(shù)科研論文3篇。

圖書目錄

緒論 1
第一節(jié) 湘繡的背景 2
第二節(jié) 湘繡的概念界定 4
第三節(jié) 湘繡的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 5
第四節(jié) 湘繡的研究方法與創(chuàng)新點 6
小結(jié) 7
第一章湘繡品牌的闡述 9
第一節(jié) 湘繡品牌的文化闡述 10
第二節(jié) 湘繡品牌的形象與功能塑造 11
第三節(jié) 湘繡品牌的文化理念 12
小結(jié) 13
第二章湘繡品牌的發(fā)展歷程及設(shè)計文化 15
第一節(jié) 湘繡品牌的歷史發(fā)展進程 16
第二節(jié) 湘繡品牌的商業(yè)發(fā)展動態(tài) 23
第三節(jié) 湘繡品牌的藝術(shù)特色 24
第四節(jié) 湘繡品牌的文化價值及藝術(shù)價值 30
小結(jié) 36
第三章湘繡品牌的市場動態(tài)與市場化探索 37
第一節(jié) 湘繡品牌的市場化發(fā)展歷程 38
第二節(jié) 湘繡品牌的市場現(xiàn)狀 45
第三節(jié) 湘繡品牌的市場化探索 54
小結(jié) 82
第四章湘繡品牌競爭者之間的整體分析 83
第一節(jié) 湘繡品牌的競爭者分析 84
第二節(jié) 湘繡品牌的競爭優(yōu)勢及存在的問題 125
第三節(jié) 針對湘繡存在的問題提出解決的方案 131
小結(jié) 135
第五章湘繡品牌的市場定位及獨特銷售 137
第一節(jié) 湘繡品牌的市場定位、功能定位及消費者定位 138
第二節(jié) 湘繡品牌的設(shè)計題材與表現(xiàn)技法 143
第三節(jié) 湘繡品牌的工藝流程 155
第四節(jié) 湘繡品牌的意境與創(chuàng)新 156
第五節(jié) 湘繡品牌的銷售渠道 159
小結(jié) 160
第六章湘繡品牌形象設(shè)計策略 161
第一節(jié) 湘繡品牌標志設(shè)計的原則 162
第二節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計的包裝策略 166
第三節(jié) 湘繡品牌形象設(shè)計的廣告策略 192
小結(jié) 210
第七章湘繡品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
第一節(jié) 湘繡品牌的未來發(fā)展方向 212
第二節(jié) 湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 215
第三節(jié) 湘繡品牌的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219
第四節(jié) 湘繡品牌的全球化發(fā)展戰(zhàn)略 221
第五節(jié) 完善湘繡品牌售前售后服務(wù)體系 223
第六節(jié) 湘繡品牌形象的維護與發(fā)展 224
第七節(jié) 提升湘繡品牌的價值 227
小結(jié) 228
結(jié) 論 229
參考文獻 231
后記 234
彩頁作品 237