微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通：流程技巧案例

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	郭春光著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787115404725	出版時(shí)間：	2015-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	253	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在當(dāng)今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已逐步普及，各類(lèi)應(yīng)用軟件層出不窮，微信更是擁有多達(dá)6億的用戶群。同時(shí)，微信針對(duì)企業(yè)和個(gè)人推出的微信公眾號(hào)平臺(tái)也深受大眾的喜愛(ài)，每天都有無(wú)數(shù)用戶瀏覽公眾號(hào)推送的信息、在公眾號(hào)內(nèi)購(gòu)物、參與公眾號(hào)組織的活動(dòng)等。那么，企業(yè)或個(gè)人應(yīng)如何運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)并推廣自己的產(chǎn)品呢？《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通流程技巧案例》向讀者介紹了微信公眾號(hào)的具體注冊(cè)流程，分析了微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)、推廣和定位方法，并提供了眾多精彩案例，以便讀者迅速了解并熟練掌握微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)模式?！段⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通流程技巧案例》適合對(duì)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者閱讀，創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維感興趣的讀者也可從中獲得啟發(fā)與靈感。

作者簡(jiǎn)介

　　郭春光，國(guó)內(nèi)知名媒體人，社會(huì)管理專(zhuān)業(yè)研究生學(xué)歷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師，是國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展較早一批實(shí)踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜的思維看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)媒介營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)微信策劃、營(yíng)銷(xiāo)有獨(dú)到見(jiàn)解，已出版暢銷(xiāo)書(shū)《你早該這么玩微信：深度分析微信營(yíng)銷(xiāo)的100個(gè)案例》。曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，幫助近百家中小企業(yè)進(jìn)行了微信公眾平臺(tái)策劃建設(shè)與問(wèn)題診斷。現(xiàn)為北京行知育才信息技術(shù)研究院首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、企業(yè)傳播顧問(wèn)，上股交掛牌上市企業(yè)——哈爾濱云智慧網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司執(zhí)行董事。

