電子商務基礎與應用：學·用·做一體化教程（第3版）

上篇 看一看：什么是電子商務
第一章 電子商務概述\t（2）
第一節(jié) 電子商務的大趨勢\t（3）
一、電子商務發(fā)展迅速，空間巨大\t（4）
二、電子商務轉(zhuǎn)型開始，升級有望\t（5）
第二節(jié) 電子商務與傳統(tǒng)商務\t（9）
一、商務活動的本質(zhì)及特點\t（9）
二、電子商務的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)\t（11）
第三節(jié) 電子商務的業(yè)務模式\t（16）
一、電子商務的種類\t（16）
二、電子商務的業(yè)務流程\t（18）
三、電子商務的運營管理\t（20）
技能訓練1-1 本地區(qū)電子商務發(fā)展狀況調(diào)研\(zhòng)t（24）
技能訓練1-2 本地區(qū)中小型企業(yè)電子商務經(jīng)營狀況調(diào)研\(zhòng)t（24）
案例分析\t（25）
本章小結\t（25）
第二章 電子商務技術基礎\t（27）
第一節(jié) 計算機網(wǎng)絡概述\t（28）
一、計算機網(wǎng)絡基礎\t（28）
二、Internet基本原理\t（29）
技能訓練2-1 域名及IP地址的查找與登錄\t（33）
第二節(jié) Internet的主要功能\t（34）
一、WWW服務\t（34）
技能訓練2-2 Cookies技術的調(diào)研與分析\t（36）
二、電子郵件\t（37）
技能訓練2-3 郵件賬戶的設置與管理\t（41）
三、FTP服務\t（42）
技能訓練2-4 FTP空間操作體驗\t（43）
第三節(jié) 云空間的應用\t（43）
一、云空間的主要功能\t（43）
二、云空間的基本操作\t（45）
技能訓練2-5 云空間操作體驗\t（48）
第四節(jié) 移動商務技術及應用\t（48）
一、移動電子商務概述\t（48）
二、微信及其應用\t（50）
技能訓練2-6 微信交友功能體驗\t（58）
三、二維碼及其應用\t（58）
技能訓練2-7 二維碼名片的制作\t（64）
四、App的應用\t（65）
案例分析\t（67）
本章小結\t（68）
第三章 電子商務市場分析\t（69）
第一節(jié) C2C電子商務市場\t（70）
一、C2C電子商務市場概述\t（70）
二、C2C電子商務平臺贏利模式分析\t（74）
三、C2C電子商務市場分析\t（77）
四、C2C電子商務典型網(wǎng)站簡介\t（84）
技能訓練3-1 C2C電子商務平臺的注冊及購物體驗\t（92）
第二節(jié) B2C電子商務市場\t（92）
一、B2C電子商務市場概述\t（92）
二、B2C電子商務市場分析\t（95）
三、B2C電子商務典型網(wǎng)站介紹\t（99）
技能訓練3-2 B2C網(wǎng)上商城對比分析\t（102）
第三節(jié) B2B電子商務市場\t（103）
一、B2B電子商務市場概述\t（103）
二、B2B電子商務市場分析\t（107）
三、B2B電子商務平臺的選擇與操作\t（111）
四、B2B電子商務典型網(wǎng)站介紹\t（112）
技能訓練3-3 B2B電子商務平臺的選擇調(diào)研\(zhòng)t（115）
案例分析\t（116）
本章小結\t（117）
第四章 電子商務的其他應用\t（118）
第一節(jié) 在線旅游\t（119）
一、在線旅游市場分析\t（120）
二、主要在線旅游網(wǎng)介紹\t（124）
技能訓練4-1 機票和酒店的在線預訂\t（125）
第二節(jié) 在線教育\t（126）
一、在線教育宏觀市場環(huán)境\t（126）
二、在線教育市場分析\t（128）
三、在線教育典型網(wǎng)站介紹\t（129）
技能訓練4-2 網(wǎng)絡教育資源分布狀況調(diào)研\(zhòng)t（130）
第三節(jié) 網(wǎng)絡招聘與求職\t（131）
