會展營銷教程（第2版）

定　價：￥21.90

作　者：	劉大可著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材·高等學校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)課程教材
標　簽：	社會科學新聞出版

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ISBN：	9787040329353	出版時間：	2013-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	204	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·高等學校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)課程教材：會展營銷教程（第2版）》共分十章。內(nèi)容包括：會展營銷概述、會展產(chǎn)品與服務(wù)、會展產(chǎn)品定價方法與技巧、會展顧客采購行為、會展宣傳和推廣、會展營銷渠道管理、會展贊助策劃與營銷、會展客戶關(guān)系管理、因特網(wǎng)在會展營銷中的應(yīng)用、會展企業(yè)營銷管理。《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·高等學校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)課程教材：會展營銷教程（第2版）》可供高等學校會展經(jīng)濟與管理專業(yè)師生使用，也可供高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)學生選用，還可作為會展管理人員的參考用書。

作者簡介

劉大可，生于山東高密，南開大學經(jīng)濟學博士，北京大學博士后，澳大利亞昆士蘭大學訪問學者，教授，碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任北京第二外國語學院會展研究中心主任、學術(shù)委員會委員，北京市管市屬高校中青年骨干教師，新世紀百千萬人才工程北京市級人選，是我國會展與商務(wù)旅游教育的早期開拓者之一。
　　目前已經(jīng)出版《中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析》、《會展經(jīng)濟學》、《會展經(jīng)濟理論與實務(wù)》、《商務(wù)旅游》等著作和教材10部，在《南開學報》、《經(jīng)濟科學》、《旅游學刊》、《Tourism Recreation Research》等學術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，其中不少被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》等有影響的學術(shù)期刊轉(zhuǎn)載。

圖書目錄

第1章會展營銷概述
第一節(jié) 會展活動的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 會展營銷的研究對象
第三節(jié) 會展營銷理念
復(fù)習思考題

第2章會展產(chǎn)品與服務(wù)
第一節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 會展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新
第四節(jié) 會展品牌的培育和保護
復(fù)習思考題

第3章會展產(chǎn)品定價方法與技巧
第一節(jié) 會展產(chǎn)品價格體系
第二節(jié) 會展產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 會展產(chǎn)品定價技巧
復(fù)習思考題

第4章會展顧客采購行為
第一節(jié) 會展企業(yè)顧客構(gòu)成與特點
第二節(jié) 會展顧客采購過程
第三節(jié) 會展顧客采購行為解析
復(fù)習思考題

第5章會展宣傳和推廣
第一節(jié) 會展宣傳和推廣的內(nèi)容
第二節(jié) 會展宣傳和推廣的目標對象
第三節(jié) 會展宣傳和推廣的媒介
第四節(jié) 會展宣傳和推廣的工作流程
復(fù)習思考題

第6章會展營銷渠道管理
第一節(jié) 會展營銷渠道的內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 會展代理商的選擇與管理
復(fù)習思考題

第7章會展贊助策劃與營銷
第一節(jié) 會展贊助的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 會展贊助方案設(shè)計
第三節(jié) 會展贊助營銷
復(fù)習思考題

第8章會展客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵和重要性
第二節(jié) 會展客戶關(guān)系的評價指標
第三節(jié) 會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法和策略
復(fù)習思考題

第9章互聯(lián)網(wǎng)在會展營銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在展會營銷中的應(yīng)用概述
第二節(jié) 展覽會網(wǎng)站的建設(shè)與評估
第三節(jié) 展覽會網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用
復(fù)習思考題

第10章會展企業(yè)營銷管理
第一節(jié) 會展企業(yè)營銷管理概述
第二節(jié) 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié) 會展營銷計劃管理
第四節(jié) 會展企業(yè)營銷團隊管理
復(fù)習思考題
參考文獻