圖書(shū)目錄

第1 章認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)，了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新思維
1．1 微信公眾號(hào)帶來(lái)的新機(jī)遇 //2
1．1．1 微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值 //2
1．1．2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別//4
1．1．3 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵詞 //6
1．1．4 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)不得不了解的三件事 //9
1．2 微信公眾號(hào)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì) //12
1．2．1 營(yíng)銷(xiāo)方式多元化 //13
1．2．2 無(wú)限多的潛在客戶 //16
1．2．3 朋友幫助拓展業(yè)務(wù)和人脈 //18
1．2．4 信息100% 送達(dá)到用戶客戶端 //20
1．2．5 營(yíng)銷(xiāo)低成本 //20
1．2．6 營(yíng)銷(xiāo)方式更具親和力 //21
1．3 了解互聯(lián)網(wǎng)新思維從改變開(kāi)始 //22
1．3．1 思維不對(duì)，投入就是浪費(fèi) //23
1．3．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì) //25
第2 章使用微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，從擁有一個(gè)公眾號(hào)開(kāi)始
2．1 公眾平臺(tái)帳號(hào)的注冊(cè) //28
2．2 公眾平臺(tái)帳號(hào)的認(rèn)證 //34
2．3 公眾平臺(tái)帳號(hào)的管理 //35
2．3．1 消息管理 //36
2．3．2 用戶管理 //37
2．3．3 群發(fā)消息 //38
2．3．4 素材管理 //45
2．3．5 接口切入 //46
第3 章把小店開(kāi)到微信公眾平臺(tái)上
3．1 微信公眾平臺(tái)：微信小店 //50
3．2 微信公眾平臺(tái)：微商城 //53
3．3 微信公眾平臺(tái)：微官網(wǎng) //55
3．4 微信公眾平臺(tái)：微店 //58
第4 章推廣之前，先要寫(xiě)出好內(nèi)容
4．1 微信公眾號(hào)內(nèi)容的重要性 //62
4．2 做好內(nèi)容，才能提高粉絲黏性 //65
4．2．1 好的內(nèi)容是服務(wù)粉絲 //65
4．2．2 給粉絲分組，提高轉(zhuǎn)化率 //67
4．2．3 學(xué)會(huì)內(nèi)容篩選 //70
4．2．4 內(nèi)容編制 //74
4．3 如何寫(xiě)出最易被朋友圈分享的好內(nèi)容 //76
4．3．1 寫(xiě)出好標(biāo)題非常重要 //76
4．3．2 不會(huì)原創(chuàng)？那就做道填空題 //78
4．3．3 寫(xiě)好內(nèi)容，強(qiáng)化寫(xiě)作技巧 //80
4．4 微信公眾號(hào)內(nèi)容的寫(xiě)作誤區(qū) //82
第5 章找準(zhǔn)微信公眾號(hào)四大定位
5．1 給微信公眾號(hào)的盈利模式定位 //86
5．1．1 怎樣才能找到屬于自己的盈利模式 //86
5．1．2 怎樣才能打造出成功的盈利模式 //87
5．2 給微信公眾號(hào)的目標(biāo)人群定位 //90
5．2．1 目標(biāo)人群的細(xì)分 //91
5．2．2 怎樣對(duì)市場(chǎng)、人群進(jìn)行細(xì)分 //92
5．3 給微信公眾號(hào)內(nèi)的核心產(chǎn)品定位 //94
5．3．1 找到微信公眾平臺(tái)的核心產(chǎn)品 //94
5．3．2 從核心產(chǎn)品中提取賣(mài)點(diǎn) //97
5．3．3 學(xué)會(huì)分析同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 //101
5．4 給微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)策略定位 //103
第6 章粉絲不吸他不來(lái)
6．1 了解粉絲需要什么樣的內(nèi)容 //108
6．1．1 公眾號(hào)閱讀的特點(diǎn) //108
6．1．2 增加內(nèi)容的豐富性，讓粉絲幫你傳播吸粉 //110
6．1．3 舉辦豐富的活動(dòng)，吸引粉絲積極參與 //111
6．1．4 微信公眾號(hào)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng) //113
6．1．5 將游戲切入微信公眾號(hào)平臺(tái)，讓用戶更喜歡 //115
6．2 利用好QQ，它就是最好的吸粉工具 //116
6．2．1 學(xué)會(huì)使用QQ 空間推廣 //117
6．2．2 QQ 群，最快速的吸粉利器 //120
6．2．3 傳達(dá)率極高的QQ 郵件功能 //122
6．3 “掃一掃”二維碼，用戶直接添加 //124
6．4 朋友圈，最直接的吸粉工具 //127
6．4．1 朋友圈吸粉營(yíng)銷(xiāo)布局 //128
6．4．2 朋友圈吸粉營(yíng)銷(xiāo)技巧 //129
6．4．3 朋友圈里的廣告也能吸粉 //132