一、網(wǎng)絡招聘市場分析\t（131）
二、在線求職市場分析\t（133）
三、網(wǎng)絡招聘典型模式分析\t（135）
技能訓練4-3 電子商務類就業(yè)崗位分布狀況調(diào)查\t（138）
第四節(jié) 網(wǎng)絡婚戀與交友\t（139）
一、網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)發(fā)展概況\t（139）
二、網(wǎng)絡婚戀交友市場格局分析\t（141）
三、網(wǎng)絡婚戀交友典型企業(yè)分析\t（142）
案例分析\t（143）
本章小結\t（144）
中篇 用一用：如何使用電子商務
第五章 網(wǎng)絡信息搜索\t（146）
第一節(jié) 網(wǎng)絡信息基本知識\t（149）
一、網(wǎng)絡信息資源的特點\t（149）
二、網(wǎng)絡信息資源的主要種類\t（150）
技能訓練5-1 主要搜索引擎特性的對比分析\t（151）
第二節(jié) 搜索引擎基本知識\t（152）
一、搜索引擎的分類及工作原理\t（152）
二、搜索引擎特性評價\t（156）
三、常用搜索引擎簡介\t（158）
技能訓練5-2 垂直主題搜索引擎的使用―文獻和圖片搜索\t（160）
技能訓練5-3 元搜索引擎與其他搜索引擎的對比分析\t（161）
第三節(jié) 網(wǎng)絡常用信息搜索\t（162）
一、搜索調(diào)研報告范文\t（162）
二、搜索中小企業(yè)的定義和劃分標準\t（165）
三、搜索湖南中小企業(yè)相關網(wǎng)站\t（167）
四、搜索湖南中小企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)標題含“電子商務”的網(wǎng)頁\t（168）
技能訓練5-4 將搜索范圍限定于指定網(wǎng)站\t（169）
五、利用第三方平臺調(diào)研\(zhòng)t（170）
技能訓練5-5 在B2B電子商務網(wǎng)站中搜索企業(yè)信息\t（171）
六、調(diào)研湖南中小企業(yè)網(wǎng)站\t（172）
七、搜索學術文檔\t（172）
技能訓練5-6 省中小型企業(yè)電子商務發(fā)展狀況調(diào)研\(zhòng)t（173）
案例分析\t（175）
本章小結\t（175）
第六章 網(wǎng)上支付\t（177）
第一節(jié) 網(wǎng)上支付概述\t（178）
一、電子支付與網(wǎng)上支付\t（178）
二、網(wǎng)上支付的主要種類\t（178）
第二節(jié) 網(wǎng)上銀行\(zhòng)t（180）
一、網(wǎng)上銀行的主要模式\t（180）
二、網(wǎng)上銀行的主要特點\t（181）
三、網(wǎng)上銀行的支付流程\t（182）
四、網(wǎng)上銀行的業(yè)務功能\t（183）
技能訓練6-1 網(wǎng)上銀行功能調(diào)研\(zhòng)t（184）
技能訓練6-2 網(wǎng)上銀行用戶體驗\t（185）
第三節(jié) 第三方支付\t（185）
一、第三方支付平臺概述\t（185）
二、第三方支付平臺的贏利模式\t（185）
三、第三方支付平臺介紹\t（186）
技能訓練6-3 第三方支付平臺用戶體驗\t（197）
案例分析\t（198）
本章小結\t（198）
第七章 電子商務物流\t（199）
第一節(jié) 電子商務物流概述\t（200）
一、電子商務物流的概念\t（200）
二、電子商務與物流的關系\t（200）
三、電子商務物流的現(xiàn)狀\t（201）
第二節(jié) 電子商務物流模式\t（203）
一、物流模式的主要種類\t（203）
二、電子商務企業(yè)物流模式的選擇\t（208）
技能訓練7-1 B2C商城物流模式的比較分析\t（211）
第三節(jié) 電子商務物流配送方案\t（212）
一、電子商務物品包裝策略\t（212）
二、電子商務物流配送方案設計\t（214）
