傳媒巨輪如何轉(zhuǎn)向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際傳媒集團(tuán)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	張?jiān)伻A，曾海芳，柯文浩等著
出版社：	南方日報(bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787549109302	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

《傳媒巨輪如何轉(zhuǎn)向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際傳媒集團(tuán)》選擇以4個(gè)覆蓋印刷、廣電和娛樂傳媒業(yè)的世界著名傳媒集團(tuán)——紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)等作為研究對(duì)象，對(duì)其拓展數(shù)字化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略、時(shí)間和成敗得失進(jìn)行深入考察，試圖從中尋找傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今數(shù)字化語境下的生存和發(fā)展規(guī)律，以便為中國傳媒業(yè)的發(fā)展提供參考。

作者簡介

張?jiān)伻A，上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播系教授、博士生導(dǎo)師，國際傳播研究中心主任。曾到澳大利亞、美國、意大利、英國、韓國和我國香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。曾主持及參與完成一系列國家級(jí)和部級(jí)項(xiàng)目，并曾作為美國富布萊特基金高級(jí)研究訪問學(xué)者完成富布萊特基全會(huì)資助研究項(xiàng)目一項(xiàng)，作為洛克菲勒基金會(huì)的意大利Bellaqio研究和會(huì)議中心駐所訪問學(xué)者完成洛克菲勒基金會(huì)資助項(xiàng)目一項(xiàng)。先后出版新聞傳播領(lǐng)域?qū)＃ㄗg）著和教材15部（包括合作），發(fā)表學(xué)術(shù)論文100多篇，其中代表性著述包括：《中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較》《媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀》《西歐主要國家的傳媒政策及轉(zhuǎn)型》《大眾傳播社會(huì)學(xué)》《大眾傳播學(xué)》《新形勢下對(duì)麥克盧漢媒介理論的再認(rèn)識(shí)》等。1997年享受國務(wù)院特殊津貼。曾海芳上海大學(xué)傳播學(xué)（國際傳播方向）博士，浙江傳媒學(xué)院新聞學(xué)院講師。2009年至2010年獲國家留學(xué)基金委聯(lián)合培養(yǎng)博士項(xiàng)目資助赴美國肯塔基大學(xué)研學(xué)、交流。曾多次參與省部級(jí)課題和國家課題，并在《國際新聞界》《新聞?dòng)浾摺返群诵钠诳l(fā)表文章若干篇。上海大學(xué)傳播學(xué)（國際傳播方向）碩士，現(xiàn)為《外灘畫報(bào)》記者，新媒體主編助理。主要觀照社會(huì)與環(huán)境變遷中的個(gè)體故事，代表作有《探訪諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)?wù)Q生地》《廢城故事》《何日晦再開》《中國酷醫(yī)生》《峭壁上的贊美詩》等。劉鑫上海大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任職于上海天祥華僑城投資有限公司營銷策劃部。上海大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任職于上海桃李食品有限公司市場部。

圖書目錄

第一章緒論
一、從信息社會(huì)中一天的景象談起
二、數(shù)字化技術(shù)大放異彩時(shí)代的媒介轉(zhuǎn)型研究
1．社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下的媒介轉(zhuǎn)型
2．世界著名傳媒集團(tuán)典型個(gè)案的研究緣由
3．研究意義與目標(biāo)
三、視野、方法與基本內(nèi)容
1．研究視野
2．研究方法
3．學(xué)術(shù)資料和基本研究內(nèi)容

第二章《紐約時(shí)報(bào)》：“傳播形態(tài)融合”的創(chuàng)新與擴(kuò)散
一、是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)
1．危機(jī)沖不垮的美好憧憬
2．《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化進(jìn)程研究的緣起、視角與方法
二、博弈與嬗變：數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)生存狀態(tài)的寫照
1．新媒介的崛起及其與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的博弈
2．沖破危機(jī)的突圍嘗試：美國報(bào)業(yè)的以變應(yīng)變
3．《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展動(dòng)態(tài)：美國報(bào)業(yè)嬗變的縮影
三、數(shù)字化背景下《紐約時(shí)報(bào)》的生存、發(fā)展及特點(diǎn)
1．?dāng)?shù)字化變革：美國報(bào)業(yè)漸進(jìn)性創(chuàng)新發(fā)展的嶄新階段
2．《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)新及成就
3．如何獲利？——《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營探索
四、隨人移動(dòng)的報(bào)紙：報(bào)業(yè)在移動(dòng)智能平臺(tái)上的創(chuàng)新
1．移動(dòng)媒體的崛起與報(bào)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的深入
2．移動(dòng)版／手機(jī)報(bào)：《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)新發(fā)展的新亮點(diǎn)
3．移動(dòng)平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)模式
五、報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變：報(bào)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的主體保障
1．報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變的原因
2．基于數(shù)字化發(fā)展的整合之路

第三章維亞康姆：以退為進(jìn)的“內(nèi)容衛(wèi)道士”
一、國際傳媒集團(tuán)尋路中國
1．中國市場的“三道門檻”
2．“大佬們”的機(jī)遇與前景
二、維亞康姆的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
1．從汽車影院到傳媒航母
2．新維亞康姆的“翻身仗”
3．輔助業(yè)務(wù)與加盟費(fèi)的“秘密”
三、尼克兒童頻道的“野心”
1．海外擴(kuò)張
2．入華策略
3．本土化嘗試
4．?dāng)?shù)字化拓展
四、中國傳媒集團(tuán)的破局之道
1．制定“全媒體”框架
2．深耕新媒介平臺(tái)
3．內(nèi)容與社交同步
4．速度與深度共生
5．新型商業(yè)模式探索

第四章迪士尼：“一只老鼠”的“全媒體”轉(zhuǎn)身
一、“一切都從一只老鼠開始”：迪士尼的發(fā)展歷史和戰(zhàn)略
1．從動(dòng)畫制作到主題公園經(jīng)營
2．收購危機(jī)·復(fù)蘇振興·全球化擴(kuò)張
3．初識(shí)數(shù)字化
4．發(fā)展戰(zhàn)略：拓展核心競爭力與技術(shù)創(chuàng)新
二、邁向數(shù)字化之路：“老鼠”轉(zhuǎn)身
1．開拓?cái)?shù)字媒體業(yè)務(wù)
2．?dāng)?shù)字媒體戰(zhàn)略實(shí)施過程中的成敗得失
三、迪士尼的“中國旋風(fēng)”
1．登陸中國的籌碼
2．如何“搭臺(tái)唱戲”
四、迪士尼轉(zhuǎn)型的啟示
1．中國傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀
2．迪士尼的“他山之石”

第五章貝塔斯曼：出版巨擘的“創(chuàng)造性價(jià)值”聚焦
一、貝塔斯曼的“光輝歲月”
1．新媒體概念及其發(fā)展趨勢
2．媒介創(chuàng)新思路指導(dǎo)下的創(chuàng)業(yè)史
二、貝塔斯曼的數(shù)字化創(chuàng)新與探索
1．早期探索的甜蜜與苦澀
2．新老業(yè)務(wù)的平衡
3．?dāng)?shù)字化的新起點(diǎn)
4．在中國市場上的新媒體戰(zhàn)略
三、在華發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)中國傳媒企業(yè)的啟示
1．貝塔斯曼在華發(fā)展概況
2．圖書業(yè)務(wù)退出中國前后
3．如何在危機(jī)中尋找契機(jī)
后記