6．5 “搖一搖”，把全國(guó)的用戶吸到公眾平臺(tái) //134
6．6 “漂流瓶”，漂到用戶微信里 //136
6．7 “附近的人”，走一走就有可能找到新粉絲 //137
6．8 “微視”，無(wú)限傳播引流量 //140
6．9 “互動(dòng)吧”，一邊賺錢(qián)一邊吸粉 //142
第7 章打造微信公眾號(hào)推廣系統(tǒng)
7．1 提高微信公眾號(hào)推廣效果的兩大因素 //146
7．1．1 目標(biāo)人群與推廣之間的總和 //146
7．1．2 找到被忽視的四大免費(fèi)推廣平臺(tái) //148
7．2 不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不同的推廣技巧 //150
7．2．1 微博，最廣闊的用戶聚集地 //150
7．2．2 百度文庫(kù)，把廣告藏到文件里 //153
7．2．3 百度經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)羅最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶 //155
7．2．4 百度貼吧，互粉、宣傳一起來(lái) //157
5
7．2．5天涯論壇，一呼千人應(yīng)的宣傳法寶 //160
7．3 二維碼推廣，線上線下一起用 //163
7．4 眾籌，必須學(xué)會(huì)的推廣新玩法 //166
第8 章玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)的九大技巧
8．1 給品牌做設(shè)計(jì)，不宣傳也能吸引人 //170
8．2 客服人員、業(yè)務(wù)人員、銷(xiāo)售人員必須掌握的成交技巧 //173
8．3 銷(xiāo)售時(shí)要打消粉絲的顧慮 //175
8．4 提高成交可能性，找準(zhǔn)最佳成交時(shí)機(jī) //176
8．5 相互了解，轉(zhuǎn)化與粉絲之間的關(guān)系 //178
8．6 打造常銷(xiāo)品，誘導(dǎo)粉絲多次消費(fèi) //181
8．7 推廣微信公眾號(hào)購(gòu)物，引導(dǎo)粉絲嘗試購(gòu)物 //183
8．8 給粉絲好印象，打造極致體驗(yàn)感 //186
8．9 開(kāi)放微社區(qū)，聽(tīng)取更多意見(jiàn) //188
第9 章行業(yè)不同，營(yíng)銷(xiāo)策略選擇有差異
9．1 房地產(chǎn)業(yè)：雙管齊下的宣傳新媒體 //192
9．1．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：讓不動(dòng)產(chǎn)動(dòng)起來(lái) //192
9．1．2 【成功案例】恒大名都 //195
9．2 醫(yī)療行業(yè)：開(kāi)通微信新服務(wù) //197
9．2．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：為客戶提供需要的服務(wù) //197
9．2．2 【成功案例】粵北人民醫(yī)院 //200
9．3 餐飲行業(yè)：迎來(lái)微信營(yíng)銷(xiāo)新革命 //202
9．3．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：提升企業(yè)口碑利器 //202
9．3．2 【成功案例】呷哺呷哺 //205
9．4 教育行業(yè)：邁向營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代 //207
9．4．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：將服務(wù)做得盡善盡美 //208
9．4．2 【成功案例】學(xué)大教育 //210
9．5 服裝行業(yè)：借助微信營(yíng)銷(xiāo)，讓服裝越賣(mài)越火 //213
9．5．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：讓粉絲隨時(shí)隨地享受購(gòu)物樂(lè)趣 //213
9．5．2 【成功案例】森馬 //216
9．6 電商行業(yè)：刮起微信營(yíng)銷(xiāo)新浪潮 //219
9．6．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新思路 //220
9．6．2 【成功案例】國(guó)美在線 //222
9．7 美容美發(fā)業(yè)：打造營(yíng)銷(xiāo)新寵兒 //225
9．7．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：吸引新會(huì)員，維護(hù)老會(huì)員 //226
9．7．2 【成功案例】秀域美容 //228
9．8 旅游業(yè)：一機(jī)在手，全部擁有 //231
9．8．1 營(yíng)銷(xiāo)策略：為粉絲提供更方便的信息 //231
9．8．2 【成功案例】中央電視塔景區(qū) //235
第10 章微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例
10．1 互動(dòng)溝通，增加微信公眾平臺(tái)活躍度，激起粉絲的購(gòu)物欲望 //240
10．2 給予好處，讓粉絲主動(dòng)分享 //242
10．3 關(guān)注微信公眾平臺(tái)，讓粉絲的生活更便利 //245
10．4 微信新時(shí)代，方便粉絲的智能化生活 //247
10．5 簡(jiǎn)化互動(dòng)，提升微信公眾平臺(tái)口碑營(yíng)銷(xiāo) //249
10．6 “1 元”活動(dòng)，幫助平臺(tái)提高人氣帶動(dòng)銷(xiāo)量 //251