技能訓練7-2 快遞公司服務和價格的對比分析\t（218）
案例分析\t（219）
本章小結\t（219）
第八章 電子商務安全\t（220）
第一節(jié) 電子商務安全概述\t（221）
一、電子商務市場用戶體驗現(xiàn)狀\t（221）
二、電子商務安全問題的產(chǎn)生\t（223）
三、電子商務面臨的安全威脅\t（224）
第二節(jié) 電子商務安全技術策略\t（228）
一、防火墻技術\t（229）
二、計算機病毒的防范\t（230）
技能訓練8-1 計算機安全軟件的使用\t（233）
第三節(jié) 電子商務交易風險的識別與防范\t（233）
一、電子商務交易風險的種類\t（233）
二、電子商務交易風險的識別\t（234）
三、電子商務交易風險的防范\t（236）
技能訓練8-2 網(wǎng)絡購物風險識別與防范\t（240）
技能訓練8-3 網(wǎng)絡貿(mào)易風險識別與防范\t（241）
案例分析\t（241）
本章小結\t（242）
下篇 做一做：怎樣開展電子商務
第九章 網(wǎng)上開店\t（244）
第一節(jié) 網(wǎng)上店鋪基本知識\t（244）
一、網(wǎng)上店鋪的特點\t（244）
二、網(wǎng)上開店平臺的選擇\t（245）
三、網(wǎng)店經(jīng)營商品的選擇\t（249）
技能訓練9-1 網(wǎng)上店鋪商品的選擇及調(diào)研\(zhòng)t（249）
第二節(jié) 網(wǎng)上店鋪的開設\t（250）
一、注冊會員賬號\t（250）
二、支付寶實名認證\t（252）
三、淘寶身份信息認證\t（253）
技能訓練9-2 支付寶實名認證\t（254）
四、在線考試\t（254）
五、完善店鋪信息\t（255）
六、選擇進貨渠道\t（256）
七、發(fā)布網(wǎng)店商品\t（258）
八、確定店鋪風格\t（260）
技能訓練9-3 在C2C電子商務平臺發(fā)布10件（以上）商品\t（262）
技能訓練9-4 在C2C電子商務平臺開設個人店鋪\t（262）
第三節(jié) 網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營\t（263）
一、選擇配送方案\t（263）
二、推廣網(wǎng)上店鋪\t（263）
技能訓練9-5 網(wǎng)上店鋪推廣\t（269）
案例分析\t（269）
本章小結\t（270）
第十章 企業(yè)網(wǎng)站策劃\t（271）
第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站基本知識\t（274）
一、企業(yè)網(wǎng)站概述\t（274）
二、企業(yè)網(wǎng)站的基本元素\t（275）
技能訓練10-1 網(wǎng)頁元素分析\t（276）
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的主要類型和功能\t（277）
一、企業(yè)網(wǎng)站的主要類型\t（277）
二、企業(yè)網(wǎng)站的主要功能\t（280）
技能訓練10-2 不同類型網(wǎng)站的對比分析\t（281）
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的制作和發(fā)布\t（282）
一、企業(yè)網(wǎng)站的制作\t（282）
技能訓練10-3 自動生成個人空間\t（285）
二、企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)布\t（285）
技能訓練10-4 域名設計與查詢\t（287）
案例分析\t（287）
本章小結\t（288）
附錄A 電子商務類主要崗位簡介（以銀泰網(wǎng)為例）\t（289）
附錄B 淘寶店鋪類主要崗位簡介\t（293）
附錄C 閱讀材料索引\t（296）
參考文獻\t（297）