旅游市場營銷實務

定　價：￥36.00

作　者：	人力資源和社會保障部教材辦公室
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516716885	出版時間：	2015-02-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內容簡介

　　《旅游市場營銷實務/全國高等職業(yè)教育與酒店管理專業(yè)通用教材》依據(jù)教育部高職院校旅游大類專業(yè)教學標準，充分考慮旅游行業(yè)的崗位需要和高職院校旅游專業(yè)的教學實際而編寫，內容涉及旅游市場營銷認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、分析旅游者購買行為、旅游市場營銷調研、開展旅游目標市場營銷、開發(fā)旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品定價、建立旅游分銷渠道和制定旅游促銷策略等，還選用了一批具有實戰(zhàn)性和啟發(fā)性的任務或案例，力求培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和分析問題、解決問題的能力，切實提高學生的旅游市場營銷實務操作能力。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷實務》作者簡介

圖書目錄

模塊一旅游市場營銷認知
任務1 認知市場營銷
任務2 認知旅游市場營銷
模塊考核
模塊二旅游市場營銷環(huán)境分析
任務1 分析旅游市場營銷環(huán)境
任務2 運用SWOT方法分析旅游市場營銷環(huán)境
模塊考核
模塊三分析旅游者購買行為
任務1 認知旅游者購買行為
任務2 旅游者購買決策過程分析
模塊考核
模塊四旅游市場營銷調研
任務調研旅游市場營銷狀況
模塊考核
模塊五開展旅游目標市場營銷
任務1 旅游市場細分
任務2 旅游目標市場選擇
任務3 旅游市場定位
模塊考核
模塊六開發(fā)旅游產(chǎn)品
任務1 認知旅游產(chǎn)品及其生命周期
任務2 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務3 如何開發(fā)旅游新產(chǎn)品
模塊考核
模塊七旅游產(chǎn)品定價
任務1 理解旅游產(chǎn)品價格
任務2 科學選擇旅游產(chǎn)品定價方法和策略
模塊考核
模塊八建立旅游產(chǎn)品分銷渠道
任務1 確定旅游產(chǎn)品分銷渠道的類型
任務2 發(fā)揮旅游中問商的作用
任務3 選擇旅游分銷渠道的策略
模塊考核
模塊九制定旅游促銷策略
任務1 制定旅游廣告策略
任務2 旅游營業(yè)推廣
任務3 旅游人員推銷
任務4 開展旅游公共關系活動
模塊考核
參考文獻